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电视广告的文本缝隙是指电视广告的策略性中断。按照接受美学的理论,我们从广告学的角度可以将文本分为作者文本、传播文本、受众文本。文本缝隙存在于文本传递的不同阶段,它的存在促使电视广告与受众之间建立起了密切的关系,从而提高了电视广告的收视率,扩大了广告的传播范围。 相似文献
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电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。 相似文献
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总结庞大的广告利润数据,可以证实电视广告具有的生命力;透析电视广告发展历程,可以发现监管模式的不断完善是推动整个电视广告市场规模扩大、抗风险能力增强的重要原因之一.只有抓紧完善产业政策与监管模式,明确规划行业发展路径,中国电视广告业方能实现健康可持续发展. 相似文献
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谈电视广告编排 总被引：2，自引：0，他引：2
李仕权 《中国广播电视学刊》2004,(3):62-64
编排电视广告需要策略。电视节目的编排策略人们关注得很多,探讨得也很多。提出电视广告的编排策略,也许有些人会提出疑问:电视广告的编排需要策略吗?当然需要! 电视广告的编排需要策略是充分发挥电视广告的传播优势的需要。以电视为媒介的电视广告是现代社会中最有影响力的一种广告形式,她集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身,既能演示商品,又能配以解说词,可以直观、真实、生动地反映商品的特征,具有报纸广告、广播广告无可比拟的优势。但是,电视广告优 相似文献
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电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。 相似文献
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近年来,电视广告越做越多,制作技能也是各显神通。可以说,电视广告成了传递商品信息、指导生产和消费的重要渠道之一。但是,目前有些电视广告制作上的副作用逐渐增大,对此应引起重视。其表现有:或违背国家法律法规的有 相似文献
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电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制 相似文献
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电视中“休息一下,广告之后马上回来”这种提示性语言无疑是给了消费者一个换台的信号。可以断定,极端炒作的做法在以后的进程中就是电视广告的末日。但这决不是说电视广告没有机会或是就没用了,应改变营销策略,让传统的电视广告再焕生机。 相似文献
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电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。不难 相似文献
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电视广告中女性刻板印象解析 总被引：7，自引：0，他引：7
电视广告在传播商业信息的同时,掩映着一个时代的文化。因而从对电视广告中出现频率较高的女性身上,可以一定程度的窥探电视媒体的性别意识和性别立场,解读女性作为独特社会文化群体是如何传达时代的声音的。 当前,随着社会文化的发展,电视广告中已经出现独立、自信、美丽的现代职业女性形象。但由于受到性别心理差异和社会传统心理的影响,女性形象的“物化”倾向和“性别歧视”倾向仍然严重存在,强烈的性别角色差异形成了电视广告中的女性刻板印象。 本文从传播学、社会性别学以及女性意识形态等相关理论支撑下的广告女性形象分析入手,试图解析当前电视广告中女性刻板印象形成的类别、原因以及对社会价值观产生的影响;并对电视广告中女性形象的未来变化提出看法。 相似文献
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本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。 相似文献
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当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以? 相似文献
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当前电视广告存在的问题
电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？ 相似文献
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本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的. 相似文献