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面对新闻传播全球化的趋势，电视台要想在激烈的媒体竞争中取得突破，必须树立品牌意识。一个企业的经营靠品牌，一个电视媒体的经营同样靠品牌。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。 相似文献
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在中国媒体产业化、国际化的速度与要求不断提升的今天，媒体的市场竞争已上升为品牌的竞争，作为一种产业经营，同类媒体之间、不同媒体之间不可避免地要出现互相覆盖和渗透的市场，争夺和分割着有限的生存空间，怎样才能在激烈的竞争中生存发展，不被淘汰出局呢？ 相似文献
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近十年来,伴随着国家市场经济体系的快速发展和国家对于媒体经营的政策调整,中国媒体的总体形态正逐渐从“行政布局”主导过渡到“市场格局”主导。当下的媒体竞争格局有三个特征：新媒体发展势头强劲,竞争主体多元化;受众消费媒介的行为和方式影响媒体的竞争策略选择;依托资金与技术优势的产业化运作成为未来媒体竞争的新模式。 相似文献
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"媒体资源型"广告公司在全球迅猛的发展态势和强大的盈利能力证明了媒体资源在全球广告产业的发展中的重要地位。中国本土媒体资源型广告公司一方面受到来自海外媒体购买公司大资本运作、专业化服务的有力竞争,一方面自身停留在媒体经纪时期或技术服务时期的非专业化、粗放式经营状态。本土媒体资源型广告公司可以通过提升专业化服务水平、资本化跨媒体跨区域运作和联合媒体或大客户来获取更大的发展空间。 相似文献
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《经济观察报》自2001年创办以来，便迅速成长为中国财经媒体中的翘楚，其成功自然取决于多种因素，而以品牌为核心竞争力的办报战略则是一个非常重要的因素。创办伊始，《经济观察报》就非常清楚地认识到，在市场经济的条件下，做媒体其实就是做一个“牌子”，因此他们“非常注重整体品牌价值的建设和提升”，“无论从编辑还是从推广或从销售环节，都始终把《经济观察报》品牌的建设和品牌的发展作为一个统一体来经营、策划和运作”。 相似文献
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一、广播品牌的现实背景品牌竞争,是广播产业发展的核心。广播品牌受众接触率最高的是频率、栏目、节目,其质量高低、影响大小,决定着收听率,决定着广告创收和媒体经营,决定着产业方向。频率的价值在于核心栏目是否突出,因为单一节目无法产生品牌效应,只有精心打造栏目,使其在成为媒体(频率)中的强势品牌,由此拉动整个媒体(频率)的受众关注度,才是振兴广播的明智之举。评选中国广播“十佳栏目奖”正是在这一背景下产生和实施的。2004年6月14～16日,“十佳公共栏目奖”最先在 相似文献
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《城市购物导报》的尴尬--兼谈生活服务类报纸的生存空间 总被引：1，自引：0，他引：1
结合国内外媒体的市场化运作来看,平面媒体的发展已进入精英办报、品牌竞争、赢家通吃阶段,市场化、产业化、资本化运作把平面媒体推向了“品牌生存”和“差异化生存”的商业时代。尤其是在像成都这样媒体市场发育相对成熟、市场竞争特别激烈的大型城市,摆在报人面前的路只有两条:要么以大资本、大投入打造大众型品牌,走品牌化生存之路;要么以小投入、大策划铸造小众媒体精品,走差异化生存之路。《城市购物导报》走的就是小众媒体的路子,即在成都这样一个物产丰富、商业繁荣的休闲城市,创办一份类似于《精品购物指南》和《申江服务导报》那… 相似文献
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进入二十一世纪以来,中国广播电视进入了迅速发展时期。随着广播影视节目从“卖方市场”向“买方市场”的变化,广播电视节目越来越受到受众苛刻的挑剔,“变化”警示媒体:只有办出尽可能多的品牌栏目和精品节目,才能求得发展空间,并最大限度地吸引受众,拥有受众。“创立品牌”、“打造精品”已成为广播电视媒体在竞争中求得生存和发展的必然追求。 相似文献
