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在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展. 相似文献
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网络定制剧已成为植入广告的首选。本文首先分析了网络定制剧的概念和产生背景及其成为广告植入新宠的原因,然后通过对优酷网推出的《泡芙小姐》系列、搜狐网推出的《屌丝男士》系列、土豆网推出的《爱缤纷》、爱奇艺网推出的《一线钟情》等广告植入案例,分析了网络定制剧广告植入的形态、模式、发展走势、局限等,对网络定制剧广告植入的发展进行了较全面的解读,并对其未来发展提出建议。 相似文献
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随着新媒体技术的发展,新技术对消费者的影响进一步深化,一系列更为自主性、更具互动性的广告模式也应运而生：网络短剧就是在这一背景下产生的,从目前的网络短剧类型来看,主要有网民原创型、官网自制型、广告主企业赞助制作和广告主企业具名定制四大类：本文主要探讨广告主企业独家具名摄制播出的定制网络短剧的植入广告,从乔治．H米德的符号互动论出发,分析广告主企业在定制网络短剧植入广告中,如何塑造和深化自身品牌。为定制网络短剧植入广告的未来发展方向提出一些探索性意见。 相似文献
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日本的一则新干线旅游广告在创作表现上倾注了对普通消费者的爱与关怀。广告片中的人物是当地小站的站长、普通的农妇,站在原野上,欢迎客人的到来。伴着轻快温馨的音乐,他们深情地唱着“虽然风有点硬,但风景很美,你们穿暖和点,到我们这里来。浅浅的梦,蓝色的海,遥远的路程……”“飘着白云的天空,这么好的天气,我们总想去远方旅游,轻风吹拂的地方,你们清澈的目光,我们在这里相逢……”这些画面、歌词、韵律,表达了对消费者的真情与挚爱。 相似文献
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从"微博"到"微信",再到各类"朋友圈",种种现象都让人看到,在物质文明程度极高的时代,人们更喜欢无处不在的"表演"和"分享".德国社会学家诺贝特·埃利亚斯认为,在人类文明发展进程中,个体行为结构和发展进程的变化常常被忽视.本文将运用文献分析法,研究社交网络与个体社交表演情境中的具体表现,探讨在社交网络特定"表演"情境中社会个体"表演行为"的变化,并对个体文明进程可能造成的影响进行探究. 相似文献
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我国国民经济的快速发展，为广告业的发展提供了广阔的空间。广告业已成为一个在社会生活中占有突出地位的新兴行业，广告人才也因此炙手可热。如何科学设置广告专业，培养高级广告设计、创意、策划人才，培养跨国、跨地区流动的广告高级经营管理人才已成为职业院校的当务之急。 相似文献
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《花间集》是我国最早的一部词总集,它奠定了词作为一种新兴诗歌形态的体式规范,展现了其“别是一家”的独特的美学价值。花间词的创作和传播与花间词自身的特征及当时的政治、经济、文化的社会环境有密切的关系。正是由于这些因素的合力才形成了花间词独特的个性,也使得花间词的传播具有一定的规律。 相似文献
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随着互联网的发展,广告急需在功能层面发生转变重新寻找自身独特的营销价值。本文对广告的本质功能及其流变进行了梳理,认为在以互联网为代表的新媒体环境中广告延伸出了引爆口碑、创造体验两大功能,而在移动互联网时代,广告功能将向＂一对一服务＂与＂创造线上线下融合体验＂两大方向演进。 相似文献
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社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。"不像广告的广告"开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 相似文献
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程序化购买对网路广告的发展具有重要的意义.本文基于程序化购买广告的定义、特征的叙述,对程序化购买广告模式面临的挑战与机遇进行了分析,对大数据时代背景下的程序化购买广告模式存在的问题进行了具体的探讨,并对其发展做出客观的预判. 相似文献