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1.
肖胜昔 《湖州职业技术学院学报》2021,(4):57-60
国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果,为顾客创造多种价值,开发适销对路产品。因此,社群营销已成为茶叶企业(简称茶企)打造品牌的有效方式。茶企可以从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面开展品牌社群营销。 相似文献
2.
营销3.0视域下,品牌传播的传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播目的呈现出相应的时代特点,青年亚文化呈现出结构性转向,其表征形式呈现娱乐性、混杂性、消费性的特点。营销3.0时代,青年亚文化通过精准聚集“圈层”、充分彰显个性、丰富文化活动、追求情感认同形成对品牌传播的建构,通过借助青年亚文化,品牌传播成功实现聚集目标受众、凸显品牌个性、丰富品牌传播方式及满足消费者精神需求的目的。 相似文献
3.
文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。 相似文献
4.
罗兰秋 《宜宾师范高等专科学校学报》2012,(8):28-31
文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。 相似文献
5.
郝丹璞 《襄樊职业技术学院学报》2015,(2):37-39,43
当前,新媒体在我国旅游景区品牌营销中的运用越来越普遍。与其它国内著名旅游景区相比,武当山旅游景区在运用新媒体进行品牌营销方面还存在一定差距。为充分发挥品牌特色优势,武当山旅游景区应从扩大品牌信息的传播效果、加强网络监管力度、准确把握目标游客的需求、用心沟通贴近游客等方面,积极采取新媒体视角下的品牌营销策略。 相似文献
6.
《佳木斯教育学院学报》2017,(8)
优质名茶品牌茶都有一个发生发展的创新过程。地处湘赣边境罗霄山片区攻坚扶贫特困县之一的桂东县,具有创新茶品牌的特有区域比较优势,桂东人也创造了一套塑造优质品牌茶的方式方法,使桂东玲珑品牌茶呈现出布局科学合理,产品结构优良;政府引导,企业主导,茶农参与;依靠科技创造品牌,建立严格质量监控和追溯制度发展品牌的特点。桂东人应利用国家"一带一路"新战略机遇,继续扩大创新品牌优势,抢占更大国内外茶市场。 相似文献
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芬兰教育产生影响力的一个重要原因是以各种营销宣传策略成功地向世界传达了芬兰教育的优势,使其成为“教育奇迹”的代名词。整合营销传播理论将广告、销售推广、包装设计、企业形象识别系统等予以整合,推进综合化的营销传播,这是分析芬兰教育品牌建构和国际传播的基本理论视角。基于该理论,提炼出品牌识别的四个基本要素,即核心价值、客观属性、利益特征、个性特征,由此搭建基本分析框架。芬兰教育品牌的形象建构策略体现为在这四个基本要素上形成合力,向世界“传达同一种声音”。其国际传播则采取“渠道整合策略”,即协调多元化的传播方式和渠道,使世界“听见同一种声音”。芬兰的教育品牌建构和国际传播值得反思,如何合理客观地使用宣传营销策略值得探讨。 相似文献
8.
随着能源使用带来的环境问题日益突出,＂低碳经济＂越来越成为社会关注的焦点,＂低碳旅游＂也逐渐成为旅游业发展的方向。由于注重资源再利用、关注环境、节能减排,因此循环经济符合低碳旅游的发展理念。乡村旅游与自然生态密切相关,因此发展乡村旅游循环经济具有天然的条件。文章梳理了旅游循环经济的相关研究成果,分析了发展循环经济的乡村旅游效应,提出乡村旅游循环经济的发展模式。并以安徽贵池霄坑村为案例地,分析循环经济理念和技术在霄坑乡村旅游发展中的应用,提出了霄坑村旅游发展的其他低碳旅游发展措施。 相似文献
9.
中国品牌建设的现状:从品牌技术含量较低、品牌文化内涵匮乏、品牌个性魅力不足、品牌价值相对较低、品牌管理能力较弱和品牌建设环境较差等揭示了存在的差距;提出了宏观的战略思路和对策措施,包括要重视品牌理念和品牌精神的培育,重视产品差异和品牌个性的培育,重视品牌诚信和顾客忠诚的培育,重视新经济时代的品牌策略和营销手段,创造更多具有精神价值、个性魅力和持久的市场影响力的知名品牌,并创造一批网上品牌。 相似文献
10.
当下,与体育相关的产业正呈现出快速化、全球化的发展态势,而像奥运会、世界杯、世锦赛这样的大型赛事已经不仅仅是运动员相互竞技的场合,更是企业进行企业品牌推广和企业文化传播的平台。本文在了解体育赛事营销概念及手段的基础上,通过对哈尔滨啤酒在一些大型体育赛事上的体育营销策略的分析,研究其在营销中存在的优缺点,提出关于企业在大型体育赛事营销中塑造个性品牌的建议。 相似文献