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本文以《广播电视广告播放管理暂行办法》为例,从媒介生态学角度对媒介广告自律进行了研究与探讨,运用国内外媒介生态学的最新观点,结合中国社会现实,从生态系统要素组成、媒介生态循环、公共政策、媒介生态评价等多个方面,为运用媒介生态学,自觉执行媒介广告自律,加强媒介生态保护提出了建议。 相似文献
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随着中国经济的发展,体育产业不断发展和成熟,体育广告作为体育产业的主要宣传媒介为体育产业的发展提供了重要动力.本文对中国元素及体育广告的内涵进行详细阐述,对以前讨论较少的体育广告中的中国元素进行了较为深入的研究和论述. 相似文献
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城市化、工业化和收入水平对媒介消费水平的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
本研究旨在考察中国不同地区(省份)的媒介消费形式(包括广告支出和受众消费)。与传统的相对常数假设(长期看,媒介消费占宏观经济的比重即媒介消费或广告密度是固定的)不同的是,本研究发现工业化水平、城镇化水平和城镇人均可支配收入综合影响着广告密度和媒介消费密度。工业化水平、城镇化水平和收入水平高的地区,其广告密度和媒介消费密度均高于其他地区,反之亦然。 相似文献
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本文根据对我国当前农村广告媒介尤其是对四川地区农村广告媒介现状的调查,分析了当前我国农村广告媒介现状,指出媒体业界、教育界、政府部门应协同加强对农村广告媒介的研究和开发,发展适应农村市场的广告媒介,带动农村经济的发展. 相似文献
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本文从农村居民广告媒介接触频度、接触时间、接触偏好、对广告媒介的信任度四个方面,研究农村居民广告媒介接触行为对消费观念的影响,提出并验证假设。 相似文献
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媒介公关广告是指媒介为提升自身形象而开展的一系列广告宣传活动,媒介的角色从公关广告的发布渠道扩展到发布主体。传统媒介公关广告大多利用已有的媒介资源发布公关广告,其结果是客观公正的＂第三方＂消失了,优于媒介自身的受众资源隐匿了,从而产生了马太效应。在新的传播技术冲击下,媒介公关广告的发布渠道与内容形式对公关广告效果的影响越来越重要,本研究将对此议题进行细致解析。 相似文献
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广告主、广告代理公司以及广告媒介被称为广告市场的三大要素,媒介购买公司源于广告代理公司进行广告活动.本文通过对广告市场传统三要素的阐释,追溯媒介购买公司与广告代理公司发展的渊源,探讨媒介购买公司作为独立要素对当今广告市场的影响和对广告业的推动,预见媒介购买公司将成为广告市场第四要素的趋势. 相似文献
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媒介素养就是每位公民对媒介信息的使用、分析及制作能力,其中的媒介包括报纸、广播、电视、网络等,同时也包括广告。目前,受众的广告素养这一课题进行专门的细化研究还比较少。有鉴于此,本文结合媒介素养理论,对我国受众广告素养的内涵、形成原因以及受众广告素养现状进行分析和总结,并对我国受众广告素养培育提出建设性的意见。 相似文献
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广告是媒介产业变动的晴雨表,研究广告的流向是观察媒介产业变动的重要视角。媒介产业变动的一个重要表征就是资本的流入和流出,而媒介的资本构成中,广告占有相当大的比例,这必将对媒介的地域结构、媒介类型结构造成影响,而这种影响也会产生一定的负面效应。 相似文献
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广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题,网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力,广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。 相似文献
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在业界,人们常把广告视作新闻传媒业的生命线,而在中国广告学学术史上,广告学学科的确立与发展,也与新闻学界学者的努力密不可分。徐宝璜、邵飘萍、戈公振、蒋裕泉、赵君豪等新闻学者或业界专家,都在新闻研究的过程中对广告经营、广告创作、广告主的媒体选择等问题上进行了理论探索,有的还积极参与报学系的广告教学,甚至写出独立的《广告学》著作。尽管广告学科不可能仅仅依赖于新闻学的学术资源,但在今天回顾中国广告学学术史的同时,注意到新闻学作为一个重要的学术源头,对于思考当今广告学在新闻传播学学术格局中的定位与意义,仍有指向现实的理论意义。 相似文献
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依旧隐形的说客——万斯·帕卡德广告批判思想的50年见证 总被引：2，自引：0，他引：2
广告的本质功能是信息告知还是劝服一直是学术界研究的核心问题,50年前万斯·帕卡德深刻揭示了广告运用各种隐形的技巧对消费者进行愚弄与操纵,对社会带来的重重忧虑。本研究对作者的广告批判思想进行了重新解读,认证了在新的传播背景下,广告不仅有消退其劝服特性而且还演绎得更为隐形,因而提出要加强对消费者的广告教育,为社会一个净化的广告业,呼唤广告向信息告知本位的回归。 相似文献
