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区域品牌与企业品牌的关系 总被引：8，自引：0，他引：8
随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,许多企业意识到没有自己的品牌难以在市场竞争中站稳脚,于是全国各地企业掀起了一场创企业名牌的热潮,地方政府也积极配合、引导创建区域品牌.本文从区域品牌与企业品牌的差异、区域品牌的形成、区域品牌对企业品牌的提升作用等方面阐述区域品牌的重要性及其与企业品牌的关系. 相似文献
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通过对现有研究成果的梳理,结果发现区域品牌发展逻辑由区域、区域认同、区域品牌建设和区域品牌效应4个部分组成。通过对各组成部分详细描述,系统地阐述了区域品牌发展的逻辑过程与因果关系。从静态和动态两种视角出发,建构了区域品牌发展逻辑模型,以期为区域品牌的研究与实践提供参考。 相似文献
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区域品牌忠诚影响因素及其理论模型构建 总被引：1，自引：0，他引：1
区域品牌发展对区域经济产生了重要的影响．但区域品牌在发展过程中很容易出现区域品牌的滥用现象,如何减少甚至杜绝区域品牌的滥用是区域品牌管理的关键问题之一。为此,以区域品牌忠诚作为研究突破口,探讨建立了以企业因素、区域品牌、产业集群、区域因素等四个变量作为自变量,以企业认知评价作为中介变量,以区域品牌忠诚作为因变量的区域品牌影响因素理论模型,并结合变量关系提出了对应的假设。 相似文献
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品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。 相似文献
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以区域品牌影响下品牌生命周期为基础,提炼品牌扩展的3个生命周期阶段。根据品牌扩展的影响因素,构建区域品牌视角下的品牌扩展模式模型。其结论为企业实行品牌扩展提供方法路径的选择和决策依据,提供了切实可行的操作工具和必要的理论支持。 相似文献
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以区域品牌形成创建机理为研究主题,并选择区域品牌中最具代表性的农产品区域品牌作为研究对象。研究发现,农产品区域品牌形成创建是一项系统的工程,区域历史传承、区域特色是农产品区域品牌形成的基础,农业产业集群是农产品区域品牌形成的重要载体。同时,在农产品区域品牌形成过程中,政府、行业协会以及科研院校、新闻媒体等组织,对农产品区域品牌形成带来了很重要的影响,并对农产品区域品牌的发展产生某种推动作用。 相似文献
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基于产业集群的区域品牌与区域经济增长 总被引：51，自引：1，他引：51
产业集群作为一种独特的产业组织形式，在区域经济增长中起着重要的作用。本文从区域品耀的视角探讨了产业集群对区域经济增长的作用机理．产业集群所在区域的企业都有充分的激励去建立和维护区域品牌，从而有效防止“柠檬”市场的出现，利用索洛模型，可以解释基于产业集群的区域品牌与区域经济增长之间的关系。 相似文献
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产业集群的区域品牌资产增值研究 总被引：3，自引：0，他引：3
区域品牌具有产业集群和品牌双重性质,区域品牌具有识别性、资产性、竞争性等特征;区域品牌资产的公共性,使其增产增值面临内部和外部的挑战;品牌资产的增值途径主要包括:区域品牌定位要素的选择与个性设计;区域品牌竞争战略选择与营销;区域品牌整合传播模式的设计等。 相似文献
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基于系统角度的区域品牌建设理论研究 总被引：1，自引：0，他引：1
国内外学者从不同的角度出发对区域品牌建设理论进行了研究,取得了一定的成果,但总体上都未能形成系统的理论。针对现有研究的不足,试图能对现有的偏向区域品牌营销的研究提供一个整体的理论思路。基于这一考虑,从系统这一整体理论的角度分析并提出区域品牌建设是包含了区域品牌战略的制定、区域品牌的营销与实施和区域品牌管理的系统。 相似文献
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区域品牌与企业品牌互动模式研究——以轮轴型产业集群为背景 总被引：2，自引：0，他引：2
以轮轴型产业集群为背景界定区域品牌、企业品牌的内涵,分析两者之间的关系并提出区域品牌与企业品牌互动的三阶段模型,丰富了现有的区域品牌理论.对塑造产业集群区域品牌和集群内部企业品牌,促进集群的可持续发展,实现集群企业间的共赢具有一定的指导意义. 相似文献
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区域品牌可以提升区域的整体形象,增强区域吸引力,扩大区域影响,同时为区域内企业营销提供强有力的支撑。产业优势是产业品牌的形成的基础,因此,通过产业优势的打造来培育区域品牌是一条有效之路。 相似文献
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福建省区域品牌战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
赵旼 《科技成果管理与研究》2010,(10):44-47
利用群体效应形成的区域品牌,已逐渐成为助推福建区域经济发展的强力“引擎”,也是海峡西岸经济区建设的重要战略环节。但总体上福建区域品牌的知名度并不高,福建区域品牌意识和区域品牌经济与国内外先进地区存在一定差距,在区域品牌建设中,要明确福建发展战略定位,并从政府、企业、行业协会三方面入手进行区域品牌的提升和扩展。 相似文献
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在激烈的市场竞争环境下,品牌联合势必成为区域性品牌获取市场竞争优势的战略性新选择.实施品牌联合,会给联合企业带来一定的竞争优势,但也会产生一定的市场风险.区域性企业实施品牌联合,必须遵循品牌联合的四个基本原则,并根据企业发展战略的需要,选择合适的品牌联合策略. 相似文献
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赵娜 《内蒙古科技与经济》2023,(3):57-59
农产品区域公共品牌建设有助于促进产业兴旺，推动乡村振兴；有助于发展区域经济，提高农民收入，提高地域知名度。内蒙古农产品公共品牌建设虽然取得了可喜的成果，但农产品区域公共品牌的规模体量并不大，品牌知名度不高，品牌价值较低。文章从品牌创建意识、农产品标准化、品牌营销及品牌监管维护等4个方面进行区域公共品牌建设，结合乡村振兴战略和政策，提出有助于内蒙古农产品区域公共品牌建设的合理性意见和建议。 相似文献
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农产品区域品牌建设主体和机制分析 总被引：6，自引：0，他引：6
本文分析了农产品区域品牌建设的主体及其关系,讨论了影响农产品区域品牌建设的机制和作用,提出进一步加强农产品区域品牌建设的思路,为农产品区域品牌的塑造、发展提供参考. 相似文献
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区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建 总被引：25，自引：0，他引：25
该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系.首次提出并讨论了区域品牌发展战略--基于协同的区域品牌资产构建.探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现. 相似文献
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《内蒙古科技与经济》2021,(11)
介绍了佳县红枣产业发展概况,分析了佳县红枣品牌建设现状及存在的问题,提出了佳县红枣产业可通过发挥区位优势、结合目标市场需求、发展现代化农业来打造农产品区域品牌的对策,指出了在建设过程中,需注重明确区域品牌战略、构建差异化的价值体系、基于独特品牌定位在传播过程中实现整合营销,进而提升佳县红枣品牌价值,为我国推进区域经济增长、实现乡村振兴提供参考价值。 相似文献