共查询到19条相似文献，搜索用时 453 毫秒
1.
2.
刘静雅 《吉林广播电视大学学报》2014,(5):101-102
论述了文化的一般涵义与特征。然后分析了广告的文化内涵及其与消费者消费心理的关系。最后结合广告文案制作,从文化对消费心理影响的几个主要方面依次分析了广告的文化诉求。其中包括:生活方式、价值观念、宗教信仰、审美观念、风俗习惯等。 相似文献
3.
演讲稿是为了说服听众,文学作品是为了输出文化,彰显作者个人风格,法律文件则是为了严谨地叙述事实,那广告的目的又作何解?顾名思义,广而告之,吸引更多的顾客前来购买产品或服务,此时一份高质量的广告文案译本就显得至关重要了,一个好的广告文案可以成就一个品牌的辉煌,相反,就算一个品牌再好,也有可能因为过于淡而无味的广告文案而功败垂成.广告文案翻译要求其译文具有实用性特征,目的论原则则以突显译文的目的性为核心,符合广告文案翻译的目标.为此,基于目的论视角探析广告文案翻译的可行性方法,提升广告文案翻译的文化内涵与刺激消费功能. 相似文献
4.
广告与消费者行为关系的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
史丹 《连云港职业技术学院学报》1999,(4)
本文主要探讨了广告与消费者的需要、广告与消费动机、以及消费趋势对广告的影响等几方面的问题,并对广告创作提出了自己的看法。 相似文献
5.
感性诉求广告更多的是研究消费者的心理需求.只有遵循一定的原则,运用合理的艺术表现手法,广告才能被消费者所接受. 相似文献
6.
本文通过对后消费时代消费者特性的分析,论述了其需求重心的改变。通过一些实例分析了户外广告形态创新的特征及其发展趋势。这些户外广告准确地把握了目标消费者的心理和生活观,洋溢着智者的幽默。他们将广告置于动态的环境中考虑,广告更多地融合了艺术、科技等综合特征,这些特点正是后消费时代广告形态创新的表现。 相似文献
7.
随着数字化媒体的发展,人们对餐饮行业有了更多的认知和选择,所以以往短期炒作的广告创意方案也越来越满足不了餐饮企业的需要。是消费者需求促进了广告的发展,因此消费需求和心理变化趋势就是广告策划中重要的问题。广告策划与创意诉求是对广告的整体战略的预先构想,决定了广告投放后效果的好与坏。试分析目前餐饮行业广告所存在的问题,探讨如何了解消费者心理需求,如何将信息顺利地融入消费者心中,怎样把用户的惰性或抵触心理转变为主动性的欲求。 相似文献
8.
9.
房地产广告中贵族化意识形态的根源分析——以消费者心理的深度转变为例 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,房地产广告中有关刻意强调阶级与层次、西洋化情节严重、宣扬不健康价值观等因素屡见不鲜,笔者认为,以上均为贵族化意识形态的表现形式。为研究方便,本文用"消费者"一词来指代以各种形式和手段参与到房地产产业活动中的人群,并运用消费文化和社会学的相关理论,以消费者心理的深度转变为切入点,就目前众多房地产广告中贵族化意识形态的存在根源进行阐释和分析。 相似文献
10.
刘丹 《商情·科学教育家》2013,(48)
互联网时代的到来,使消费者获得信息更加方便快捷,电子商务的出现,加速了网络消费的进程,这迫使企业不得不研究网络营销,探究网络消费者的心理,分析网络消费者的行为,从而获得来自虚拟市场的利益.网络消费者是新的消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同的特性.企业要想卓有成效地开展网络营销活动,就必须了解和把握网络消费者的特征,分析网络消费者的消费心理动机,尽可能地为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据.本文就是对网络环境下的消费心理与行为进行研究. 相似文献
11.
房地产广告独特的商品形式,使其一开始就与文化结下了不解之缘。而中国消费者所独有的传统文化心理也不可避免地在房地产广告中打下了深深的烙印。从文化的角度去挖掘中国房地产广告中的中国传统文化元素有助于广告创作者把准中国消费者的文化脉搏,使经济得到文化的浸润,文化得到经济的资助,最终达到双赢。 相似文献
12.
杜永利 《南通师范学院学报》2008,(5):136-140
人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件。广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。 相似文献
13.
对房地产广告的理性思考 总被引：1，自引：0，他引：1
吴希凡 《江苏广播电视大学学报》2007,18(6):68-70
房地产广告在推广和创作中存在的诸多问题,正在影响着房地产业和广告业持续健康的发展。充分认识房地产广告的特征和发展危机,正确引导市场,为房地产提供更大的推动力是广告业肩负的历史责任。 相似文献
14.
燕宏 《南昌教育学院学报》2012,(9):43+46
广告依托什么样的美学理念,是房地产广告策划工作者要首先考虑的问题。本文根据当前我国房地产广告中存在的怪现象,提出了中国的房地产广告应当依托中国传统的美学理念这一观点,并具体阐述了意境美在房地产广告中的应用。 相似文献
15.
房产广告作为房地产营销的重要手段,起着推广房产企业项目的作用.中国传统文化元素也因此与房地产商品之间产生了更深层次的联系,本文首先界定了中国传统文化元素的内涵和寓意,奠定整篇文章的前提和基础;其次分析中国传统文化元素在房产广告中的具体应用;最后针对中国传统文化元素在房产广告中的应用提出了一些建议. 相似文献
16.
卓坚红 《温州职业技术学院学报》2003,3(4):15-17
房地产代理是房地产业发展到一定水平的产物。由于房地产代理是知识经济产业，房地产代理业需要的是集市场营销学、经济学、建筑学、心理学、哲学、社会学，甚至包括广告学和许多中国传统化理论等知识于一体的专业营销人才。具有综合素质的人才才能促进房地产代理业的健康、稳步发展。 相似文献
17.
电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方法之一,具有即时传达远距离信息的媒体特性。电视广告的策划创意就是根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造一个意象的过程。电视广告的策划创意要给人耳目一新的感觉,不应该只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来某种感受、感动就是一个成功的创意。 相似文献
18.
周晓莉 《山东商业职业技术学院学报》2009,9(3):121-123
网络传播时代,网络广告得到突飞猛进的发展,受众也不再是传统意义上被动的信息接受者,而是能够充分发挥自身能动性,有选择性的接受有关信息。网络广告要充分达到预期的传播效果,必然要尊重受众能动地接受信息的基本规律,采取相应的策略,并协调好网络广告强制性与受众能动性之间的关系,以实现网络广告传播效果最大化。 相似文献
19.
罗晓云 《宁波教育学院学报》2010,12(4):70-72,75
对外广告的翻译不仅仅是一种简单的语言转换,更是一种重要的商业行为,其目的是使广告在目的语市场发挥其功效争取尽可能多的消费者。然而,搞语言者大多不通商业,而经商者又大多不精外语,造成了汉英广告翻译中不可避免地产生一些构思和行文上的缺陷。探讨对外广告传播存在的缺陷,并提出相应的翻译策略,有助于更好地起到商业广告的宣传和推销效果。 相似文献