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进入九十年代后期，各省级电视台纷纷上星，有线电视迅速普及，可收看频道的日益增加，观众急剧分流，电视频道的竞争越来越激烈。当观众和广告商的选择空间同时扩大，节日竞争和广告竞争日趋激烈，于是，收视率这个一直被认为比较另类的市场因素，引起了众多电视媒介的普遍重视和认同。从电视台的宏观决策，到节目编制和排期，从节目质量评估到广告时间价格的制定，收视率的作用日益凸显。 相似文献
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目标观众是指电视节目所瞄准的人口群。收视率是指一段时间内收看某个频道或者节目的目标观众人数占目标观众总人数的比率。收视率反映出收看节目的观众数量，是用来衡量电视节目受观众欢迎程度的一个主要指标，也是广告客户决定广告投放的一个主要依据。因而，各个电视台都十分重视提高电视节目 相似文献
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收视率指某一时段内收看某一节目（频道）的人数占电视观众总人数的百分比,它是一项用来统计电视节目拥有观众人数多少的指标,是电视台进行节目选择和节目评估的重要的定量化依据,也是广告主进行广告效果评估和制定广告投放决策的重要参考指标。 相似文献
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陈建虎 《中国广播电视学刊》2002,(4):79-79
在电视频道竞争日益激烈的今天，我们应研究如何扬长避短，找准观众定位，在节目调整和编排上下功夫，以此办出有特色的频道节目。现在，电视台林立、节目总量不少，然而在相对集中的收看时间里，观众却总觉得没什么看头。究其原因，除确实存在节目总体质量不高的情况外，由于定位不准，不清楚观众的收视要求而导致的编排死板，不能不说是一个很重要的原因。 相似文献
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“61号令”立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。GSM媒体研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25％,观众停留在广告段收看广告的时长增多9％,广告收视率与节目收视率的比值从52.3％上升为80.5％。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。 相似文献
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实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本. 相似文献
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在广告产业日益壮大的同时,出现了一个令人费解的现象——越来越多的恶俗商业广告充斥在电视荧屏上。这些广告污染了电视节目,影响观众收看节目的心情,形成广告污染。但更令人难以理解的是,这些恶俗广告 相似文献
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据调查，法制节目在观众经常收看的电视节目类型中高居前列，仅次于新闻节目，而且一般观众对栏目的满意度都非常高，88．6％的受访者表示喜欢法制节目。 相似文献
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电视台生存基础靠得是广告,而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此,长期以来,电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是,我们发现,近一个时期以来,电视台的这两个参数正受到冲击,尽管电视人工作十分努力,但是,电视的受众正在日趋分流,节目收视率正在下滑,广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式,束缚了受众自由选择节目的权力;另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见,正是这种新媒体的出现,顺应都市生活形态变化,迎合了受众对媒体的需求, 相似文献
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在今天各类媒体的激烈竞争中,我们的电视新闻评论节目无法强迫观众去收看,但有一个办法,就是运用精彩独到的标题来引起观众注意,吸引观众的眼球。那么,什么样的标题能锁住观众的眼球?用十二个字来概括,就是“简洁明快易懂,准确生动深刻”。观众对电视评论节目的第一印象往往就是来自标题,节目能否抓住观众,首先要看标题能否吸引观众。我认为,好的标题除了包含有足够的信息量,首先要简洁明快,琅琅上口,好看好记;第二,好的标题还要生动有趣,应该将节目的亮点和兴趣点表达出来,让人一眼看上去就产生浓厚的兴趣,激发起人的收看欲望,急于知道节目… 相似文献
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在日益激烈的竞争中,城市电视台面对节目越做越好的中央台,面对影响力越来越强的省级台,如何吸引更多的观众收看本台的节目呢？笔者认为,科学合理的节目编排可以调控节目质量,强调所在台的节目特色,培养固定的观众群,取得理想的收视率。讲究节目编排就是将节目编排视作一门艺术,编排者要根据不同的时间、不同观众的收视习惯,合理地安排节目的播出, 相似文献
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电视台为了指导观众准时收看节目,在全天节目正式播出前(或在每段节目播出前),都要预报出每个栏目(节目)的准确播出时间,有的甚至对播出的重要栏目做简单的内容介绍.对于这种承诺,观众永远是信以为真的.其实往往不然,对于这种似乎是一诺千金的承诺,不少电视台,甚至包括中央电视台的某些频道遇有重要体育赛事或重大文艺演出时,提前没有预告,片头前的广告经常超过,逼迫观众收看广告,致使节目后延;有的节目明明预告的是正常的播出时间,却硬将多加的广告时间做为节目时间来预告,以误导观众准时收看.…… 相似文献
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非常高兴参加这个座谈会，我就从广告的角度来谈谈《欢乐倾城》节目。我和吴杰也经常交流，感觉这个节目具有鲜明的竞争、机会、刺激、超越等亮丽元素。这个节目最大特点就是通过娱乐、竞猜的平台，把节目和赞助商的宣传有机的融为一体，突出平民化娱乐。[第一段] 相似文献
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对于电视台来说,好内容固然重要,但好节目并不等于高收视率。实践证明,科学合理的节目编排更有助于吸引观众,有利于培养观众对节目频道的认同、理解和偏爱。研究观众需求,适应收视需要。观众是电视台存在的基础。首先要研究了解观众究竟想看什么节目、收视习惯,深入调查了解覆盖区域内观众的生活方式,研究什么样的人群什么时间可能在家收看电视,研究不同时段观众的不同特征,从而将合适的节目安排在最合适的时段播出。做到观众喜欢什么时间看,我们就安排什么时间播,争取尽可能多地满足观众的收看需求。保证一天各个不同的时段都拥有自己相对… 相似文献