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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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本文以浙江电视台周末电视节目的改革实践为背景,以市场细分理论探讨双休日白天资源的开发利用,文章分为三部分：一、市场细分是双休日白天资源开发的理论依据;二、市场细分对栏目设置的个性化要求;三、细分市场的挖掘和栏目的创新意识。 相似文献
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定位观念 市场定位是指为使媒体在目标受众心目中相对于竟争对手的产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。媒体市场培育越细，生命周期越长，成功可能越大。 定位的主要内容是进行市场细分，区分出一群具有相同需求的受众，确定目标受众，并以合乎政策并有利可图的方式满足这些需求。随后进行选择，对应于自己的潜在市场确定报道内容。它主要包括三个步骤；１、市场细分：即确定细分市场的依据（地理、人口、心理与行为因素），勾勒出细分市场的轮廓；２、市场目标化：即评估每个细分市场的吸引力，并根据媒体自身和竞争对手的优… 相似文献
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上海的房产平面专业媒体终于告别了草创时的青涩,而是陷入了"6报6刊混战"的局面。不过,这些媒体仍然面临"受房产市场影响大"、"软广告横行"等问题。从这个角度来说,房产专业媒体需要进行第二次市场细分,才能在激烈的竞争中占据一席之地。 相似文献
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网络的快速发展,打破了电视视频垄断的地位,激发了电视人的创新活力。近年来,新的电视节目层出不穷,电视正向"新、活、快"变脸。一、细分市场,创新产品当下,年轻人大量向互联网、社交媒体迁移,导致电视受众的分流、收视的摊薄。细分受众市场,科学定位电视节目,是电视台争夺市场、留住受众、提升竞争力的强身之举。中央电视台早已针对受众的收视需求和兴趣爱好,按照"新闻、财经、体育、电影、科教、纪录、 相似文献
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议题三
在新技术、新媒体飞速发展的今天,怎样定位手持电视(CMMB)在市场中的地位,手持电视(CMMB)的细分市场和市场价值在哪里?而面对国内外以往的手机电视及移动媒体的发展经验,手持电视(CMMB)关键的赢利模式又在哪里? 相似文献
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解析方言栏目剧的尴尬处境与抉择 总被引：1，自引：1，他引：0
随着新技术、新媒介的快速发展,细分受众市场、广告市场的饱和以及媒体自身"线形"的赢利收入模式的影响,方言栏目剧在市场中的生存与发展面临挑战,其自身特色以及良莠不齐的现状也使其在当下的媒介生态环境中处于尴尬处境。本文主要从受众认知以及社会文化语境角度对其进行分析,并提出一定的建议与对策。 相似文献
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2011年是"十二五规划"的开山布局之年,中国社会经济和媒体广告业将掀开新篇章。2010年初启动的三网融合正式带动我国电视媒体进入产业全面升级时期;与此同时,新兴媒体与传统电视媒体更深层次的融合与促进,不断推动着媒体传播的长远发展;高端传播渠道、新兴传播渠道与营销渠道下沉,则进一步强化了目标受众群精确定位并细分的需求。"媒介融合""内容 相似文献
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开播于2007年的天津相声广播是全国首个相声专业广播,十年来一直广受欢迎。为了保持稳定发展,天津相声广播主动向自己"开刀",对内实行量化考核,通过工作机制改革不断优化、创新节目,成为细分专业广播中的一个成功案例。在又一个辞旧迎新、回顾展望之际,本刊特约请新华社天津分社记者撰文,以天津相声广播的成长为例,从市场定位、改革创新、品牌维护三个方面,探究细分的专业广播应该如何赢得市场。 相似文献
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25周年,四分之一世纪,<计算机世界>的发展积累了成功经验、品牌效应与领跑位置.目前,<计算机世界>确定新的战略目标,制定新的发展规划,即,融合国际著名品牌与机构的信息服务经验,发挥并凝聚领先的市场竞争能力,针对市场及各类特定人群需求,打造平面媒体、会展活动、互联网站、手机等多媒体互动的权威信息服务平台.为此,必须致力于搭建三大业务框架:商业媒体的扩展延伸,互联网与会展业务的模式创新,研究咨询形成品牌效应.其中,商业媒体出版打造三大群组:一是形成IT专业媒体群组,进一步细分市场,巩固和加强在中国IT媒体领域的地位;二是针对工商企业决策人群细分,加快出版新媒体,形成商业管理媒体群组;三是进一步切入大众社会生活,探索出版大众媒体,形成大众消费媒体群组. 相似文献
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在媒体细分的时代,区域性财经媒体在众多财经类杂志割据称雄的市场环境下异军突起,其关注本土经济现象、产业发展,讲述本土企业市场环境、竞争状态,介绍推广管理思想,评估预测投资方向 相似文献
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编者按随着参与市场的媒介增多,出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介,谁就能创造细分的优势;通过细分媒介,让自己被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。一位深谙媒体发展的学者曾一语 相似文献
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《陕西工人报》作为陕西省总工会的机关报,工作性报道是其报道内容的一个重要方面。搞好工作性报道也是这一张报纸推动工作、服务基层、着眼群众,实践"三贴近"要求,体现"三工(工人、工厂、工会)"定位的基本方式。 相似文献
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微博客,作为以人为中心的自媒体时代最新代言人,成为目前发展最迅速、用户成长最快的网络媒介产品。在炙手可热的微博平台正从用户积累阶段到市场整合阶段过度的当下,差异化的微博市场细分路径是未来成功的关键所在。微博发展战略与市场细分的关系,变成了亟待解决的问题。研究发现,通过用户分析所体现出来的门户网站市场细分特性,并非受众的自然选择,而是门户网站依据自身核心竞争力与资源优势下发展战略的有意打造。同时,盈利模式的不确定,成为进一步明晰市场细分的瓶颈。 相似文献
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改革开放30年来,我国传媒业不断推进市场化改革,一个重要变化即是越来越多的媒体注意到市场细分的需求,运用多种分众传播的策略,扩大自身的经济效益和社会影响力。 相似文献
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浅谈手机广告的精准营销战略和发展前景 总被引：1，自引：0，他引：1
着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的“第五媒体”,其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好的满足了广告传播的特性。上个世纪50年代美国经济学家温德尔,史密斯提出“市场细分”理论的概念,市场细分的理论迎合了广告商的心态,而手机广告这样的新媒体使市场细分由可能变为了现实。 相似文献