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在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。 相似文献
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纵观近几年国内媒体的发展趋势,可以说报业之间的竞争已趋白热化.如果说几年前还是单纯价格战的话,如今以内容为王、以品牌栏目建设为引领的新的发展业态与趋势,正成为传媒竞争的新特征.毫无疑问,传媒业尤其是报业要想守住一方阵地,要想在大环境十分不利的背景下求得生存发展,必须要有自己的看家本领.而打造一个或若干个有影响力的报纸品牌栏目,能大大提升一家媒体的竞争力,对报纸的可持续发展起到重大推动作用.因此,打造一张报纸的品牌,应当先从打造报纸的品牌栏目开始,因为,对报业甚至对整个媒介业来说,品牌栏是核心竞争力,也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现. 相似文献
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全球报业目前正面临着一场危机:报纸呈现出严重的老龄化问题,并正在快速失去年轻读者.要想改变报业的跌势,必须以全新的视野和态度对待报纸的整个运作过程.首先应该以报纸的品牌建设为前提,保证报纸在年轻读者群中具有较高的品牌信誉度;其次要以新颖独特的方式加大促销力度,更新报纸的内容形式,争取赢得更多年轻读者的青睐;报纸还要处理好与网络的系统性竞合关系,以适应网络时代读者的特殊要求. 相似文献
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品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点 总被引：1，自引：0，他引：1
在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。 相似文献
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报纸品牌定位的考量因素及策略选择探析 总被引：1，自引：0，他引：1
在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。因此,树立强大的报纸品牌形象成为报业经营管理者的共识。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的考量因素及策略。一、报 相似文献
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作为专业化、市场化的报纸,新兴财经报纸非常重视自身的品牌建设,品牌正逐渐成为新兴财经报纸的重要文化标志,成为新兴财经报纸个性和实力的集中体现。为了获得读者对报纸品牌的认知度、忠诚度和美誉度,新兴财经报纸在品牌构建中越来越重视公共关系的运作和公共关系策略的实施。 相似文献
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超越定位：报纸品牌附加值的构建 总被引：3，自引：0，他引：3
《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测,21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争,无论是同类媒介品牌之间的市场争夺,还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占,都会使媒介市场更加不平静。传统的降低报纸价格、增加报纸版面和简单的市场定位等手段已经不能满足报纸竞争的需要。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代,中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出,除了树立自己的品牌,将别无选择。而要树立自己的品牌,品牌的附加值便成为报纸发展的重中之重。 相似文献
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在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。 相似文献
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塑造强化报纸品牌意识,其根本目的是为了办出具有品牌号召力的报纸,进而扩大报纸的品牌影响力,提高报纸发行量,增强报纸的经济效益和社会效益。一个没有品牌做支撑的报纸是没有生命力的,也不可能发挥出报纸应有的效益。而通过品牌塑造,则能够成就报纸专刊的“高度”。 相似文献
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在大众传媒由"大众"向"分众"发展的市场氛围中,以市场细分见长、锁定特定读者群的都市女性报刊通过以下策略来建构报纸品牌:以精确的读者定位和自我定位来建立品牌,通过以情感为中心及引领新型的两性文化、塑造新女性形象的方式来扩大品牌的认知度和影响力,以品牌延伸及二次售卖的方式来形成品牌的价值产业链. 相似文献
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随着报业竞争的加剧,报纸品牌受到了越来越多报人的关注,打造报纸的金字招牌,定位报纸的品牌特色已经成为越来越多报纸的追求目标。可是报纸的定位不是一成不变的,随着市场形势的变化,报纸需要不断更新定位,凶此,品牌的定位一定要留有升华空间。 相似文献
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品牌是产品或企业核心价值的体现。一个知名品牌,留给人们的印象是可靠的产品质量,良好的企业形象,完善的管理,周到的服务,温馨的回忆等。报纸作为一种特殊的产品,一种精神产品,要想不断地扩大市场,占领市场,形成长期的、忠诚的读者群体,同样需要塑造品牌,培育品牌。一报纸的品牌,是报社无形资产的重要组成部分。创办多年的报纸能够拥有一定的市场份额,那是经过几代报人以几十年心血换来的,如要保住或争得更多的市场份额,就得使自己的无形资产不断实现增值。无形资产的价值越高,即报纸受到读者的欢迎度、认同度、市场信益度等越高,才越能更… 相似文献
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面对激烈的市场竞争,报纸要赢得读者,赢得市场,毋庸置疑需要有信誉度、美誉度高的品牌。近年来,十堰晚报坚持以内容创新为基石．以管理创新为支持,以运营创新为手段,与时俱进,精心锻造和提升强势传媒品牌。 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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20年来,我国报业发展突飞猛进,呈现了良好的发展态势。然而,随着互联网的发展,新媒体等日渐对传统纸媒造成了一定的冲击。同质化竞争环境下的消费者在选择报纸时,已经从看内容买报转变为认品牌读报了,品牌的作用日益显著。因此,近几年来,报业也从当初的仅重发行、重广告,转向培育和塑造良好的报纸品牌,以吸引消费者的青睐, 相似文献
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品牌是资源、资产总汇,各种生产要素可以在这个综合平台上优化组合、科学配置、生成效益。因此,品牌经营为市场经济条件下的媒体经营者所倚重。在媒体经营中,就是要实现由做报纸到做品牌的转变。泉州晚报社提出以品牌经营为第一经营的工作思路,以小广告大经营策略切 相似文献
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《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报纸之一,正式创刊于1997年,是面向珠三角地区主流人群所创办的综合类日报,也是广东省内发行量最大的综合类日报。《南方都市报》已经成为中国报业最有影响力、最有价值的品牌之一,并且正朝着＂办中国最好的报纸＂的目标努力。而《南方都市报》取得成功的一个重要因素就是报纸品牌的塑造。《南方都市报》在发展过程中,一直注重报业品牌的打造,不断提升品牌影响力。本文通过分析《南方都市报》的品牌发展策略,为报纸媒体的品牌打造提供建设性意见。 相似文献
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报纸栏目的重要作用日益显得突出。要树立报纸的品牌。必须发挥单个栏目的品牌效应。不同的品牌栏目吸引不同口味的读者群。从某种意义上说，能否树立起自己的品牌栏目，决定着一份报纸是否能建立起品牌、赢得受众。从而在报业竞争中立于不败之地。本文从三个方面论述了树立品牌栏目的操作技巧。 相似文献