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以区域品牌形成创建机理为研究主题,并选择区域品牌中最具代表性的农产品区域品牌作为研究对象。研究发现,农产品区域品牌形成创建是一项系统的工程,区域历史传承、区域特色是农产品区域品牌形成的基础,农业产业集群是农产品区域品牌形成的重要载体。同时,在农产品区域品牌形成过程中,政府、行业协会以及科研院校、新闻媒体等组织,对农产品区域品牌形成带来了很重要的影响,并对农产品区域品牌的发展产生某种推动作用。 相似文献
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通过对现有研究成果的梳理,结果发现区域品牌发展逻辑由区域、区域认同、区域品牌建设和区域品牌效应4个部分组成。通过对各组成部分详细描述,系统地阐述了区域品牌发展的逻辑过程与因果关系。从静态和动态两种视角出发,建构了区域品牌发展逻辑模型,以期为区域品牌的研究与实践提供参考。 相似文献
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赵娜 《内蒙古科技与经济》2023,(3):57-59
农产品区域公共品牌建设有助于促进产业兴旺，推动乡村振兴；有助于发展区域经济，提高农民收入，提高地域知名度。内蒙古农产品公共品牌建设虽然取得了可喜的成果，但农产品区域公共品牌的规模体量并不大，品牌知名度不高，品牌价值较低。文章从品牌创建意识、农产品标准化、品牌营销及品牌监管维护等4个方面进行区域公共品牌建设，结合乡村振兴战略和政策，提出有助于内蒙古农产品区域公共品牌建设的合理性意见和建议。 相似文献
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区域品牌忠诚影响因素及其理论模型构建 总被引：1，自引：0，他引：1
区域品牌发展对区域经济产生了重要的影响．但区域品牌在发展过程中很容易出现区域品牌的滥用现象,如何减少甚至杜绝区域品牌的滥用是区域品牌管理的关键问题之一。为此,以区域品牌忠诚作为研究突破口,探讨建立了以企业因素、区域品牌、产业集群、区域因素等四个变量作为自变量,以企业认知评价作为中介变量,以区域品牌忠诚作为因变量的区域品牌影响因素理论模型,并结合变量关系提出了对应的假设。 相似文献
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我们都知道品牌的核心是品质,品质的好与坏直接决定了企业发展形象,所以说,提升供电服务品牌是就在提升企业的形象";品牌"顾名思义指品质+牌子,所以说,提升供电服务的品质就是在推动营销标准化服务建设品牌的核心。在国家电网公司实施品牌发展战略,塑造国际一流的"国家电网"品牌时,各地区供电公司都积极地为品牌服务创新建设努力着。"国家电网"这四个字不仅仅是企业的名字,同时也是电力企业的品牌。几年来,电力公司提出供电服务工程提升"塑文化、强队伍、铸品质"、智能电网的建设再一次全面树立了"国家电网"的品牌形象,这既是电力客户对我们企业的期望,也是我们的责任。 相似文献
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以区域品牌影响下品牌生命周期为基础,提炼品牌扩展的3个生命周期阶段。根据品牌扩展的影响因素,构建区域品牌视角下的品牌扩展模式模型。其结论为企业实行品牌扩展提供方法路径的选择和决策依据,提供了切实可行的操作工具和必要的理论支持。 相似文献
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高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过文献综述、问卷和量表的测量,对实验数据进行了统计分析,结果表明：对于综合导向型高科技品牌,无论消费者的品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用,高品牌忠诚的消费者对技术适度不一致的延伸产品的评价与技术一致产品的评价没有差异,同时对技术极度不一致的延伸产品的评价有明显的提高,低品牌忠诚的消费者对延伸产品的评价则依赖于延伸产品与母品牌产品的技术一致性水平。 相似文献
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"适者生存"的哲学适合于现代市场经济每一个企业,商场如战场.据有关资料表明,产品的市场份额正向名优产品集中,名牌企业控制了同类产品20%的市场份额.未来将会是名牌竞争的时代,名牌坐天下的局面为时势所趋. 相似文献
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从服务主导逻辑的视角出发,构建了品牌微博中的企业—消费者交互对品牌忠诚度的影响模型,并考虑了消费者融入在此关系中的中介作用。通过问卷对278名品牌微博关注者进行调查,并使用调查数据对模型进行验证。结果发现,企业与消费者之间的交互关系对品牌忠诚有显著直接的正向影响,消费者融入在此关系中起到部分中介作用。 相似文献
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本文以电影产业为例,通过问卷调查法,对品牌体验、品牌忠诚和品牌延伸之间的关系进行了探讨。结果表明,1)感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚具有直接影响作用,而情感体验通过感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚产生间接影响;2)感官体验和行为体验对品牌延伸具有直接影响作用,而情感体验和理智体验通过感官体验和行为体验对品牌延伸产生间接影响;3)在品牌体验对品牌延伸的影响过程中,品牌忠诚具有明显的中介作用。最后,本文还对该研究的管理学含义进行了探讨。 相似文献
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品牌延伸利弊与延伸绩效述评 总被引：7，自引：0，他引：7
实施品牌延伸策略是收益与风险并存，故品牌延伸绩效成为人们研究探讨的重点，而品牌延伸绩效研究的前提在于人们对品牌延伸利弊的清醒认识和延伸绩效评价指标的合理确定。本文系统化地整理比较了过去文献中有关品牌延伸利弊的观点和延伸绩效的衡量指标，并进行了评价。 相似文献
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奢侈品牌与大众品牌：购买决策中参照群体影响差异研究 总被引：1，自引：0，他引：1
基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异.实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响.研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略. 相似文献
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全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。文章在梳理相关文献的基础上,分析了品牌整合对品牌资产的影响过程,构建了基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。 相似文献
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世界各国的体制和发展阶段有着巨大的差别,只有不断地进行沟通,规范经济行为,才能互利互惠,避免打贸易战。在全球经济一体化的背景下,产品的国际化成了一个自发的过程。国际化的方法相对于寻求国家之间的差异来讲,更集中精力于国家之间的共同点。 相似文献
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