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近年来,国产“小妞电影”以它特殊的电影类型在电影市场上吸金不断,成为“票房黑马”,以《非常完美》、《北京遇上西雅图》、《失恋33天》等为代表的8部电影包揽票房超26亿,如此成绩令业界人士瞠目结舌。“小妞电影”的异军突起已经成为一个不可辩驳的事实,为何国产“小妞电影”如此走俏？这正是本文所要探讨的问题。 相似文献
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2011年中小成本电影《失恋33天》取得的票房神话,让我们不得不关注微博营销这一新兴的电影营销方式。根据电影内容、营销目的的不同,微博营销方式多种多样,主要可以分为舆论领袖营销、话题营销、平台合作营销、活动营销、口碑营销等。微博营销作为一种新的营销方式在具体实施的时候会遇到一些问题,如会出现过度营销、无效营销等情况。我们在具体实施的时候一定要注意有效观众主体的锁定,做到精确营销。 相似文献
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近两年,中国许多中小成本电影取得了不错的票房成绩,微博营销这一新兴的电影营销方式也逐渐进入人们的视野,引起人们的关注。本文以“电影人再囧途之泰囧官方微博”在新浪微博所发内容为分析文本,研究电影微博营销的规律,以期为电影在微博上进行更好的营销提供借鉴。 相似文献
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电影《失恋33天》无疑是2011年度国内电影市场上最抢眼的明星。该片以千万成本豪取三亿票房,创造了票房神话。在新浪微博发起的“2011年电影圈十大影响力事件”评选中,“《失恋33天》单挑4部进口片书写小成本新奇迹”。与此同时,人们对其剧情、台词和电影传达的价值观、爱情观的讨论也成为时下流行的话题。是什么因素造就了这部电影在票房和口碑的双赢？笔者认为：一是电影的营销传播;二是电影的质量和创作模式。 相似文献
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本文以电影《美人鱼》的微博营销为例,通过类目建构剖析微博内容,观察电影的微博营销在内容和风格方面呈现的特征,从而进一步探讨新媒体时代电影的营销现状及特征,并对电影的微博营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。 相似文献
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近年来,伴随着博客、微博、微信等的发展,新媒体逐渐成为一种新的营销渠道。中国电影市场异军突起,可观的电影票房离不开营销策略。2013年4月26日首映的《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）取得了“青春文艺片”的票房奇迹,在新媒体环境下,其采取了哪些成功的营销策略？ 相似文献
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一部电影的成功与否离不开它的宣传,在如今的“微博时代”里,电影的宣传营销更是离不开微博,微博的独特特点让越来越多的电影宣传方选择使用微博进行电影的微博营销。本文笔者将以电视《致青春》为例,对电影的微博营销进行深入的分析与探讨。 相似文献
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电影微博营销近年来已成为众多电影宣传的重要途径。本文以爱情治愈系电影《分手合约》为例,考察电影微博营销的路径和内容,从微观的角度把握同类电影如何通过微博达到更好的营销效果。 相似文献
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电影的宣传营销是电影营销必不可少的一环,随着微博影响力的迅猛发展,运用微博进行电影宣传营销已经是众多电影宣传方的选择,但是,微博营销作为一把双刃剑,其正面影响与负面影响的传播速度是相当的。本文以《将爱情进行到底》的微博宣传营销为例,探讨影片如何更好地利用微博进行宣传营销。 相似文献
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本文以市场与学界对电影《失恋33天》赞弹不一为研究源起,分别就中小成本国产电影现状、微博传播及市场营销三方面作为理论依据。以"电影失恋33天官方微博"在新浪微博所发内容为文本分析之基础,检视中小成本国产电影的微营销规律及特点。研究发现,电影《失恋33天》在微博营销中前后期宣传重点虽然不一,但情感诉求与口碑效应运用较为明确。同时文中也指出,官方微博运营中,微博人格化使用应前后统一,后官方微博应解决好品牌延续问题。 相似文献
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《三枪拍案惊奇》作为张艺谋奥运归来的首部作品,在受到全国观众瞩目的同时,也遭到了种种非议,然而2.6亿的票房成绩还是给导演和制片人交了一张满意的答卷。整合营销策略的巧妙运用,在《三枪拍案惊奇》的前期宣传和后期推广中都起到十分显著的作用,可以说这不仅是张艺谋对于类型影片的又一次颠覆,同时也是全新的电影营销策略的体验和尝试,"低口碑"不再是制约电影营销的瓶颈,而是可以成为"高票房"成功典范。本文分析了《三枪拍案惊奇》中的各种营销策略,启发我们对于电影营销思路的创新思考和大胆尝试。 相似文献
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<正>票房过3亿,这在电影圈本不是稀罕事。不过,当3亿票房落到一部制作成本不足千万的小成本电影头上就有点稀罕了。事实上,这部电影除了剧情的精彩、演员的到位、导演的把握外,成功的微博营销值得一提,顺利地将一群在"电脑上看电影"的观众带进了电影院。小成本电影的大票房 相似文献
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近期,电影《小时代》在口水战中票房飘红。抛开电影品质争议,不难发现《小时代》的营销颠覆了传统电影生产和营销的上下游模式,而是在掌握观众和市场大量数据基础上进行精准定位,用营销来带动生产,使生产和营销两相宜。《小时代》是大数据时代的电影,其成功营销对大数据时代的传播能力建设有所启发。 相似文献
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海报、预告片、电视广告,一直以来被视为传统电影营销的“三驾马车”。随着社交网络的兴起,越来越多的电影人将目光投向人人网、QQ空间、新浪微博等社交媒体,并试水即时交流意味更浓的“弹幕电影”,借助其超高的人气与超强的影响力掀起了一阵又一阵营销热潮。2014年暑期档的国产电影,包括《分手大师》、《小时代3》等,之所以能够成为票房赢家,与其借力社交媒体的营销活动不无关系。实践表明,从电影拍摄阶段热点话题的炒作,到官方平台上权威信息的发布,再到社交平台上观影感受的实时分享,社交媒体正以其独有的传播优势介入电影营销的全过程。 相似文献
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《分手大师》是光线传媒推出的一部小成本作品,票房收入突破6亿元,位列2014年（截至9月11日）国产影片票房前三。为探究电影《分手大师》成功营销的原因,笔者开展了一项对电影《分手大师》营销策略及效果的调查,采取问卷与深度访谈相结合的方式,按照科学抽样的原则,选取了85位受众展开调查,试图从口碑营销的角度来剖析电影成功的深层原因。 相似文献
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2012年12月25日曾被玛雅人所预言的世界末日并未到来,却迎来了中国电影史上的票房黑马——《人再囧途之泰囧》。《泰囧》票房已突破12亿元,力压群雄。这部电影除了本身的创作构思、观影体验外,另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜以及新媒体的大力营销。可见,新媒体的发展也给中国电影营销带来了机遇。 相似文献