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图书宣传话语方式的变革反映了社会文化及消费需求的变化。作者通过调研展示了当前常用的图书腰封宣传话语方式,分析了图书宣传话语方式从内容提要到腰封炫示嬗变的特征和原因,为图书生产和宣传推广工作提供借鉴。 相似文献
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腰封的作用与存在的问题 总被引:1,自引:0,他引:1
腰封最早出现在日本,20世纪90年代为我国出版界所接受,主要作为书载广告,用以吸引读者眼球,为图书销售做宣传.近年来,图书腰封的使用比例不断增高,越来越受到出版商和编辑们的重视.然而,并不是所有的图书都适合配上腰封,也不是所有的腰封都能为图书销售起到锦上添花的作用.腰封如果使用不当,反会导致偷鸡不成蚀把米的不良后果.文章通过对目前市面上图书腰封的使用方式进行整合归纳,突出腰封对图书的有利作用,并对其中存在的几个突出问题,做详尽分析,以此为腰封的价值体现建言献策. 相似文献
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让图书的"嘴巴会说话"——图书腰封广告文案策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
图书腰封广告作为一种成本不高,收效较好的图书促销形式,日益受到出版界的青睐,在这个图书腰封广告四起的时代,很多图书腰封广告文案尚存欠缺,不能发挥应有的促销作用.本文从图书广告文案策略的研究出发,针对图书腰封广告文案存在的问题,从说给谁,说什么和怎么说三个方面展开了较为深入的研究. 相似文献
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腰封也称"书腰纸",是图书的可选部件之一,是包裹在图书封面中部的一条纸带。腰封的产生和相关研究都出自日本,随着硬皮书附带盒套的使用,书腰作为书籍包装的一部分也逐渐出现,而它的实际作用就是促销。后来有关腰封的设计逐渐传到我国台湾和香港地区。腰封在人文社科类图书中的使用率较高,特别是文学作品的腰封尤盛。若把2003年余 相似文献
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鲁迅的图书宣传方式主要有四类:通过媒体向市场和读者传播图书信息;通过和读者的接触宣传图书;借助宣传作者以宣传图书;通过价格等市场手段宣传图书. 相似文献
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一、图书附带广告的形式及其基本特点 图书附带广告主要可以考虑采用的形式有三种,即书签广告、腰封广告和夹页广告. 相似文献
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本刊特约记者:吴老师,您好!据了解您在本科和研究生阶段学习的是图书馆学,博士期间主要研究书评理论.嗣后在从事编辑出版科研、教学的过程中.您一直比较关注书评在图书传播中的作用,您认为书评的社会功能是什么?在书评公信力逐渐下降的情况下(比如近年来出版的某些图书中腰封出现了太多浮夸不实的宣传,已经引起了读者反感和各界关注),您认为书评未来的发展方向应该是什么? 相似文献
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图书营销新模式——书媒广告解析 总被引:4,自引:0,他引:4
在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念. 相似文献
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常逛书店的人或许已渐渐感觉到书正在"变形":开本已不再是千篇一律的32开,封面色彩越来越缤纷多样,护封、腰封乃至书签成为越来越多的图书的"附件",原先满是文字的正文现如今呈现出图文并举的趋向,整个页面的空间布局不断地给人以"别出心裁"的感觉.图书已悄悄地开始了形式上的革命,装帧设计不再是单纯的封面制作,它已融入图书的整个策划、编辑程序中.于是,近年在新闻界或出版界有人提出了一个新概念:"读图时代".在信息媒体激烈竞争的今天,视觉信息风头正健,西方期刊业称现在是"浏览的时代",报纸图书杂志等传统传播媒介纷纷举起"读图"大旗,呈现出视觉化倾向.著名学者丹尼尔·贝尔曾说:"当代文化正在变成一种视觉文化". 相似文献
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图书宣传应遵循的原则●吴廉图书宣传就是运用各种宣传形式和媒介,传播文化、传递图书发行信息,从而引导读者购买图书。图书宣传可以说是一门综合性的艺术,也是一门综合性的科学,它不同于一般的政治宣传,也不同于一般的商业广告。图书宣传则是这两者的默契。图书宣传... 相似文献
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注意力经济时代的图书宣传策略 总被引:1,自引:0,他引:1
注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。 相似文献
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图书是思想、知识、信息的载体,是人的“精神粮食”。和一般商品相比,这种特殊商品的流通,更需要进行宣传。关于图书宣传的必要性,已有不少文章加以论述。本文想对出版社如何进行图书宣传工作,讲一些粗浅的看法。一、图书宣传的对象出版社进行图书宣传,主要是面向各地书店和广大读者。面向这两个方面的宣传,是监行不悖的,往往又是交叉进行的。向书店进行宣传,争取各地书店订货、添货,是为了供应广大读者。对读者进行宣传,向读者提供出版信息,主要也是为了帮助书店实现销售。一般性的图书,出版社向读者宣传,并 相似文献
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正有人说当今的网络是由社群组成的,每个社群的成员都有共同的爱好与特征,所以网络图书宣传要体现出个性。图书宣传工作者要重视个性化的网络世界,多出新招、奇招,不能让图书宣传淹没在网络信息洪流中,要想方设法获得万众瞩目。在高速发展的图书出版业态中,如何做好图书宣传工作,让读者了解书情,尤为重要。笔者选择图书宣传工作的重点——畅销书宣传案例,探讨中外图书媒介宣传工作方面的差别,从 相似文献