共查询到20条相似文献，搜索用时 46 毫秒
1.
2.
《新闻界》2016,(11)
数字传播背景下品牌主设计各式各样的数字营销活动激励消费者参与品牌传播,然而现实当中难以实现。那么是何种因素阻碍了消费者在线生成广告行为,这些因素具有如何的作用路径?本研究通过立意抽样方式,选择当下用户较多的三种社交媒介(微博、微信、秒拍)中的消费者进行深度访谈,通过扎根理论的编码方式对初始访谈材料进行分析与研究,最终建立消费者在线生成广告行为阻碍因素模型。模型表明,特定的在线社会网络联结与氛围、相关负面经验、低安全性因素以及消费者感知社会风险、感知心理风险、感知功能风险与感知安全风险是阻碍消费者在线生成广告行为的主要因素,并提出每种因素具体的作用路径以及16个具体的实证研究假设。 相似文献
3.
DM杂志如何走出困境 总被引：4，自引：0，他引：4
DM广告是指通过邮件递送服务（direct mail），将特定的信息直接传达给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚，在美国等发达国家，DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分，DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。 相似文献
4.
消费品广告是指针对最末端普通消费者为营销对象的广告类型,是所有的广告分类中消费者最常见到的广告形式。广告的目的是为了营销,而消费品广告的营销对象是普通消费者,所以消费品广告是否有效,更多的是看广告是否抓住了消费者的消费心理,正中消费者下怀。有关消费者的消费心理,有专家在19世纪末就对其进行了研究并总结为AIDMA理论。其主要结论是广告从发布到引起人们注意、直至实现其购买行为,消费者的心理大致可分为五个阶段：At—tention（引起注意）,Interest（提起兴趣）、Desire（激起欲望）、Memory（加强记忆）、 相似文献
5.
一、新媒体广告与民族文化的概念界定
(一)新媒体广告的概念界定.新媒体并不是简单意义上的新事物或者网络产物,而是一个处于变化状态的具有开放性特点的体系.通过当前常见的电子媒介和先进的技术实现文化作品的创造.新媒体具有传播和分享的功能,而新媒体广告就是新媒体功能的一种具体应用形式.但是无论有多少的应用方式或表现形式,其最本质的都是用户与作品的互动,或者说是用户接受信息和传播信息的过程. 相似文献
6.
电子商务网站的品牌忠诚,即E忠诚,是指在线顾客对该网站品牌的忠诚,也是指顾客重复选择该网站购买某一特定产品或某些产品的心理和行为倾向。因此,只有消费者既有对特定购物网的态度偏好,又有相应行为表现,即同时满足“情感E忠诚”和“行为E忠诚”两个维度,才能称作E忠诚。 相似文献
7.
“在线产生内容”(UGC)是指在Web2.0时代,互联网用户不仅是网络内容的使用者,而且可以发布自己创建的内容,这种用户使用互联网的新方式已经成为一场在线传播的变革,为当前的在线广告消费者研究带来了新的机会.本文分析了“用户产生内容”对在线广告消费者研究的价值,提出了从“用户产生内容”可以拓展出的在线广告消费者研究的新方法. 相似文献
8.
定位本是一个营销学概念。最早是由美国学者艾·里斯和杰·特劳特提出来的。两位学者在《广告攻心战略——品牌定位》一书中这样说”定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中。……目的是在潜在顾客心中得到一个有利的地位。“从而”促使消费者建立选购该产品的稳定印象”(孙有为先生语)。使得特定消费者在特定情况下自然而然地能想到特定的产品或服务。 相似文献
9.
10.
新媒体广告应该凸显体现新媒体的交互特点,即用户和新媒体广告能够互相作用。沉浸是用户潜心于某种境界或思想活动中,是精神高度集中的一种状态。沉浸和交互看似矛盾,但在新媒体广告设计中必须做到使两者有机统一。新媒体广告应该有吁请用户介入其中,同时能够使其沉浸其中的召唤能力,从而避免用户对广告的心理抵制。沉浸与交互是新媒体广告设计的重要法则。 相似文献
11.
12.
作为社会人的消费者,生活在特定的环境中,与周围的人和事发生各种各样的联系,有其自身的社会角色和与此相联系的心理和行为。广告通过对消费者的心理和行为的引导,从而实现推销目的。一、广告对具体商品的消费引导主要是基于消费者自身的功利性目的首先,消费者购买和消费商品最 相似文献
13.
《新闻界》2018,(11):32-41
在时下的大数据时代,在线行为广告已被大规模使用,其所带来的隐私侵犯问题日益凸显。如何对在线行为广告进行规制,以更好地保护用户数据隐私,是一个亟需解决的现实问题。本文首先介绍了在线行为广告的概念、发展简史和运行机制,之后详细阐述了其所带来的隐私隐患,以及对其进行规制的必要性。结合国内外相关理论和实践,我们认为规制的重点应从用户转移到政策制定者和网络服提供商方面。具体来说,应通过立法手段要求从事在线行为广告的网络服务提供商恪守以下几项原则,即确保数据的匿名化处理;杜绝敏感数据的收集;杜绝未成年人数据的收集;建立数据的访问、修改和保留制度;建立严格的追责机制;以及完善用户的投诉机制。唯有如此,我们才有可能将个人信息保护落到实处,同时推动在线行为广告和大数据产业的健康发展。 相似文献
14.
新媒体环境下的广告传播路径研究 总被引：2，自引：0，他引：2
新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息.面对消费者“信息搜索”行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者“多平台转换”的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择. 相似文献
15.
由于传统媒体存在信息传播形式单一、传播平台单一、各种信息传播体系相互独立、生产和传播各种信息的队伍单一、服务形式简单等问题，所以，随着新媒体队伍的日益壮大，传统媒体面临着用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场不断萎缩等诸多困境，但是新媒体平台也为传统媒体的发展提供了更为广阔的空间。 相似文献
16.
17.
"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中, 相似文献
18.
正互联网的发展,特别是数字化媒体的发展,已经改变了整个传媒的格局。伴随着智能终端的普及,用户注意力从电视、报纸等传统媒体逐渐转移到博客、微信、电商以及点评网等社交媒体上。对于广告来说,消费者变了,企业变了,广告形式也变了,新媒体的发展使基于传统媒体的广告形式遇到越来越多的挑战。首先,新媒体带来的媒介形式多样化,尤其是互联网的迅猛发展带来的海量信息对传统广告冲击很大,传统媒体俘获主流受众群的能力在明显下降。目前,很多人已对互联网形成 相似文献
19.
去年下半年以来,喻国明学术工作室①开展了“基于中文搜索引擎大数据的新媒体用户信息行为与内容建设机制”的课题研究,本文是其中的子课题之一“移动互联网年轻用户内容消费偏好研究报告”的一部分.针对年轻人群的百家号内容消费偏好,我们的研究沿着“内容”和“形式”两方面展开. 相似文献
20.
在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展. 相似文献