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以人工智能技术为内核的机器人写作、新闻推荐系统、自动化事实核查、智能广告在2019年得到更广泛的应用,智能技术带来的理念重塑和实践变革在新闻界产生持久而深刻的影响。在人工智能与新闻界的深度结合已成为业界新常态的情况下,学术界对智能媒体的研究逐渐超脱出对实践样态的描摹,转而对新技术形态下人与算法的相处模式进行深入诠释,对算法的价值观风险、公共性与正当性等问题进行批判性反思。本文梳理了2019年国际国内的百余篇核心期刊上的智能媒体研究,对目前研究热点和潜在趋势进行解剖。我们发现,2019年学术界对智能媒体的研究主要集中在驯化、人机传播、算法善用、算法公共性和算法正当性这五大前沿主题。相比2018年学术界对智媒问题的全方位探索,2019年学术界对智能媒体的探讨逐渐进一步聚焦深化,出现诠释转向和思辨转向。一方面,学术界较多采用诠释经验主义范式,阐释人类在日常新闻实践中对算法的意义解读,还原媒体、平台、算法与用户之间动态的相处机制;另一方面,越来越多学者开始探讨算法对于既有的传播理论体系的补充,反思智能媒体在公共性、正当性层面扮演的角色,以及围绕智能技术产生的权力角逐。 相似文献
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While media and journalism studies focus on advertising pressures on news producers, media pressures on advertisers are overlooked. The present study is the first to analyze media pressures on advertisers and the ways in which all participants interpret the phenomenon. This study used ethnographic methods to study 10 Slovenian television stations and 10 corporate marketing departments, as well as in-depth interviews with key actors. The research showed that television advertising practitioners and journalists exert pressure on advertisers to pay for news that either promotes products/services or suppresses information that reflects badly on advertisers. 相似文献
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互联网广告的形式主要为四种基本类型:干扰型广告、融入型广告、关联型广告、主题型广告.本文将互联网媒体界定为直效型媒体、事件型媒体与认知型媒体,以帮助我们廓清互联网媒体在营销传播中的地位与角色. 相似文献
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医药卫生期刊的广告产品:分类·设计·营销 总被引：1，自引：1，他引：0
医药卫生期刊广告产品可分为平面广告产品、学术广告产品、电子广告产品、立体广告产品和延伸广告产品.其设计原则为守法原则、学术推进原则、科学真实原则、成果转化原则;其营销应瞄准市场,盯住客户,服务客户,同时策划先行并做好组织运作. 相似文献
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Research has found that humor in advertising can have effects on media evaluation. This experimental research discovers that positive effects suggested by excitation transfer and framing theories can apply specifically to radio advertising. It also extends previous research beyond the American context. Although gender sometimes leads to differences in humor appreciation, no important differences were identified in this research. Indirect links between humorous advertisements and potential audience ratings are uncovered, although direct links were not proven. 相似文献
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品牌——国内学术期刊发展的突围策略 总被引：3，自引：0，他引：3
学术期刊在市场化改革过程中,由于办刊经费不足,广告经营难度大,造成大多数学术期刊靠版面费生存的困境。本文从广告与市场营销的视角,深入剖析学术期刊的生存现状,提出学术期刊的发展必须重视编辑、发行与经营,走品牌化发展策略。 相似文献