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植入式广告就是宣传时巧妙地将产品作为道具融入广电节目中的某个情节．或者用情节和隐晦的台词将产品表现出来的一种广告宣传方式。因其巧妙而不致于让消费者反感,又达到了吸引受众眼球的目的。 相似文献
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当前,电视剧、广播电视节目中的植入式广告越来越多。如何理解、看待植入式广告?采用植入式广告需要注意哪些问题?值得我们认真思考和研究。植入式广告的前世今生广告植入,顾名思义就是广告商把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧、动漫、综艺等节目产品中,给受众留下深刻印象,进而达到营销目的。 相似文献
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电影植入式广告是一种特殊的广告形式,通常以电影情节、道具等为载体,强调潜移默化地进入观众视野,但近年来电影中植入式广告数量的增加逐渐引起了观众的不满。本文在分析植入式广告特点的基础上,探究科学合理运用植入式广告的新方法和新思路。 相似文献
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植入式广告与广播节目的结合目前尚处在探索阶段,厦门新闻广播《十点加速度》将植入式广告与节目中的游戏、音乐等相结合,在游戏进行过程中适时地插入商品的介绍,使听友在快乐的氛围中接收到商家所要传递的信息。实践证明,在细节处理得当的前提下,将植入式广告与节目相结合可使节目收听效果、听众满意度、广告商广告到达率三者实现共赢。 相似文献
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2011年2月28日起．英国通讯管理局（Of-com）最新修订的《广播电视管理规则（Broadcast—ingCode）》正式生效实施。该法规首次有条件松绑植入式广告,并对植入式广告的商品、节目类型及表现形式等进行了系统规范。总体看来,英国对植入式广告管理,在限制中有鼓励之意。 相似文献
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近年来,植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。广义来讲,植入式广告是“将商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动”。狭义来讲,“植入式广告是受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中,以期影响消费者活动”。本文借用心理学理论框架探析植入式广告的心理动机,为植入式广告发展提出参考意见。 相似文献
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以影视剧植入式广告为研究对象,从植入式广告的定义和优缺点出发,分析了植入式广告的多种植入方式,并建议从平衡植入式广告商业性和影视剧文化艺术性、广告信息刺激强度、影视剧选择、植入方式等方面入手,做好植入式广告。 相似文献
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近年来,在娱乐化趋势越来越强烈的电视节目热潮中,真人秀无论是从节目的数量还是观众的收视情况来看,无疑已经成为了电视娱乐节目的主流。真人秀节目的火热也给植入式广告带来新的发展空间。植入式广告已不再是老套的硬性植入、形式单一,而是已经作为一种"角色"融入节目中。本文试图从近期热播的真人秀节目入手,分析植入式广告在真人秀中的角色设置,为今后真人秀节目中的广告植入提供参考。 相似文献
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临近年关,一年一度的央视春晚再次成为舆论热点。早前的11月8日,中央电视台大型节目制作中心副主任、兔年春晚总导演陈临春在央视广告招标发布会上郑重承诺:2011年春晚语言类节目绝对不会有植入式广告。 相似文献
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植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今，电视植入式广告在国内得到了长足的发展，无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次，植入式广告无处不在，它们正隐形在各个节目中，在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20％，达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告， 相似文献
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在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激… 相似文献
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随着市场竞争的不断加剧,植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变,从低层的产品信息植入,转变为深层的品牌价值植入.如今愈演愈烈的定制电视剧,正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式,本文以“清扬”品牌营销为案例,分析植入式广告的发展及定制电视剧的植入式广告新特点,了解广告的深度传播含义. 相似文献
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植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者将从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理和选择性理解原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论,隐性宣传的心理机制,经典条件反射,模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极心理效果。预防引起受众的反感,是植入式广告必须解决的难题。解决之道就在于了解受众的心理,站在受众的角度考虑问题,让植入式广告真正融入节目,在节目中展现自己的魅力,发挥植入式广告与传统广告相比在形式上的传播优势。 相似文献
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无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。 相似文献
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当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被诟病的同时,植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。2010年央视春晚刚落下帷幕,晚会上的植入式广告便受到社会热议。本文试从2010年央视春晚的植入式广告入手,探讨植入式广告的传播策略。 相似文献
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广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将会导致消费者低度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种低涉入加工方式。理性的节目将会导致消费者高度涉入节目信息的加工,并对随后出现的广告信息也沿用这种高涉入加工方式。对广告信息加工的高/低涉入水平将会影响一面信息/两面信息的说服效果。高涉入水平下,两面说服效果更佳。低涉入水平下,一面说服效果更优。因此,在感性节目后插入广告,一面说服的效果优于两面说服;在理性节目后插入广告,两面说服的效果优于一面说服。 相似文献
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经济的发展、媒介技术的进步、传统硬性广告在发展中日益暴露的弊端催生了植入式广告的粉墨登场。然而,过分追逐经济利益导致各类违背植入式广告原则的艺术节目纷纷出现,并为观众所诟病。广告界人士认为,植入式广告的发展必须遵从其隐形性原则。笔者认为,过多的强调植入式广告的隐性原则,必然会把植入式广告带入另一个错误方向：置广告效果于... 相似文献
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广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。 相似文献