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陆曼玲 《中国广播电视学刊》2005,(11):54-55
从中央到地方各级电视媒体都在努力打造自己的品牌以求三分天下有其一。中央电视台凭借《新闻联播》《焦点访谈》等品牌占尽天下优势湖南电视台依仗，《晚间新闻》．《快乐大本营》等品牌尽显潇湘风流。市州一级广电媒体覆盖范围窄，人力财力物力均不能望中央省级媒体项背如何创立自己的品牌呢？笔者认为多家媒体联合起来整台资源，集台优势．融台智慧．吸取社会精华．借助各方力量共同打造同一品牌不失为一条切实可行的成功之路． 相似文献
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霍靖华 《中国广播电视学刊》2004,(4):42-43
电视媒体如何塑造品牌．电视品牌基本内涵和必要元素有哪些？从福建电视台新闻频道的实践中，我们体会到，有四个阶段是媒体品牌建设所必须经过的。 相似文献
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在日益激烈的媒体竞争环境下，广播媒体如何在竞争中立于不败之地？我认为关键是频道的品牌经营管理问题。媒体品牌建设要靠诚信，靠个性，靠创新! 相似文献
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现代是个信息爆炸、媒体激烈竞争的时代,作为地方小台要在各级电视和各类平面媒体及新兴网络媒体的夹缝中求生存、求发展,就必须要有自己的品牌栏目。而小台如何创建品牌栏目呢？南平广播电视台《今晚九点半》栏目通过十年多的探索,以强烈本土意识,地域特色,在内容上紧紧贴近本土受众,使自己成为当地极具吸引力的特色品牌栏目． 相似文献
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近年来，报纸媒体竞争已经呈现白热化程度，生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通，有一点已经形成共识：媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌，就很可能渐渐失去生存空间，势必惨淡经营，难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么？从广义上讲，品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合，品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的… 相似文献
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传媒界已经进入了品牌竞争时期,不仅表现在栏目品牌的竞争,也表现在主持人品牌的竞争。什么样的主持人才能称为品牌主持人？优秀的主持人一定具有品牌价值吗？这就需要对主持人品牌进行具体的分析评判,建立一个科学、实用的主持人品牌评价体系。这一评价体系不仅使媒体塑造和运营主持人品牌更加规范,也使高校培养主持人更有针对性,促进主持人整体队伍建设。 相似文献
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传媒发展已经进入了品牌时代,良好的品牌可以增强媒体在市场上的影响力和受众对于媒体的忠诚度,因此,打造品牌,已成为媒体增强自身竞争力的一个利器：而对台湾广播作为一个肩负着“传递两岸新闻资讯,沟通同胞心灵桥梁”的特殊媒体,面对台湾听众这样特殊的受众群体,如何适应新时期两岸关系的新要求？ 相似文献
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一家媒体若无几个品牌栏目支撑,难以形成媒体的影响力.湖南卫视立足地方特色做好娱乐章,通过一系列包装和推介手段,树立强势品牌,提升了媒体的竞争能力. 相似文献
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《奥普拉有约》不仅是美国最具知名度和影响力的电视节目品牌,而且奥普拉本人更是当代美国甚至是西方世界中最有影响力的女性之一。究竟是什么力量缔造了奥普拉的品牌神话呢,本文借助这位媒体界的传奇女王的成功经历,对比中国本土媒体品牌的发展现状,剖析媒体品牌构建及延伸的三条法则。 相似文献
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在商业环境里,品牌是竞争制胜的法宝。媒体市场竞争也逐渐成为品牌的较量,品牌经营是媒体制胜的必由之路,本文试通过对中国电视媒体品牌发展之路的探讨,谈关于电视媒体行业未来发展方向的感想。 相似文献
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陈佑臻 《中国广播电视学刊》2007,(10):86-87
2008奥运会是举世瞩目的体育盛事,几乎所有媒体都认为奥运对媒体创造社会效益和经济效益、塑造媒体品牌是难得良机。但是地方广播媒体如何做好迎奥运宣传,满足受众对奥运的信息需求,如何借此良机凝聚人心、扬我国威,如何在重大事件中凸显传媒优势、树立媒体品牌,这 相似文献
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作为典型的“主持人型”媒体,广播媒体的品牌某种程度上是构架在节目品牌、主持人品牌之上的。电台名嘴成为广播媒体的核心竞争力之一。任何一家强势电台都必须拥有自己的品牌脱口秀节目及极具影响力的主持人。那么。广播脱口秀节目主持人何以征服万千听众？一家电台又如何打造自己的品牌脱口秀主持人呢？ 相似文献
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当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显要标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。思想不同于新闻事件,在很大程度上具有不可复制性,时代商报的时评版面,就是力图开创属于自己的声音,以自己独特的方式与读者交流思想。时评版在栏目有一些细分:比如… 相似文献
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自媒体的媒介属性促使媒介环境发生了颠覆性的变革,出版业市场竞争的加剧又增强了出版品牌传播的重要性,自媒体的特性对出版品牌传播有哪些影响,自媒体时代的出版品牌传播活动应该如何开展,又需要遵循哪些原则,在传统出版业的数字化转型时期,这些都是值得我们深入思考的问题。 相似文献
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当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段] 相似文献
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传媒的竞争,从一定角度讲是品牌的竞争。然而,业界不少同行对关于品牌的问题仍不甚了了,诸如：品牌对媒体意味着什么？广电媒体的品牌优势在哪里？国外广电集团的跨平台管理对我们有哪些启示…… 相似文献
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媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫。如何确立媒体品牌建设原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容。本文通过对陕西广播电视台音乐频率品牌建设案例的事实分析,探讨广播品牌建设原则和方法,着重强调广播媒体品牌关系的强化,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴。 相似文献
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媒体品牌传播及其运作策略 总被引：1，自引：0，他引：1
与普通商品相比，媒体品牌的动作既有共性又有特殊性，进行媒体品牌构建绝不能简单照搬商业品牌的动作模式，应当探讨适合媒体品牌传播的运作方式。本文主要从传媒业市场职能和产业动作的角度，并结合一些媒体的成功经验探讨媒体品牌传播及其运作策略。 相似文献