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腰封的作用与存在的问题 总被引：1，自引：0，他引：1
腰封最早出现在日本,20世纪90年代为我国出版界所接受,主要作为书载广告,用以吸引读者眼球,为图书销售做宣传.近年来,图书腰封的使用比例不断增高,越来越受到出版商和编辑们的重视.然而,并不是所有的图书都适合配上腰封,也不是所有的腰封都能为图书销售起到锦上添花的作用.腰封如果使用不当,反会导致偷鸡不成蚀把米的不良后果.文章通过对目前市面上图书腰封的使用方式进行整合归纳,突出腰封对图书的有利作用,并对其中存在的几个突出问题,做详尽分析,以此为腰封的价值体现建言献策. 相似文献
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腰封也称"书腰纸",是图书的可选部件之一,是包裹在图书封面中部的一条纸带。腰封的产生和相关研究都出自日本,随着硬皮书附带盒套的使用,书腰作为书籍包装的一部分也逐渐出现,而它的实际作用就是促销。后来有关腰封的设计逐渐传到我国台湾和香港地区。腰封在人文社科类图书中的使用率较高,特别是文学作品的腰封尤盛。若把2003年余 相似文献
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当前盛行的腰封文案写作,大致包括"推荐体""引用体""数字体""对比体""悬念体""综合体"等基本模式。目前来看,腰封文案写作普遍存在夸大其词、草率定论、煽情过度、哗众取宠等乱象,业界有必要从加强职业道德自律、完善专业书评体系、树立法制意识等方面联合治理,正本清源。 相似文献
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图书宣传话语方式的变革反映了社会文化及消费需求的变化。作者通过调研展示了当前常用的图书腰封宣传话语方式,分析了图书宣传话语方式从内容提要到腰封炫示嬗变的特征和原因,为图书生产和宣传推广工作提供借鉴。 相似文献
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依据图书产品生命周期理论,图书的生命周期分为图书产品引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,文章结合图书广告促销存在的问题,提出了在图书产品不同生命周期阶段相对应的图书广告促销策略。 相似文献
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一、图书附带广告的形式及其基本特点 图书附带广告主要可以考虑采用的形式有三种,即书签广告、腰封广告和夹页广告. 相似文献
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图书营销新模式——书媒广告解析 总被引：4，自引：0，他引：4
在现代图书营销市场,图书出版发行是图书赢利的主要来源.而近年来出现的书媒广告成为图书运营的一种新模式.他们以书为媒,以书签、腰封、插页等作为载体,将无形的广告传播到目标客户群.这种独特的图书运营模式,开拓了图书营销新思路.其开掘的书媒增值空间,改变了出版产业链,拓展了出版机构的赢利空间,从而形成了图书营销时代的全新理念. 相似文献
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图书广告是近代图书营销传播的主要手段。《申报》既是中国近代重要的新闻舆论阵地,也是商业广告发布的重要平台。《申报》上的图书广告数量众多、类型丰富,是审视近代图书营销的重要窗口。通过考察《申报》图书广告,文章分析了其图书广告的主要策略:折扣低价策略、名人背书策略、热点结合策略、文案创意策略和媒体行程策略。 相似文献
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宋元时期的书坊刻书具有较强的商业性。为了招徕读者,获取经济利益,宋元书商常常在书籍上刊登图书广告。文章从牌记广告、题跋广告、封面广告、书目广告及征稿广告等方面对图书促销术作了初步探讨和分析。 相似文献
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明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。 相似文献
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图书是一种特殊的商品．它具有高度个性化、品种多、批量小、价格低．且多数消费者认为自己有足够的自信来判别其品质等的特性．由此导致多年来图书广告的宣传一直不受重视。那么．图书需要广告宣传吗？答案是肯定的。和一般商品广告比较起来．不管是直接促销的图书销售广告, 相似文献
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明清时期是我国古代书业发展的黄金期,是时书坊林立,刻家蜂起,竞争激烈。明清书商围绕招徕读者和获取利润的商业目标,精心设计了诸多行之有效的促销策略。本文拟从牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告及征稿广告等方面,就图书促销术略陈一孔之见。一牌记广告牌记又名墨围、碑牌、木记、书牌等,它是古籍版面内容的组成部分之一。明清书商在宣传图书时,利用牌记大做文章,形成鲜明的广告特色。或强调版本之善,如崇川余氏刻本《新纂门 相似文献
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中国明清时期图书出版者充分利用凡例位于一书卷首这一位置优势,在其中植入各种广告。坊刻小说之外,与科举考试关系较为密切的经义、类书、史书、总集以及子部中偏实用的如术数、医学类图书的凡例中也多植广告。这些广告包括夸耀性广告语辞、征稿广告、刻书预告以及版权警示语等,表达方式分直陈式与比较式,而后者尤见宣传技巧。图书出版史上的凡例广告对于当下图书出版业者仍有一定启示作用。 相似文献
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互联网带来图书宣传推广与销售模式的双重变革,文章围绕社会化媒体环境下图书广告的有效传播展开研究,探索图书广告传播理念与方法的创新.在阐述社会化媒体环境下图书广告新特点的基础上,论述图书广告传播内容、主体、方式的变革,并提出出版企业广告角色转换、借鉴原生广告理念、动态创意等若干建议. 相似文献