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2012年12月25日曾被玛雅人所预言的世界末日并未到来,却迎来了中国电影史上的票房黑马——《人再囧途之泰囧》。《泰囧》票房已突破12亿元,力压群雄。这部电影除了本身的创作构思、观影体验外,另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜以及新媒体的大力营销。可见,新媒体的发展也给中国电影营销带来了机遇。 相似文献
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电影市场的竞争越来越激烈,任何影片都已经不能仅仅依靠自身的艺术质量作为获取高票房的唯一手段,营销与宣传的重要性日益凸显。新媒体的出现也为电影催生了许多富有创意的宣传方式。本文从意义和方法上分析了新媒体语境下电影宣传方式的创意策略,提出电影宣传方式应该以"官方网站"为基础,结合电影的故事情节以及电影拍摄进程,在不同时期推出不同形式的宣传策略,为观众建立一个"预情节"故事场,并逐步强化,最终达到一定的营销目的。 相似文献
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低成本电影的发展近年来已成为电影产业愈加关注的问题。本文首先厘清低成本电影与新媒体的概念,再从制作、宣传和发行等三个角度入手讨论低成本电影的新媒体传播策略。其中,口碑、微博、粉丝、话题等营销手段都是宣传方面行之有效的策略。 相似文献
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我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题。如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗．这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费,也导致了观众对电影产品的不信任。为了能够实现产品与观众的互动,缩减营销成本,打造电影品牌十分必要。电影品牌有着其自身的特殊性：以商品为本质属性,以导演、明星和影片类型为可识别性要素。冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长,给电影市场提供了宝贵的经验和教训：要尊重电影的商品属性．兼顾产品品牌和个人品牌特点,定位于大众消费群体,打造鲜明的影片类型。如此,随着一个个电影品牌的树立．电影市场也将不断走向成熟和繁荣。 相似文献
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我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题,如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗,这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费,也导致了观众对电影产品的不信任.为了能够实现产品与观众的互动,缩减营销成本,打造电影品牌十分必要.电影品牌有着其自身的特殊性:以商品为本质属性,以导演、明星和影片类型为可识别性要素.冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长,给电影市场提供了宝贵的经验和教训:要尊重电影的商品属性,兼顾产品品牌和个人品牌特点,定位于大众消费群体,打造鲜明的影片类型.如此,随着一个个电影品牌的树立,电影市场也将不断走向成熟和繁荣. 相似文献
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本文以2013年上半年五部高票房＂小妞电影＂《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《小时代》、《分手合约》、《被偷走的那五年》在新浪微博上的营销和推广情况为研究对象,以此分析＂小妞电影＂如何通过新媒体进行营销,进而取得高票房。研究发现,＂小妞电影＂的微博营销呈现出一套较为成熟的操作体系,微博营销在争取受众注意方面卓有成效。 相似文献
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新媒体强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力,也给电影营销带来了新的挑战。情人节档电影的主力受众和新媒体用户具有较高的重合度,同时,情人节档期电影亦是兼具社交和娱乐属性的文化产品,这使得新媒体营销在此类影片的推广中更为重要。本文以2022年情人节档期电影为例,对新媒体环境下电影营销的得失进行梳理与总结,并对如何利用新媒体平台进行电影营销、如何与新媒体平台实现良性发展等问题提出建议,旨在为电影营销提供参考。 相似文献
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网络电影是互联网时代的产物,其叙事模式和叙事策略与传统电影有着本质上的区别.而随着数字化新媒体技术的飞速发展,网络电影又衍生出了新的叙事模式和叙事策略,一方面给网络电影发展带来新的活力,同时也给网络电影带来一些乱象.本文通过对目前网络电影模式与叙事策略的梳理剖析,力图探寻出有利于中国网络电影发展的思路与实现路径. 相似文献
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全媒体电影营销能够以强互动、强转化、强网感、强话题的方式,精准定位各类细分受众市场,实现全网流量和受众注意力、消费力的引导。当前,我国电影营销存在着精准营销互动性不强、全媒体传播不够充分、品牌IP打造能力不足等问题。精准定位受众、共鸣驱动话题,线上线下联动、实现全媒体营销,塑造品牌IP、打造全产业链等全媒体营销策略,可以充分提升消费者观影兴趣,挖掘影片艺术价值,引导社会群体价值观念,有效实现电影社会效益和经济效益的高度统一。 相似文献
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本文以电影《美人鱼》的微博营销为例,通过类目建构剖析微博内容,观察电影的微博营销在内容和风格方面呈现的特征,从而进一步探讨新媒体时代电影的营销现状及特征,并对电影的微博营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。 相似文献
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近年越来越多的电影宣传方选择与网络意见领袖合作,为影片造势,这也为华语电影营销开启了新的思路。本文旨在分析国产电影《战狼2》电影营销的成功案例,探究新媒体时代意见领袖在电影营销方面的影响。 相似文献
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在电影市场,传播是营销的一种方式。多种类型的社会媒介传播方式为当下的影片推广创建了前所未有的营销环境,营销方式也从初期强调产品自身的信息和特权管理转向构建品牌和与客户的情感呼应。本文以电影《小时代》为研究目标,其研究价值在于这部故事性虚弱的影片借力于有效的营销手段收获了巨额的经济效益。笔者通过依托传播学理论,对相关网络信息数据和文献报道的研究,讨论该片的宣传理念和策略,借以总结出粉丝电影市场宣传的三个要点:1.营销方式需要从"导入式"转变为"互动式";2.需要依赖"舆论"进行传播;3".品牌"的塑造对于电影的宣传极为重要。电影的经济效益和社会效益是相辅相成的,粉丝电影的营销手段就像电影的内容质量一样关键,能够影响经济效益,值得被重视。 相似文献
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网络传播时代,随着以消费者为中心的四C营销模式的确立,利用故事、话题进行营销传播成为吸引消费者的新手段。2009年,联想推出具有外观轻巧时尚、待机时间长、便利无线上网等特点的ideapad U系列笔记本,其产品通过网络新媒体,整合故事营销与话题营销的新模式,巧妙地创造设计出＂斑马人＂的概念及＂UU10小时打车事件＂等故事,引发了目标消费群体的强烈共鸣与持续关注,从而为其新品上市成功地做了预热宣传。本文以联想ideapad U系列笔记本营销经过为案例,分析借助网络新媒体进行故事营销的方法。 相似文献
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如今,投资少却能够赢得大票房的小成本电影屡见不鲜,让我们不得不重新审视新媒体时代的电影营销.过去铺天盖地在传统媒体上进行宣传已经不适用于电影市场,如果说传统电影营销时代营销的重点是告知是什么(what)的话,那么在新媒体营销时代,如何告知(how)将成为更重要的课题. 相似文献
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国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题。随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费。 相似文献
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移动互联网蓬勃发展和新型社交网络广泛应用,相对于传统意义下的三网融合,进入了以网络、业务和终端融合的新三网融合时代。中国电影营销将基于新三网融合时代,在融合视听新媒体的同时,把握影视市场,找准营销方向;推广前期的宣传,做好整体的营销策略;丰富营销方式,双方互利共赢;收集信息,及时反馈,从而创造更加广阔的发展空间。 相似文献