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熟悉英美报业的新闻同仁都清楚，英美报业发展到今天，双休日报纸版面与对应广告呈现“双增”趋势（即版面与广告双双增加）。我国报业市场恰巧相反，双休日版面“薄势”如故，“厚度”一直只是良好的愿望。 相似文献
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在激烈的报业竞争中，许多地市级党报纷纷扩版。在扩版的运作中，诞生了一些新的专刊(版)及周刊。应当看到，新一轮报纸的改版和扩版，其根本目的是扩大新闻信息容量，增强有用性和可读性，强化党报的市场竞争力，而这种竞争力包含着对广告市场的占有。这些大部分带有行业特征及专业性质的版面，是介于新闻和广告之间的边缘化版面。这些版面是整张报纸的有机组成部分。 相似文献
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在激烈的报业竞争中，许多地市级党报纷纷扩版。在扩版的运作中，诞生了一些新的专刊(版)及周刊。应当看到，新一轮报纸的改版和扩版，其根本目的是扩大新闻信息容量，增强有用性和可读性，强化党报的市场竞争力，而这种竞争力又包含着对广告市场的占有。从理论上讲，这些大部分带有行业特征及专业性质的版面，是介于新闻和广告之间的边缘化了的版面。 相似文献
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这里所指的广告专版,并不是指平面媒体上那种整版的所谓硬广告的版面,而是指以文字形式为主要内容的广告版面。 近年来,国内报业竞争日趋激烈。这种竞争的争夺焦点,实际在于对广告市场的争夺。就地市报纸而言,这种争夺所造成的压力就来得尤其迫切 相似文献
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近几年，随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织，报业的竞争日趋激烈，从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场，再加上因特网的普及，地市报纸生存空间越来越狭小，报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济，也就是广告经营越来越困难，广告收入连年滑坡。因此，如何根据报业产业 相似文献
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随着市场经济的发展,广告经营仅沿用跑门子、靠关系的传统办法去拉广告是远远不够的,加强策划是报业广告在竞争中立于不败之地的关键。广告承揽要以策划为先导,要贴近市场、快速反应,靠高水平的广告策划在多种媒体激烈竞争的广告市场中占有更多的份额,并不断增加新的广告源。 相似文献
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报纸广告经营方式的创新是增加广告经营收入的亮点。是报业广告经营管理者时常思考和不断探索的问题,也是报业广告市场发展、市场竞争的需要。在既良好又残酷的广告发展环境中,报业广告要想在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,就必须具有创新意识和创新精神,在经营理念、经营举措上找到适合自己发展的战略战术,以不断提高报纸广告经营的质量和水平。 相似文献
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面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。 相似文献
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随着报业市场竞争的加剧，地市报面临的生存压力越来越大。当前，报纸的主要收入来源于广告，地市报想要在竞争中胜出，必须实行差异化的经营策略，而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段，因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场，如何把潜在市场转化成现实市场，是地市报经营管理层的一项重要课题。 相似文献
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由于“财富”示范效应的影响,报业市场新的进入者不断涌现,不断地侵蚀着市场领先者原有的市场份额。作为市场的领先者,绝不能固步自封,而应不断研究市场动态,以变应变,灵活机动地制定市场应对策略,才能在竞争中立于不败之地。一、增强危机意识,保持高度的备战状态综观当前报业市场,其变化不可谓 相似文献
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未来的报业竞争将是一对一的竞不争，即针对某一地域、某一读群，甚至是某一读的竞争，这就需要报纸充分研究报业市场，研究读，开展集中差异化的竞争。 相似文献
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报业的竞争，主要在读者市场和广告市场的争夺、占有。广告市场的占有取决于读者市场的占有，读者市场的占有则又主要取决于一张报纸的新闻含量、新闻质量。报纸新闻含量的增加、质量的提高靠什么呢？靠的又是人──全体记者、编辑，靠他们对新闻的敏锐发现、全力捕捉、精心制作、巧妙推出。因此，报业的竞争，归根结底是人的竞争。不仅是人的才能——能不能干的竞争，也是人的敬业精神、拼搏精神──肯不肯干的竞争。北京日报自1999年5月6日改扩版以来，报纸的面貌发生了变化。新闻增加了，版面好看了，读者的好评多了，报纸的广告收入也不… 相似文献
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近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,以上海报业为例,剖析了广告经营的现实困境,以期有针对性地提出走出困境的若干途径。 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献
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市场集中度是通过市场参与者的数量和参与程度来反映市场的竞争或垄断程度的基本概念,通过对报业和电视媒介广告市场绝对集中度指数的计算,分析报业和电视媒介广告市场的市场结构和竞争状况。 相似文献
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与新闻版面相比，都市报汽车专刊依靠深度的资讯内容和技术含量高的策划手法，吸引并稳固读群，提高版面阅读率，成为朝阳版面。这是报业市场细分的必然结果，汽车专刊也从而进入了“策划制胜”的时代。 相似文献
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当前，行政手段对于党报发行的干预正在逐渐淡化，报业竞争也在逼迫党报走向市场。而目前部分地市党报却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊，办报模式陈旧，新闻观念老化。为了生存，有的地市党报大行有偿新闻、创收新闻，放纵广告新闻、发行新闻，致使报纸权威性越来越弱化，在读者心目中的地位不断下降。 相似文献
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随着国内外媒体行业的迅速发展,广告市场中报业所面临的行业内外的竞争已达白热化阶段。行业外的新兴媒体如移动电视传媒、手机终端传媒以及老牌劲旅——互联网等都在不断地高速吞噬着报业的原有广告市场;行业内竞争更是越演越烈,尤其是同区域内的竞争报社之间在广告市场份额占有率上也是不断地交替领先。 相似文献