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品牌专栏——品牌报纸的领头军 总被引：1，自引：0，他引：1
由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化… 相似文献
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随着知识经济、信息时代的到来,报业作为一种产业走向市场,不可避免地也像其他产业一样面临着竞争。尤其,读者定位基本相似、上报摊时间基本相同的同城都市报业,在与网络、电视等立体媒体竞争的同时,彼此间的竞争也愈趋激烈。怎样才能在激烈的竞争中求生存、求发展,不被市场所淘汰,不被读者所遗弃？品牌经营——在立体式竞争中形成媒体核心竞争力,这是媒介竞争的利器。如何打造品牌,笔者认为在做好常规资讯报道基础上, 相似文献
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媒体品牌传播及其运作策略 总被引：1，自引：0，他引：1
与普通商品相比，媒体品牌的动作既有共性又有特殊性，进行媒体品牌构建绝不能简单照搬商业品牌的动作模式，应当探讨适合媒体品牌传播的运作方式。本文主要从传媒业市场职能和产业动作的角度，并结合一些媒体的成功经验探讨媒体品牌传播及其运作策略。 相似文献
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媒体竞争▲:您几篇获奖的著作都是关于媒体竞争的,您关注媒体竞争的动因是什么呢?●:首先,随着中国传媒业的迅速发展,媒体数量大大增加,媒体之间的竞争也日趋激烈,受众对媒体有了更多的选择权。媒体要发展下去,就必须关注竞争,打造自身的核心竞争力,树立自身的品牌。其次,我国入世以后,国外的传媒巨头正在通过各种途径进入国内市场,同国内的媒体展开了各种形式的竞争。他们不但拥有雄厚的资本,而且拥有先进的传播与经营理念,对国内媒体的生存与发展形成了很大的威胁。基于以上两个原因,媒体竞争已经成为国内传媒界急需研究的重要课题。作为… 相似文献
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如今,媒体的活动经营已经形成了一个产业,成功的案例比比皆是。以前的大型商业活动,要么南政府主办,要么由公司运作：媒体在其间的身份多是协办,作为配角出现。近儿年来,媒体将活动经营作为收益多元化的拓展路径,频频以主办者的身份出现在各种活动中,如2002年国庆期间,南方日报报业集团的《南方都市报》联合举办了汽车展;《北京晚报》自2002年始每年一次的“广告饕餮之夜”、2003年始的“北京个人购房展会”、 相似文献
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随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。 相似文献
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在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。 相似文献
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激烈的市场竞争时代,媒体的市场化运作、产业化经营是当下中国媒体的发展方向。众所周知,县级电视台在媒体产业化运作的大环境下从事经营管理面临着重重困境。面对困境,县级电视台应尽快“突围”,找到适合区县经济、区县市场特征的发展路径。笔者认为,县级电视台可以在以下几个方面着力,构筑强大的竞争优势。 相似文献
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广播电台办的户外活动是当代广播继直播之后出现的又一引人注目的现象,是广播面临产业经营和媒体竞争双重压力下做出的选择。这一现象的出现既符合广播发展的阶段性特点,又体现广播媒体自身的发展规律。广播户外活动对产业经营和节目建设起到双向助推器的作用,但是如果对广播户外活动的资源利用和效益取向不进行必要的分析和取舍,又会和正常的经营活动和节目建设发生矛盾。本文试图对此进行探析,并愿以此就教于同仁。一、广播户外活动的资源利用粗略分析,广播举办户外活动基本凭借五大资源:媒体形象资源、频率资源、节目资源、广告资源和人力资源。1.媒体形象资源:媒体形象资源确切地说是广播作为主流媒体的社会公信力。 相似文献