共查询到20条相似文献，搜索用时 78 毫秒
1.
在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中.品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心.本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌在消费者生活的两大空间维度中,利用六类沟通场景在三大沟通层面上,与消费者进行感官的广度刺激、情感的宽度交流和灵魂的深度互通.它需要企业结合品牌价值和产品利益,利用知本的力量实现对营销传播活动的顶层规划(即沟通元的规划),并将其延展为包含品牌(产品)信息和消费者乐意接受信息的病原体,通过营销传播工具组合、多介质创意延展和多平台跨界传播, 实现对消费者感官的刺激、情感的共鸣,最终实现灵魂的深度沟通. 相似文献
2.
在过去的60年里,营销活动已经从以产品为主的营销1.0时代演变为以消费者为主的营销2.0时代。如今,为应对经济环境的新变化,营销3.0时代悄然来临。新的营销时代,品牌传播手段和策略也会发生新的变化。从品牌传播理念层面、品牌传播行为层面和品牌传播视觉层面入手,对营销3.0视角下的品牌传播进行探析,并结合实例分析品牌传播策略,以期为企业实际操作提供借鉴。 相似文献
3.
随着近年来市场竞争日趋激烈,各品牌也是各出奇谋,国内酒水营销手段异彩纷呈.由此,品鉴会模式被人们认识和熟知.
品鉴会是以体验为核心,沟通生产者与消费者的一种高级会议营销方式,它不仅是沟通企业与渠道、企业与消费者的重要营销手段,也是企业产品品牌的重要公关舞台.因其直接的沟通方式,品鉴会尤其对中高端产品品牌的推广和传播有着重要的作用. 相似文献
4.
网络营销与传统营销的整合,就是利用整合营销策略实现以消费者为中心的传播统一、双向沟通,实现企业的营销目标,从而达到1+1>2的营销效果。 相似文献
5.
6.
在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。 相似文献
7.
整合营销传播所揭示的主要内容有二:一是强调从消费者需求出发,把营销活动认识为传播沟通;二是强调把多种传播手段整合运用,以达到传播效果最大化. 相似文献
8.
绿色消费产生和发展对于人类和平持续的利用有限的资源和带动现代城市居民消费方式的转变,促进人民生活方式向文明健康安全的方向持续发展具有非同寻常的意义,绿色消费必然带动企业绿色营销。本文通过研究消费者绿色消费的趋势,分析绿色消费与绿色营销形成互动机制,提出企业绿色营销的具体策略。 相似文献
9.
10.
一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。 相似文献
11.
12.
从互联网闯入大众生活的那一刻起,就注定孕育着一场新传播环境下的营销革命。如今,五花八门的媒体形态早已将消费者的生活分割成碎片,消费者的媒体使用习惯正在悄然改变。然而,企业的营销需求却从未改变,终将要把有限费用花到有效的营销上去,把自己的品牌、产品精准的呈现到目标消费者面前。因此,如何让企业的营销脚步迎合消费者需求的步伐,以实现最大化的精准营销和传播效果,值得思考。 相似文献
13.
编者按互联网媒体的崛起,让精准营销成为营销所追逐的核心目标之一。然而,当消费者的生活被众多媒体分割成碎片,单一的媒体平台显然不能满足真正的精准传播与效果传播需要。企业对于精准营销和效果传播的定义,也不再只是找到消费者,而是要将针对性的信息,通过最经济、便捷、有效的渠道组合,最大化的传递到消费者眼前,甚至心中。When?Where?What?的新闻3W原则,也正是企业开展目标群体营销所要思考的核心问题。 相似文献
14.
这是一个概念化的时代,当前一个最时髦的概念,就是互动。人与人之间的交流与沟通需要互动、传媒与读者需要互动、生产者与消费者需要互动。电子传媒互联网之所以能快速发展,就因为其高度地体现了互动性。互联网的迅速崛起,是对传统媒体及以4P(产品、价格、通路、促销)为中心的市场营销的一种划时代的残酷挑战,也在以其不可遏制的膨胀力推动传统媒体与以4P 为中心的营销方式的变革。一个严肃课题摆在了传媒与市场营销的面前:现代传播理论与现代市场营销理论究竟应该走向何方?他们之间的契合点又在哪里?传媒与营销的核裂变系统已经形成。在大众传媒时代,全国只有几张报纸几家电视台,那时的人们缺乏互动性,在受众的身上看不到参与意识,自然更谈不上细分化的服务。如今分众传媒的 相似文献
15.
我国长期以来为了企业的发展,以危害环境和过度开采自然资源为代价,随着企业发展到一定程度,人们的生态意识也得到了增强,社会对生态环境保护意识的提高,促进了企业实施绿色营销的活动。绿色营销理念对我国大部分中小企业来说,尚处于介绍和引进阶段,还没有真正得到实施。因此,我国的中小企业应借鉴国际上的企业的绿色营销理念和实施途径,将绿色营销理念与企业的实际发展现状进行结合。本文从绿色营销的内涵入手,分析了我国中小企业绿色营销的现状及问题,提出了我国中小企业实施绿色营销的对策。 相似文献
16.
微博正式成为一种迅速流行的新型社会化媒体以来,越来越多的企业机构开始将微博作为企业营销工具,微博营销成为近年来成长最快的营销方式。微博营销的过程,是企业使消费者或意见领袖通过微博渠道分享对品牌、产品或服务的评价或讨论,从而树立网络口碑的过程。因此,网络口碑营销是微博营销的基础与实质。通过加强网络口碑营销,可以很好地提升微博营销效果,文章结合传播理论、文献资料与数据分析方法,建立了微博营销的5T模型,即Talkers(谈论者)、Topic(s话题)、Tool(s工具)、Taking Par(t参与)以及Tracking(跟踪),通过模型分析提升营销效果的相应策略,并以欧莱雅为实证研究对象,例证分析策略的应用价值。 相似文献
17.
18.
了解自己的产品,深入研究市场,研究消费者,借助传播和促销手段,搭建企业产品和消费者沟通、认知、信任的桥梁,提升市场销量,扩大市场份额。才是真正的营销之道。 相似文献
19.
当生态恶化向人们敲响警钟时,绿色营销开始出现。绿色营销不再是唯经济利益至上,开始关注环境,以谋求经济效益和社会效益的平衡。企业开始进行绿色营销的探索,无论是产品策略、广告创意策略、促销策略、媒介策略和传播策略都是在不断探索中发展的。 相似文献
20.
企业“事件营销传播”策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着信息时代的到来，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，各种企业资讯铺天盖地、无孔不人，使消费者的注意力成为稀缺资源。因此，企业为获得更高的利润，更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。 相似文献