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分析了数字广告的特点及“数字”在广告中的作用,有助于广告人与企业清晰地把握广告在企业活动中的地位和作用,找到与众不同的诉求点,使其广告于众多广告中脱颖而出,被受众所记忆,产生理想的传播效果,从而扩大知名度和提高产品销量。 相似文献
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在市场经济体制不断完善的今天,要经营体育,就要发展体育产业,广告在体育产业的发展中有举足轻重的作用,而这一切又都脱离不开符号的世界.本文从广告符号学的角度对体育广告做了简要分析,将体育广告中的符号大致归类为：文字、声音、人的外表、动作、眼神、空间与时间以及人的精神.最后得出结论：在多数情况下,体育广告为商品的消费提供一种＂意义＂,从而发挥其特定的意识形态功能.体育广告是营销中的一种符号操作,是通过符号操作来创造信息、传播信息. 相似文献
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以什克洛夫斯基为代表的形式主义者在总结俄国未来派诗歌创作的基础上提出了"陌生化"理论.这一理论对于文学研究产生了深远影响,它与未来派的早期作品中的"无意义语"之间也存在着密切联系.本文力求对这两个问题进行详细分析. 相似文献
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广告通过图像改变我们的生活观念和生活方式。含有消费主义思想的广告在中国当代社会产生不利影响,通过建构中国的品牌符号系统能抵消消费主义观念对当前中国百姓传统观念的冲击。 相似文献
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本文重点探讨隐喻在女性用品广告中的类型和功能,发现此类广告中的隐喻具有其自身的特点,在广告语篇中起着重要作用。它可以帮助了解、联想新产品,最终达到说服受众的目的。 相似文献
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广告作为一种重要的语篇研究形式,融合了包括文字、图像、声音等多种模态。迄今为止对其研究主要体现在文体、修辞、词汇等语言研究上,而往往忽略了其他模式。本文试图运用社会符号学的多模态来分析广告,重点放在多模态语篇的概念再现意义上,着力探究分类过程、分析过程和象征过程在广告再现意义上的构成和作用,帮助读者了解图像作为社会符号和语言作为符号如何共同作用构成意义,同时提高人们运用多模态理论解读多模态语篇的能力。 相似文献
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语言符号是所指和能指的结合，但是语言的能指和所指是有差距的，能指与所指的结合本来就是任意的。在语言的使用过程中，相对于所指，符号的能指更易于被把握。因此，在某些使用环境中，对于能指的偏重，造成了能指与所指的不对等使能指可能从符号整体中凸现出来，与新的所指相结合，产生能指与所指的错位现象。这种“错位”是对日常语言习惯的颠覆，一种对在某种程度上是人们所最熟悉的东西的“陌生化”。 相似文献
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引子进入20世纪以来,在设计行业当中,一个接一个的设计理论被相继被提出。与此同时,美学中的各个流派如符号论美学、精神分析美学等理论又对现代设计进行了方向性的指导。在美学诸多流派当中,俄罗斯形式主义美学以其独有的"陌生化"理论,已经被广泛的应用于电影、广告、包装等各个领 相似文献
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在雅各布森的符指理论中,广告制作和传播过程可以被看作是一个符指过程,涉及到符号学领域的六个因素:发送者、能指、所指、中介、符码和接受者。在符号传递的过程中,符指过程中的六个因素地位不是平等的,会出现某种倾向。根据这些不平等在广告语言中的体现,笔者将广告文本划分为六种类型,并对其进行了符号学视角的阐释;同时在分析又指出了符指理论在广告语言分析时的不足之处。 相似文献
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广告信息对市场经济发展的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
从市场营销的组合以及消费者的角度,探讨了广告信息对市场经济发展的影响,同时对广告信息的泛滥所产生的负面效应作了分析,并对广告信息在市场经济发展中的积极作用做了肯定。 相似文献
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广告在我们的日常生活中随处可见,成为了我们生活中的一部分。合作原则是指导人们言语交际的基本准则。在广告语中刻意地违反合作原则可以产生一定的含义,达到广告商的宣传目的,实现广告效果。本文以中文广告语为语料,分析广告中违背合作原则的现象。 相似文献
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广告传播的表意过程和行为就是一项价值观实践活动.广告把人们从现实生活中带出来,带入到一个图像的世界,又将图像的世界带入生活.在这样的实践循环活动中,价值观被广告图像符号表征,广告图像符号也是价值观的表现形式.广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息,对受众的价值观、世界观和人生观的形成和发展有着重要的影响 相似文献
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通过对广告摄影视觉创意的研究,探讨了形式美法则在广告摄影视觉创意中的运用,用摄影独特的视觉语言和叙述方式,按照审美规律,把受众人的情感从记忆中唤醒,从内心产生一种喜爱和购买的欲望,发挥广告摄影最终促进销售的作用。 相似文献
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分子生物学作为新兴学科,其产生、发展的历史背景不同于以往学科。对于其产生的真正动因,这里期望通过诠释学的角度来探讨,以便能更好的理解作为学科独有的解释体系在学科的产生、发展过程中的作用和意义。并以此为基础深入了解分子生物学符号体系的产生环境及其特点。 相似文献
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本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用：揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。 相似文献