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广告语言的低俗化倾向 总被引：1，自引：0，他引：1
在广告作品中，广告语言(本文指文字广告)因具有明确的信息指向而成为核心。广告语言“说什么”，表达的是信息内容：而广告语言“怎么说”的问题，则直接关乎广告作品的品位——是否具有耐人寻味的审美特质。 相似文献
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张金莲 《中国广播电视学刊》2004,(7):67-68
当今．电视广告以其灵便快捷、视听兼备等优势居于四大广告媒体之首．备受人们青睐。当你打开电视．色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时．触动你感官神经的既有精美的画面．又有精彩的广告语．而被人们记住和传诵的往往是富有个性魅力的广告语。 相似文献
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意境效果是通过一系列弱隐含的实现取得最大关联而获得的言语的特殊效果.本文在解释意境效果的基础上,对听话人理解公益广告语,进行认知语用推理,通过一系列弱隐含的实现,寻求关联从而获得其特殊效果的过程进行分析,证实了意境效果为听话人理解公益广告语提供的以认知为基础的语用模式. 相似文献
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以往对广告语言的研究,过多地侧重表达修辞的研究,少有考虑修辞接受者对广告语言接收的效果,这使得许多广告语未能实现广告效果。要想通过修辞让寥寥数字的广告语负载更多的信息,让广告语达到广告的目的和效果,就要研究附着符号束、语境和智力干涉等非语言因素对广告语修辞的影响,并从这三个因素入手,来调动各种修辞手段。 相似文献
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广告是一种文化存在，作为广告核心要素之一的广告语，则往往会由于其内在深刻的文化内涵和文化品质而使社会公众对其信息表达与指向产生“共振”与追求；同时，一则具有文化张力的经典广告语则会提升该广告的创作质量和整体品位，拓展该广告的传播空间和时间、增强该广告信息的传达通道和传递效应。由此，科学地解构、适应和满足广告语的文化诉求已是当前面临严峻挑战的中国广告业亟需关注的一大课题。 相似文献
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在各类平面广告中,“视觉语言”非常重要。它是广告创意的载体,是渲染主题的表现形式,是赢得受众的重要手段。是广告成功的台柱子。 一则“视觉语言”非常精彩的广告,可以不用广告语,不用任何注释和说明就可以准确地表情达意,让受众“于无声处听惊雷”。 相似文献
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根据Dawkins的模因论,本文探讨了语言模因的特点和传播途径,讨论了语言模因采取直接套用、同构异义和同音异义等方式在广告语中的复制和传播。 相似文献
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产品广告语,在整合营销的传播理论中,就是使企业能将有关的信息进行统一口径传播的主体广告语,即"用同一声音去说"中所说的话语.如:"摩托罗拉"--"飞越无限";"脑白金"--"送礼就送脑白金"…… 相似文献
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广告语在广告活动中的重要地位和作用.优秀广告语的总体表现应是"尺幅千里,动人心弦".创作优秀的广告语要从三个方面下功夫,一是要作深入细致的调查研究工作;二是要将广告语初稿向广告主单位职工和消费者征求意见;三是要向经典广告语学习. 相似文献
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虽然我们目前尚无从考查世界上最先出现的、被称之为广告语的作品,出自何时与何人之手,但是我们可以肯定地说广告语的最早出现,完全是出自一种功用目的。随着时代的变迁和广告事业的日臻成熟,这种功用目的,仍然是今天广告语存在和发展的原始动机。但是如何理解广告语的这种功用目的,如何在广告语中表现这种目的,换一句话说,现代广告语创意,应该遵循的科学思路是什么,并不是每一个广告人都能正确把握的。在现代广告实践中,我们 相似文献
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产品广告语，在整合营销的传播理论中，就是使企业能将有关的信息进行统一口径传播的主体广告语，即“用同一声音去说”中所说的话语。如：“摩托罗拉”——“飞越无限”；“脑白金”——“送礼就送脑白金”…… 相似文献
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提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观 相似文献
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广告语言必须与文化世界相适应,汉语广告语言根植于汉民族文化环境中,因此必须适应汉民族的文化传统,现今传播于媒体的汉语广告语言对文化世界的偏离主要表现在对中华古典文化和传统价值观的偏离。 相似文献