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许多年前,当电视广告“羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥”第一次出现在屏幕上的时候,很多观众误以为是电视台的播出系统出现了技术问题,因为完全相同的画面和完全相同的广告词重复出现了三遍,但产生的结果是,“恒源祥”很快就成了人们耳熟能详的品牌。随着时间的推移,电视上越来越多的广告以这种重复或循环的方式播出,人们开始明白这是一种特殊的传播方式,人们发现,这样的广告能使人在不知不觉中就对其内容记忆犹新。 相似文献
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如果哪一天你拥有了全世界最好的品牌——比如可口可乐,你自己有能力让它继续辉煌100年吗"?恒源祥集团在每次联合体的全国大会上都会强调,集团的工作一切围绕品牌,一切围绕消费者谋发展。未来恒源祥只为恒源祥品牌买单、只为消费者买单。恒源祥工作的重点和核心是不断地实现品牌价值最大 相似文献
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色彩作为世界性语言,由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点已成为影响消费者购买决策的一个重要因素。2010年11月24日,由恒源祥集团彩羊产业主办的首届"品牌与色彩"论坛在北京新闻大厦隆重召开。品牌与色彩的关系这对于中国营销界来说是个新鲜的话题,但是在国外,很早就有人开始研究品牌 相似文献
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2008年春节期间,恒源祥在全国六大卫视投放了一则"恒源祥12生肖广告",网友称为最"雷"人广告。其实,"青菜萝卜,各有所好",每个消费者群体的爱好,兴趣各不相同,在此次生肖广告推出之初,就一些专家善意提醒恒源祥,弘扬生肖文化,向观众拜 相似文献
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以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论. 相似文献
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恒源祥的未来不是经营恒源祥这个品牌,而是会经营很多品牌。基于这样的一种观点,恒源祥迫切需要能够真正建立经营品牌的能力。恒源祥的变革之道转型是一种战略,是企业永恒的战略。如果说一个企业最终的目标是死亡,那么转型的目就是让企业延缓 相似文献
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在长达一分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。被网友称为“史上最崩溃广告”的恒源祥广告虽然在元宵节后停播,但关于它的各种议论在网上还是方兴未艾,“很受伤”的网友纷纷开始恶搞恒源祥,于是“十二星座”版出炉了,也许接下来还会有“恒源祥水浒108将广告”、“恒源祥五百罗汉广告”、“恒源祥一千零一夜广告”…… 相似文献
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在长达一分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。被网友称为“史上最崩溃广告”的恒源祥广告虽然在元宵节后停播,但关于它的各种议论在网上还是方兴未艾,“很受伤”的网友纷纷开始恶搞恒源祥,于是“十二星座”版出炉了,也许接下来还会有“恒源祥水浒108将广告”、“恒源祥五百罗汉广告”、“恒源祥一千零一夜广告”…… 相似文献
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春节期间,恒源祥公司推出的一则电视广告受到很多观众的恶评.这则广告里,单调的画外音念着"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠;恒源祥,北京奥运赞助商,牛牛牛……".一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商.猪猪猪".用了1分钟的时间将12生肖念了个遍.在网络上.有人调侃说还以为是电视机卡了.也有人讥讽其"恶俗"、"变态". 相似文献
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春节期间,恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍。 相似文献
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恒源祥的品牌广告的每一次出炉,都引来颇多话题,却让大家记住了恒源祥,从记住到想忘也忘不了!所以恒源祥能够在金融风暴下,业绩逆市上涨20%。 相似文献
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从传播效果看恒源祥广告 总被引：1，自引：0，他引：1
春节期间.恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出.在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠",一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪",把十二生肖叫了个遍. 相似文献
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去年,恒源祥曾经推出12生肖的广告,由于台词重复无趣,被民众批评是“折磨人的广告”,被大家骂得体无完肤,但恒源祥也一夕间爆红。今年,恒源祥“故伎重演”,又推出同样类型的12生肖广告,让民众看了真的要“昏倒”,不少网友将其戏称为“春节第一雷”。 相似文献
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位于上海金陵东路的恒源祥商厦的大厅里,伫立着一位老者的半身铜像,他,就是上海滩被称为绒线大王恒源祥的创始人沈莱舟.老人用他那深邃而又慈爱的目光关注着恒源祥近80年的发展,深情地抚摸每一个恒源祥人的心灵,同时,将我们带入了20世纪初叶那波谲云诡的峥嵘岁月…… 相似文献
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广受关注的"恒源祥广告门事件"折射出恒源祥品牌经营、企业经营甚至中国市场的多层次问题.本文使用比较分析法,透过恒源祥广告现象,对民族企业如何实现自身发展、走上世界化道路提出作者的看法. 相似文献
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一、恒源祥"广告门"事件回放 从2008年2月6日到12日七天时间,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告.在长达60秒的电视广告中,电视画面静止不动,里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面,配合的广告语则从"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠",逐个生肖数下去,一路数到"猪猪猪". 相似文献