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人们把短小精悍、画面生动的电视广告誉为“微型戏剧”、“袖珍电影”。那么,如何在这短短的数十秒钟内充分发挥广告的信息负载和传播作用呢?调查表明:除了创意、策划等因素外,在画面表现上使用鲜明、单纯的颜色,往往能够快捷地传递信息。一个成功的电视广告包含多种因素和表现手法,如要有出新的创意、完美的制作工艺、精湛的广告语、悦耳的音乐等等。而色彩在电视广告中的运用是从一开始就紧紧依附于创意设计的,并在拍摄后制作 相似文献
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电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。 相似文献
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画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。 相似文献
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自上个世纪末,我国电视上的饮料、运动休闲服装广告(如可口可乐“0%的限制“、百事流行鞋“Hip-hop也有中国工夫“等广告)率先采用音乐电视(MW)形式后,越来越多的商品广告呈现出MW的风格.快速切换的画面、音乐伴随的形象、难以连缀的事理、语言信息的缺失,这些MTV表现手法的运用已成为当今电视广告一种新的创意取向.…… 相似文献
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广告是一门综合性的艺术,它集合了文学、影视、音乐、绘画等艺术门类的思维方式和表现手法。但是在广告发展的过程中,也逐渐形成了自身的艺术特色,比如电视广告在刻画人物形象方面就已经探索出一条属于自己的道路。人物形象是目前电视广告与消费者进行交流和沟通的重要元素,在突出产品特征,沟通受众情感, 相似文献
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20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大 相似文献
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电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。 相似文献
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我国的电视广告起步于1979年。短短十年,它的声画并茂的优势迅速成长,在众多的传播媒体中,一跃而成为仅次于报纸的广告载体,在社会的经济活动中发挥着越来越大的作用。在广告的创作构思和艺术表现方面,新形式、新手法、新技巧不断涌现。许多观众每天被广告绝妙的构思、精采的画面、逼真的音响、明快的节奏、简洁的语言、悠扬的乐曲所打动,所吸引,真诚地把广告誉为“最有看头”的电视节目之一。电视广告的设计与制作,有着自己独特的体系。它是一门新兴的学科,广大从业人员在耕耘中不断地思考和探索,在创作实践中不断提出策划中的新构想和新问题。 相似文献
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与电视广告不同,广播广告只有声,没有形。仅仅诉诸听觉的广播广告若想在信息泛滥的今天引人注意,必须先声夺人。欲使广播广告先声夺人,除了准确传递声音语言,更重要的是立足自身优势,发挥音乐、音响的独特作用,通过调动听觉因素,挖掘广播广告的内在潜能,赋予广播广告生动、形象的传播形式。 相似文献
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我国的电视广告起步于1979年。短短十年,它的声画并茂的优势迅速成长,在众多的传播媒体中,一跃而成为仅次于报纸的广告载体,在社会的经济活动中发挥着越来越大的作用。在广告的创作构思和艺术表现方面,新形式,新手法、新技巧不断涌现。许多观众每天被广告绝妙的构思、精采的画面、逼真的音响、明快的节奏、简洁的语言、悠扬的乐曲所打动、所吸引,真诚地把广告誉为“最有看头”的电视节目之一。 相似文献
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广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点,它从感情上影响受众的情绪,营造氛围,以创造商品的音乐形象。本文从广告音乐艺术手段的特点以及广告音乐的创意等方面分析音乐在广告创意中的作用。 相似文献
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广告,是营销的一种重要手段。电视广告对消费心理的影响更是显而易见。电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用。在激烈的市场竞争中,广告要有创意,才能吸引眼球。广告配音必须追求个性化。广告配音有广义和狭义之分,广义的广告配音是指广告中所出现的一切声音,包括语言、配乐、动效等。而狭义的广告配音是指播音员为广告所配的旁白、人物语言等。本文所谈及的广告配音属狭义范畴。 相似文献
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电视广告片中的听觉要素包括广告人声、音效、音乐,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用.本文对电视广告听觉要素的作用进行分析,进而提出设计、制作中应遵循的原则. 相似文献
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广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响 相似文献