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吉林人民广播电台100.1资讯广播的"有话好说"节目是较晚开设的一档情感类谈话节目。在同类节目不断涌现,竞争日趋激烈的不利条件下,该节目声名鹊起,广受赞誉,在短期内建立了较高的知名度和美誉度。文章立足于品牌打造视角,分别从品牌定位、品牌形象、品牌创新、品牌识别、品牌推广、品牌核心价值等不同层面,深入剖析了"有话好说"节目以差异化品牌策略出奇制胜之道,为广播节目的品牌化发展提供了有意义的参考。 相似文献
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尚“品”之道,经营为先。广播的经营之道是什么？本文以陕西广播电视台故事广播几年的探索总结提炼出：以差异化提炼“品牌精髓”打造方言节目,以受众群孕育“品牌标签”推出名牌主持人,以互动升华“品牌内涵”,以亲和塑造“品牌形象”等。 相似文献
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故事广播可以说是广播队伍中的新生力量。本文以北京故事广播实例,阐述故事广播要以差异化战略建构自己的竞争优势。包括：品牌立意独树一帜,频率包装贴合定位;节目错位编排形成差异,找到自己的“高点”;注重演绎“差异化”的表达方式;更多策划具有频率特色的品牌活动,提升品牌影响力等。 相似文献
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中国的广播已经进入了品牌时代,这已经是业界公认的事实。而广播媒体的品牌经营首先是节目的品牌经营,只有做到了节目品牌化,才能达到频道的形象化、社会化,因此决定频道成败的关键在于一系列品牌节目 相似文献
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自2009年下半年开始，山东广播电视台广播交通频道进入跨越式快速增长期。2011年上半年，频率广告经营实际进款额接近2009年全年水平，广告签约金额达到2010年全年水平。这一切，得益于两年来频率综合影响力的大幅提升。本文以打造品牌节目、品牌活动、品牌主持人的实例，分析了影响力形成的缘由。 相似文献
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上午听了河北台领导介绍经验以后很受启发。我始终认为广播是经济发展的产物，广播发展到今天，经济越发达的地方广播发展就会越好。恰恰是经济相对落后的地方广播发展的速度就慢一些。随着全国经济的发展，现在广播的发展势头很好。拿我们台来讲，我们实行了品牌经营战略，把每个节目打造成品牌节目，整个频率打造成一个品牌频率，从而提升全台的形象，就是打造品牌、树立形象。像《阳光热线》这样的节目， 相似文献
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两岸广播在合作过程中打造的品牌栏目,是两岸广播在不断积累叠加和延伸扩展的合作过程中形成的具有高度文化价值和内涵的节目形态。新形势下,两岸广播应打造并维护两岸共有的品牌栏目,保持持续性和延展力,让品牌栏目成为优质的标志和可听性的代名词,成为两岸听众的惯性选择。本文以“两岸广播春节大联播”为例,探讨两岸广播共创品牌栏目的路径。 相似文献
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品牌节目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌节目，以品牌节目为龙头，全面提升广播的核心竞争力，是广播做大做强的必由之路。 相似文献
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作为县级广播电台,怎么样来重塑形象、扩大影响,从而实现自我营销呢?从幕后走到台前,走以"活动"打造品牌之路,无疑是一个好选择。打造广播品牌是一项系统工程,它包括频率品牌、节目品牌和编辑、记者、播音员主持人 相似文献
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对于广播媒体而言,打造品牌节目需要从节目定位、主持人素养和营销理念等多个方面来加以经营和运作。下面以温州经济生活广播的品牌节目《大铭的快乐时间》为例,谈谈这三者如何有机结合,相互作用,为打造广播品牌节目奠定基石。节目定位既要准还要“狠”鲜明准确的定位是广播节目塑造品牌形象的第一步,也是关键的一步,它的成功与否直接体现了广播节目的舆论导向能力和收听率。 相似文献
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当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。 相似文献
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面对激烈的竞争,成就品牌是广播媒体脱颖而出的重要途径,从分析品牌策略的内涵,从而论述广播品牌的商品属性和政治属性．揭示广播品牌应该拥有科学论证、准确定位的品牌栏目．同时．稳定的优良品质和精品节目是支持品牌的保证。 相似文献
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作为典型的“主持人型”媒体,广播媒体的品牌某种程度上是构架在节目品牌、主持人品牌之上的。电台名嘴成为广播媒体的核心竞争力之一。任何一家强势电台都必须拥有自己的品牌脱口秀节目及极具影响力的主持人。那么。广播脱口秀节目主持人何以征服万千听众？一家电台又如何打造自己的品牌脱口秀主持人呢？ 相似文献
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品牌是媒体的代言人，在市场经济和媒介传播过剩的今天，广播节目的竞争正逐渐转化为节目品牌的竞争，谁拥有响亮的节目品牌，谁就拥有更多的听众。广播品牌的直接作用就是引起听众的注意，提升广播的公众影响力。河北人民广播电台联合全省11家市台共同推出的《强省之路燕赵行》大型联合采访报道活动，就是树立强势品牌，提升自身形象的一次有益尝试，在河北广播史上首次形成了颇具影响的广播新闻协作规模效应。 相似文献
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打造品牌是增强广播核心竞争力的重要手段。而对于如何才能打造好广播品牌则是见仁见智、众说纷纭。打造广播品牌,一定要根据广播的特性找准着力点。这样才能收到事半功倍的效果。本文提出广播品牌打造的着力点在以下五个方面:新闻、节目、活动、主持人、覆盖与技术。 相似文献
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主持人话语是广播表情达意的符号手段,主持人在广播媒体中发挥的作用是无法替代的。广播主持人品牌影响力的构建有助于受众记忆、识别、区别其所在节目及播出平台并持续凝聚受众的注意力。打造全媒体主持人推广平台,加强广播主持人电子有声资料库建设,转化主持人节目产品样态,提升主持人有声语言表达功力,提高可视收音机技术手段和建立科学、常规的主持人评价体系等,都是广播主持人品牌影响力的构建途径。 相似文献
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在传媒业的激烈竞争中,通过建立、完善广播品牌发展战略,是追求广播媒体社会效益和经济效益最大化的有效途径。 一、品牌体系的建立 广播及其节目在市场(受众和广告主)中的包装和标识,是市场识别的依据,如果忽视了品牌的识别性征,则往往会在同质化的市场中,被雷同的卖点和沟通所淹没, 相似文献
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第六届金话筒颁奖晚会闭幕时广播、电视各有10名主持人摘取“金话筒”奖挂冠。综观本次金话筒得主，大多是各电视、广播媒体的当家名角，而这些名嘴们的成功背后是好的节目或栏目。这就是品牌与形象代言人的关系。一个优秀的品牌需要一个好的形象代言人来打造．而一个好的形象代言人也需要知名品牌的烘托，二者相得益彰。 相似文献