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论传统伦理道德对现代广告传播的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
传统伦理道德与现代广告，看似“风马牛不相及”，其实二者有着密切的不容忽视的关系.近年来由于广告传播中多起“问题广告”的出现，如立邦漆“盘龙滑落”、耐克的“恐惧斗室”、“新兴医院广告风波”、“屈原喝酒不跳江”，以及食品、药品、保健品等领域虚假广告泛滥成灾等种种现象促使人们重新审视二者的关系，并引发了一场关于“广告道德问题”的激烈讨论，人们在感叹“道德缺失”之余，开始思考规范广告传播的道德问题.在经济科技日新月异的现代社会，现代广告如何摆正与传统伦理道德的关系？如何利用这一丰富的文化资源，以求得自身的发展和提高？恐怕是摆在现代广告发展道路上不容忽视的问题.基于这一点，本文试就传统伦理道德对现代广告的影响方面作以探讨，以期能对广告伦理的建立和现代广告的长远发展有所裨益。 相似文献
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医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显。信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊。摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面：“驱”利避害,摆脱“利”字影响;树立“传播力即是影响力”的理念;从社会效益入手,提高媒体公信力;增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力;借船出海,借力增收;从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量。 相似文献
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"心有多大","舞台就有多大"?--对央视广告部形象宣传广告的符号学解读 总被引：2，自引：0，他引：2
2004年底.美国耐克公司广告片“恐惧斗室”在中国引起广泛争议,该片有意无意流露出的对中国文化的不尊重致使它最终被广电总局叫停。实际上, 在耐克之前,2003年12月的“丰田霸道”广告和2004年9月的立邦漆广告,都因其带有“侮辱性”色彩而引起轩然大波。[1]无论出于民族自尊还是自卑,民族主义这根敏感的神经是被“问题洋广告”们重重地拨动了一下。当我们把目光过多聚焦于“洋广告”的时候,不妨也审视一下自家的“土广告”。 相似文献
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和谐社会的不和谐音:国际广告的批判性解读 总被引：1，自引：0，他引：1
国际广告所代表的发展中国家传统的依附型发展模式带来的发展只是一种非发展型的发展,许多发展中国家都因此陷入到一种“唯经济论”的单体循环之中,造成生态环境的破坏、阶级分化的加剧等一系列社会问题,给和谐社会的建立蒙上阴影。作为国家可持续发展制约因素的国际广告,作为造成社会分裂因素的国际广告和作为西方制约中国的“软力量”构成的国际广告说明了国际广告与中国构建和谐社会的错位。这需要我们重新审视相关的政策,将国际广告纳入到中国的宏观发展战略中来看待,独立自主,为我所用。 相似文献
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关注热土地发展中西部谈谈土地宣传如何顺应经济重心向中西部转移王永红管好、用好土地，是“解决地区发展差距，坚持区域经济协调发展，逐步改变中西部相对落后状况”的一项重要内容。离开土地问题谈振兴中西部，无异于建造空中楼阁，因为我国有８６．５％的国土资源集中... 相似文献
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媒介性别歧视的成因及对策 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来报纸上陆续出现了“人体彩绘秀”、“人体写作”、“人造美女”、“女体盛”等报道,引起新闻传播学研究者的高度关注。以女性的视角审视传媒,分析传媒的性别歧视现象及本质成为一个新的学术热点。有人曾对全国五个城市的电视广告(共抽取1197个广告样本)进行内容调查,发现 相似文献
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进入新世纪以来，随着电视频道的增加，观众手中的“遥控器”越来越成为电视人关注的重心。在这个被称之为“眼球经济”、“注意力经济”的时代里，电视收视率，这一看似老生常谈的话题，注定要被提出来，成为衡量电视发展的一个重要标准，从电视台的宏观决策到节目编排、从栏目创优到广告价格等都将被重新审视。 相似文献
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符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发 总被引：2，自引：0，他引：2
当代广告研究从符号学和结构主义那里获得了很大的启发，衍生出不少属于自已的涧汇。本文将介绍这两种方法的关键术语，简要探讨符号学方法对于广告研究的运用前景。符号学术语不仅使得分析“广告是如何赋予品牌意义的？”成为可能，也使得识别“广告对品牌意义的建构有哪些层次？”成为町能，还使得描述“品牌传播与品牌消费的关系”成为可能。上述三个问题对于广告研究都十分重要。 相似文献
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优秀广告作品追求“零差错”。一则报纸广告要做到“零差错”并不轻松，对广告纠错绝不能“偷工减料”。在一则即将成型的广告中查找问题，不仅需要了解广告所属行业的专业知识，也需要系统、专门进行纠错训练。广告差错见诸报端，其根源大多在于“眼未看进”，“未吃透”。[第一段] 相似文献
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原生广告作为新的品牌营销理念出现,同时也是一种新的广告存在形态。本文从原生广告传播要素和媒体特点出发,探讨原生广告传播中隐存的伦理问题,以批判的眼光审视原生广告,对之进行客观分析与评价,并在此基础上对原生广告的发展进行预测。 相似文献
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“广告无学”作为学界常讨论的一个观点，一直以来有不少争论，广告到底有没有“学”？本文分别从多个角度探讨了广告学有没有“学”这一问题，能够发现与其他一些悠久的学科相比，虽然广告学有自己的学科体系与学科理论，但多是从多学科的交叉视角出发，来研究受众的行为与心理、媒介特征、广告的创作等，而且在广告学的发展过程之中，多以实践为导向。 相似文献
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本文分析江西理工大学广告学专业“独立-实践-校企-就业”链接式毕业设计做法、成效并总结其对广告专业教学的意义。 相似文献
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在“十一五”来临之际，业内都在规划广播电视发展。本文回顾了江苏省级电台五年来取得的成绩和经验，对存在问题做了诊断，提出未来五年构想和实璐径。江苏省级电台将全方位、立体性提升广播的影响力，创优稳居全省广播“龙头”，打造一至二个有全国影响力的专业化频率品牌，发展两个以上以频率品牌为核心的专业化业务群落，培育3-4个“大腕”级主持人担纲的名牌栏目，品牌广告比例达到广告总量70％，职工总收入每年随创收增长幅度作同步相应增长。与之相应的，是努力营造发展环境新优势，实现重大战略转型；强攻覆盖，整合资源与优化流程；锻遣核心品牌；招贤纳士。[编者按] 相似文献
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新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？
在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。 相似文献
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江西是我国经济欠发达地区之一,广告业的发展与我国经济发达地区比相对落后。2007年江西省的广告营业额是212998万元,在全国34个省级行政区里仅仅排名18位,中等偏下,占江西5323亿元GDP的0．4％,比全国广告营业额占全国GDP的0．8％少50％。江西全省的广告营业额相当于广州日报一年的广告额,不及我国排名前7名的一家广告公司的营业额。 相似文献