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广告是产品营销活动中重要的一环,广告的传播效果对产品销售效果及品牌形象塑造有着直接的影响;广告若想取得一定的传播效果,离不开产品信息的有效传达与引人注目的创意表现;在广告创作实践过程中,借助文艺理论中的艺术创作"陌生化"手法与符号学象征符号理论,能够为实现广告传播活动中艺术性与科学性相结合提供理论支持. 相似文献
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质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此. 相似文献
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在2008年11月18日举行的中央电视台2009年黄金资源广告招标大会上,以太阳雨为代表的新能源企业中标,成为招标现场的一大亮点。"太阳能产业是一个可以让我们为之奋斗终身的产业,是一个可以惠及子孙后代的产业,投身这个产业,我们感到无比自 相似文献
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孙维邦(Tiff Sun),【北岛品牌传播机构】副总经理兼创意总监。服务经历:中国移动、中国联通、交通银行、工商银行、中德银行、恒安保险、天士力、利民调料等,激情而又顽固的服务着本土市场。并斩获中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖、亚太 相似文献
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正广告文案写作是一个极其强调语言魅力的职业。无论精妙的构思,还是独特的创意,最后都必须通过语言来展现。即便我们可以利用最先进的多媒体技术,最熟练的手法,去创造美轮美奂的画面和音响,但如果没有了语言,画面和音响也就失去了灵魂。正如广告大师F·贝格贝岱所说:"没有哪个行业赋予字词如此多的权利,一个广告文案,就等于一个格言作家,并且这些格言还可以卖。没有任何一个行业能让你为一个副词 相似文献
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《记者观察(上半月)》2014,(11):30-30
正【第一句】被恨的人没有痛苦,恨人的人却终将遍体鳞伤,所以,绝不去恨人。【第二句】缘分是本书,翻得不经意会错过,读得太认真会流泪。【第三句】不同傻子争辩,否则就搞不清谁是傻子了。【第四句】学历是铜牌,能力是银牌,人脉是金牌,思维是王牌。【第五句】成功的人不是赢在起点,而是赢在转折点。【第六句】钱有两种:花掉的是钱,是财产;没花掉的是"纸",是遗产。【第七句】长得那么美那么帅气,自己却 相似文献
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红星美凯龙家居在3月23-24日间举办的促销活动获得了高达20亿的营业总额,一时间令业界、营销界和广告界刮目相看。的确,在碎片化和网络化大行其道的今天,一家实体商场利用"促销"这一传统噱头仍能取得这样的成绩,其中缘由实在发人深思。我认为,红星美凯龙此次之所以创下不俗战绩,甚至可以与11.11比肩,与其活动的创意性和内在诚意有着密切关系。具体体现在让利行为的策划和实现当中,也体现在广告行为的创意和执行的支持力度中。 相似文献
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"双休书市"是2008年国庆前江苏新华书店借第五届江苏读书节推出的大型营销活动,其基本手法是在双休日的卖场里,整合广告、公关、促销、CI等多种传播方式,让读者获得更多的信息接触和人文互动的机会。这种接触和互动,不 相似文献
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2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。被喻为"中国经济风向标"的央视黄金资源广告招标今年进入第二十年,社会各界都在密切关注着招标结果。经过十几个小时、数百家企业竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增。与往年相比,今年的央视招标预售出现了诸多新变化,比如现场招标比例减少、签约认购比例增加,部分专业频道实行区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所 相似文献
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以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论. 相似文献
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从2014年开始,互联网元素开始渗透到影视行业,其中为代表的网剧作为电视剧发展的分支,已经成为了影视行业重要的组成部分.各类影视公司都在争相制作各类网剧,到2016年,已经走过了黄金三年,而网剧也开始从最初的恶搞、混沌开始逐渐走向制作精品化,2016年下半年在腾讯视频上线的《如果蜗牛有爱情》则是网剧精品化发展的代表作品之一.网剧已经开始了多元化题材的发掘、专业精良的拍摄手法、创意大胆广告手法等等. 相似文献