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消费者联想导向的品牌设计 总被引：1，自引：0，他引：1
杨志 《华南师范大学学报(社会科学版)》2012,(3):141-144
一个强大而长青的品牌,其成功过程无一不是真正懂得尊重消费者的过程.消费者往往是基于产品品质、自我表现、档次和服务四个方面的综合考虑后,才产生购买动机;由此,品牌设计应该基于消费者的联想内容,整合策划和设计,必须要去创造消费者内心所期待的产品、档次和服务利益,使消费者达到一种内在的满足,方能实现品牌长青. 相似文献
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市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系 总被引：1，自引：0，他引：1
市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策. 相似文献
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李克 《河北职业技术学院学报》2007,7(3):88-89
品牌是构成产品整体的一个重要组成部分,其作用在于它是产品质量的象征,对于企业来说,优质的品牌还能树立良好的企业形象,企业要做强必须提升品牌竞争力。品牌竞争要以市场为中心,质量为保证,不断完善体制机制,发挥竞争优势,充分满足消费者的要求。 相似文献
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梁宏昌 《新乡教育学院学报》2009,22(2)
消费者在超市消费可以直接面对大量的同类产品,作为生产商与消费者进行联系的唯一纽带,包装已成为商品的"第一印象"进入消费者的眼帘,成了影响顾客购买行为的决定因素.从某种意义上来说,对包装设计的定位实际上就是对产品的定位.在这里,品牌定位就是要明确地告诉消费者"我是谁",特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象,强调的基本思想就是站在销售的角度考虑设计构思,力求把准确的信息传递给消费者,并给他们一种与众不同的独特印象. 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 相似文献
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强化品牌与消费者的关系提升品牌价值 总被引：2，自引：0，他引：2
企业要提升品牌价值,必须强化品牌与消费者的关系。在消费者心目中,品牌不仅代表着产品的质量,还可以是一种享受、一种象征、一种社会地位,能为自己带来生理和心理上的满足,带来有形和无形的利益。强化品牌与消费者的关系,培养忠诚顾客,可以从理念、策略、实践三方面入手。 相似文献
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受经济领域"品牌制胜"、"品牌化生存"等思想和趋势的影响,在高等教育领域,掀起了一股"品牌建设"热潮,教育活动的"品牌时代"似乎来临了.但从教育消费者、非品牌学校和整个社会的角度看,学校品牌效应则是一柄"双刃剑".虽然消费者对"品牌学校"的倾心是一种挡不住的社会选择,大学参与"品牌竞争"也是别无选择,但在良莠杂陈的品牌效应中,大学应当有所选择. 相似文献
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黄智萌 《荆州师范学院学报》2011,(11):53-55
零售企业自有品牌是我国零售商面临的新课题。为了能更好地满足消费者需求,提高零售企业的竞争能力,零售企业自有品牌有必要实施营销组合策略,运用差异化提高自有品牌产品的竞争优势、以功能弹性化创造竞争的渗透性和拓展性、使其附加价值能带给消费者超值效用并通过价值创新使消费者与企业产生共鸣。 相似文献
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广告的目的在于说服消费者购买所宣传的产品或服务,因此本文先从广告本身的说服策略出发,分析了消费者的消费心理和广告被消费者接受的必不可少的说服技巧,提出品牌经营的重要性.然后结合宝洁等著名品牌的实践案例提出品牌经营中的核心理念和原则. 相似文献
11.
随着我国市场经济的发展,假冒伪劣产品的生产和流通也日益猖獗,在损害了消费者利益的同时,也对正品的生产企业造成了极大的危害。品牌产品生产企业,则应通过分析假冒伪劣产品对品牌产品生产企业造成的危害和其存在的原因,加强品牌保护措施来抵制假冒伪劣产品。 相似文献
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论高校品牌的建设策略 总被引：1，自引：0，他引：1
社会对高等人才的需求,对品牌教育的期待,使得品牌教育成为目前高校亟待解决的课题和新的突破点.2006年9月在东北大学召开的“2006年中国品牌论坛“,“科教兴国战略“和“人才强国战略“的提出,都充分说明品牌建设的重要性.高校作为人才的培养基地,其品牌建设更是重中之重.本文通过对品牌效应的分析,结合实际的教学管理经验,阐述了高校品牌建设的重要意义和几点建议. 相似文献
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消费者的决策过程受到不同因素的影响,其中较为明显的是品牌营销的影响。品牌对消费者的决策有很大的影响。越来越多的消费者有自己偏好的品牌并且频繁购买。建立品牌并以此使产品脱颖而出对于公司来说也越来越重要。消费者对品牌有着不同程度的忠诚度,并愿意对自己偏好的品牌支付一定的差价。除品牌营销之外,还有其他因素影响消费者,比如本地偏见和产品源产地偏见等。本文对以上因素如何影响消费者的消费决策进行了研究。 相似文献
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达妮莎 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2008,40(3):114-117
品牌就是消费者与产品之间的关系。品牌形象是品牌在消费者心中的感知形象,品牌识别则是企业希望自身品牌达到的预期效果。企业识别系统正是联系企业与消费者、品牌识别与品牌形象的中间链条。企业识别设计是美的设计,其中MIS属设计美的内容,BIS和VIS属设计美的形式;BIS是设计美的活动形式,VIS是设计美的对象的存在形式。三者推衍依存,共同带动企业经营的步伐,塑造企业独特的品牌形象。 相似文献
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随着我国市场经济的发展，假冒伪劣产品的生产和流通也日益猖撅，在损害了消费者利益的同时，也对正品的生产企业造成了极大的危害。品牌产品生产企业，则应通过分析假冒伪劣产品时品牌产品生产企业造成的危害和其存在的原因，加强品牌保护措施来抵制假冒伪劣产品。 相似文献
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一、引言 在全球经济一体化的趋势下,无国界营销逐渐成为一种主流商战模式,商业竞争不再仅仅基于产品的质量,而是慢慢渗入了品牌与文化的因素.要想在竞争中立于不败之地,良好的品牌形象及其折射出的能为消费者文化心理所接受的文化内涵是不可或缺的重要因素.既然如此,选择一个合适的品牌名称翻译,就成为国外品牌进驻中国和中国品牌走向国际的必由之路. 相似文献
17.
孙增兵 《潍坊教育学院学报》2023,(4):73-79
消费者购买产品时对品牌的多元性需求使品牌企业面临着严峻的竞争压力,如何提高消费者对品牌的购买力和忠诚度是现阶段品牌企业面临的主要问题。本研究构建了虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为影响的实证模型并提出了相关假设。通过对752名在线品牌社区的消费者进行实证分析,发现虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为具有显著的正向影响,其中品牌涉入度在虚拟品牌社区参与和消费者品牌购买行为之间具有一定的调节效应。 相似文献
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肖传亮 《番禺职业技术学院学报》2007,6(4):18-21
企业品牌具有独特的核心价值,但不一定为消费者所了解和认同。因此,建立品牌的企业通过与消费者的深度沟通,从而使消费者能最终形成对品牌的热爱和忠诚.品牌深度沟通要遵循消费者的品牌认知心理规律并采取灵活的沟通策略。 相似文献
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随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被竞争对手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能,影响消费者对品牌选择的因素,影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。 相似文献