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公益广告是指经媒体发布的、为公众服务的、不以营利为目的的广告,最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称为PublicServiceAdvertising。与商业广告相比,公益广告有独特的诉求方式、创作规律和社会功能。公益广告要遵循艺术创作的规律,体现广告的艺术之美;同时,不能忽视公益广告最重要的目的,即弘扬社会好风尚、促进社会的和谐发展、展示人性的光辉、体现广告的人文美。1987年10月,中央电视台的《广而告之》开播,这是中国第一个电视公益广告栏目。至今,中国的公益广告已走过20多年的发展历程,并已影响和渗透到人们生活的方方面面。公益广告的影响,有时是以家元素为切入点传递信息、引起关注的。 相似文献
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公益广告和商业广告不同,商业广告的目的是要通过各种媒体的宣传和推介达到一定的品牌效应,从而创造经济效益,而公益广告注重的是社会效益,是向公众免费推销某种意识和主张,倡导正确的价值观和舆论导向,培养公民的道德意识和人文精神,从而提高整个社会 相似文献
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电视公益广告是以广告形态出现的一种特殊的大众传播方式。无论是电视公益广告还是电视商业广告,都是为了说服别人而设计的信息,通过大众传媒传送给目标对象,以达到预期目的一种信息传播活动。但是电视公益广告在传达内容、诉求方式和目的性方面,同电视商业广告存在着原则性的区别。电视商业广告传播有形的商品或服务,即使不出现商品形象,也是商品的延伸和演绎。其目的在于诱导、说服消费者改变态度, 去购买某个品牌的商品,最终促进该商品的销售。电视公益广告则传播有益于社会公众的观念与行为,呼吁、劝告人们,为维护整个社会的公共利益转变观念,停止不良的行为,鼓励倡导新人新事新风尚,抑恶扬善,兴利除弊。电视商业广告追求的是广告主自己的赢利,电视公益广告则谋求让所有社会成员受益。因此,电视公益广告是指为了促进社会公共利益,唤起人 相似文献
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法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
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公益广告同商业广告有两个本质的区别:第一,公益广告推销的是观念,商业广告推销的是商品;第二,公益广告是非盈利性的,商业广告是以盈利为目的。明晓了公益广告的非盈利性质,也就解决了电视台对主持人参与广告盈利活动的限制性的一般性前提。 相似文献
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公益性商业广告到目前为止还没有人给出一个明确的定义,但可以肯定的是,"这类表面是在传递公益信息而根本目的是在树立企业或产品形象的广告形式已被越来越多的企业在运用着,但它并非真正意义上的公益广告,而是商业广告的一种表现形式,一种提升了部分社会效益的商业广告形式,它与公益广告之间存在着根本的区别"。 相似文献
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公益广告是社会文明进步的标志之一，是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的有效载体。在构建和谐社会的历史进程中，公益广告将在塑造健康的国民文化性格，创造全新道德生活中起到重要作用，在精神文明建设中扮演重要角色。刊播公益广告是媒体的社会责任，同时，公益广告也提升了受众对媒体的认知度，加深了媒体与受众之间的亲和力。广播相比于其他媒体的优势之一，是声音之美。广播媒体播出的公益广告，不仅可以淡化商业广告给听众带来的听觉负担，而且在给听众带来思想启迪和艺术享受的同时，也树立起了广播媒体自身的良好形象。 相似文献
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试论公益广告及其传播 总被引：2，自引：0，他引：2
公益广告活动虽然在我国开展已有经年 ,但是 ,对于什么是公益广告的认识还是不统一的。最近 ,中央精神文明建设办公室和国家工商局联合发出通知 ,特别要求严格区别公益广告和商业广告的界限 ,防止公益广告成为变相的商业广告。要能充分发挥公益广告的作用 ,须正确把握公益广告的特征。公益广告 ,一般来说 ,就是为维护社会公德 ,帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的内容 ,主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等 ,涉及人们当前关心的社会问题 ,与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征 ,… 相似文献
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广告,顾名思义,是“广而告之”的含义.丁俊杰教授对广告的定义是:“广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,博得广告主预期的效果.”丁俊杰教授对广告所下的定义主要是对商业广告下的定义.广告在类型上大体分为商业广告和公益广告,现今许多媒体上投放的广告绝大部分是商业广告,只有少部分是公益广告.据统计,中国的公益广告在所有播出广告中的比例不到5％,而在这很少一部分公益广告中,有很大一部分是企业做的公益广告,其中或多或少夹杂着商业因素,不是纯粹的公益广告.那为什么会出现这样的局面,带商业因素的公益广告对企业和社会有什么影响呢? 相似文献
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公益广告和商业广告的本质区别就在于前者的公益性和后者的功利性。商业广告的功利性决定这类广告的创作指导是以为其产品(或行业)带来的经济效益为目的的。 相似文献
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近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。 相似文献
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据媒介与市场研究公司对汶川大地震前后全国电视媒体的广告全天候监测对比显示:震后电视媒体商业广告减少37%,而公益广告投放大幅增长92%。①在重大灾情出现后,企业为何热衷于公益广告的投入?因为其中有价值,有商业广告不可替代和比拟的价值。 相似文献
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作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受.相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势.本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广告在践行社会正向引导、激发广泛社会共鸣、凝聚社会力量方面具有的重要社会作用,及其具备的社会价值. 相似文献
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公益广告以大众功利为目的,比商业广告具有更深刻的内涵和更广阔的社会意义。一则好的公益广告就是一面先进的旗帜,一种进步和文明 相似文献