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媒介品牌建设任重道远《今日美国》资深记者凯文·曼尼( kevin Maney)曾大胆预测:21世纪的媒介品牌将成为激烈的战场.媒介市场竞争逐渐成为媒介品牌的较量.但是,中国传媒界并没有高度重视媒介品牌建设,以致中国传媒或名牌栏目遭抢注事件频频发生,报道屡见不鲜.据2004年6月1 8日《市场报》报道:央视的"大风车"被抢注在儿童食品、服装、玩具上;"东方之子""焦点访谈"被抢注在白酒上.据2007年中国商标与产业经济课题组发布的《中国商标与产业经济蓝皮书》显示:中国内地2700多份报纸中,为自己的报纸名称进行商标注册的仅为11.92％,有将近9成的报纸并没有进行商标保护.而全国8500家期刊中,注册率也仅为18％①.媒介品牌被恶意抢注,品牌建设警钟长鸣. 相似文献
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随着传媒产业改革的推进,传媒的市场化程度必定越来越高。地市党报要继续保持主流媒体的地位,需要改变经营策略,主动出击,挺进受众市场,提升发行量和阅读率。市场经济是品牌经济,党报扩大传媒受众市场份额,塑造党报品牌是当前重要的任务。报纸的品牌是形式和内容的总和,那些深入人心的版面和专栏既能扩大市场效应,也是品牌报纸的支撑点。 相似文献
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党报集团是中国报纸产业中一支重要而特殊的力量,其生存与发展状况关乎报业乃至传媒业的格局和远景,资本运营是全球经济一体化和全球传播环境下媒体对外扩张的主要方式。随着传媒产业的 相似文献
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资本在中国传媒市场的运作空间有多大？ 总被引：1，自引：1，他引：0
张小争:近几年来初尝商业运作硕果,一些产业正在实施产业化战略。媒体经济会是又一个泡沫经济呢,还是中国经济新的增长点? 喻国明:判断一个产业是不是泡沫现象要看两点:一是产业盈利模式是现实的还是虚拟的,二是盈利回报是否高估,投入本身与市场价值相差是否太大。报纸、杂志、广播、电视、电影等传媒有 相似文献
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有关南方报业传媒集团多品牌战略的文字近年来频频见诸报章,其成功经验为许多传媒集团分享。南方报业首先是以南方日报为旗舰媒体,培育出品牌报纸,以品牌报纸为 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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2011年4月1日,由清华大学、凤凰卫视主办的"华语媒体高峰论坛--迎接全媒体时代"在清华大学主楼报告厅举行.来自中国内地、香港、台湾和东南亚的知名华语媒体机构领军人物共同论道"全媒体",这也是海内外华文传媒的学者与企业领袖,报纸、广播电视与互联网媒体之间首次专门针对"全媒体"这一话题展开深入讨论. 相似文献
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党的十七届六中全会关于文化大发展大繁荣的决定,为我国新闻媒体事业指明了发展方向。做大做强媒体,必须建设强势传媒品牌,以品牌带动传媒机构文化凝聚、组织发展。传媒品牌建设是媒体事业、产业进步的标志,品牌发展壮大体现着媒体运作的精神品位和导向把握,要树立经营传媒品牌理念,遵循科学规律,以传媒内容生产为纽带,做强主业,持续提高传媒品牌的美誉度。 相似文献
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品牌战略是时代的需要，是传媒安身立命、发展壮大的客观要求，应该作为我们传媒工作的不懈追求。中国媒体已进入品牌竞争时代。其中突出表现就是媒体由传统的“孤芳自赏”到“春秋战国”，由传统的电视电台报纸到各种新兴媒体的多元兴起与竞争，同一类媒体由独立相安发展到“你死我活”。在这之中一批巨人站了起来，一批劣质儿被市场淘汰。 相似文献
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传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。 相似文献
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论传媒产业的核心竞争力——以“开心农场”为例 总被引：1，自引：0，他引：1
传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体.①传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成.其中,传媒产品起到的作用最为关键--媒体利用信息的水平要通过传媒产品去体现,品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成.近年来,依托互联网的网络媒体获得了"超常规、跨越式"的发展,而网络游戏作为网络媒体的重要产品之一,也为传媒从业者和研究者讨论传媒产业的核心竞争力提供了新的话题. 相似文献
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7月19日-27日,第三届中国大学生传媒节暨第六届中国传媒领袖大讲堂在上海交通大学举办.作为本届传媒节的重要组成部分,7月25日,第二届中国传媒品牌高峰论坛在上海交通大学闵行校区举办.此次论坛由传媒杂志社和上海交通大学传媒经济管理中心联合发起并主办,内容包括论坛开幕式、《2015年中国大学生媒介使用习惯与媒体品牌认知报告》发布、嘉宾主题演讲、圆桌对话以及中国大学生最喜爱的媒体品牌颁奖盛典. 相似文献
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随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。 相似文献
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在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。 相似文献