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1.
随着现代服装市场的快速发展,各种市场竞争要素和竞争方式也日趋多样化,服装品牌的知名度和美誉度为服装企业带来的巨额利润,使服装企业对于服装品牌形象的塑造,达到一个前所未有的认识高度。很多服装企业,特别是一线服装品牌,都在进行着品牌的经营和运作,品牌的影响力也越来越大。如何更好地塑造服装品牌形象,涉及面很广,可供使用的方式和方法也很多。文章着重从服装展示的角度来谈谈服装品牌的塑造。 相似文献
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龚基云 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》2008,36(6)
品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径. 相似文献
3.
孙雅芳 《宁波广播电视大学学报》2008,6(1):31-33
品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。 相似文献
4.
王强 《江苏理工大学学报(社会科学版)》2000,2(2):94-96
主要研究包装设计与品牌视觉形象之间的关系，着重阐述垢主要功能及如何巧运用包装来塑造品牌形象的几种情况。同时对企业形象作了一定的描述，将企业形象与道德品牌形象相结合。阐明了包装设计与企业形象之间的关系及包装设计在企业形象设计中的重要作用，从而使包装设计更好地服务于产品品牌的塑造。 相似文献
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中国酒文化不仅是酒品传承的基石,而且是酒品牌赖以提升品牌形象,增强品牌在市场中的竞争力的重要支撑。本文通过分析酒文化对白酒品牌塑造的影响,提出了企业在进行白酒品牌塑造时正确运用和演绎酒文化的相关对策。 相似文献
6.
伴随消费结构的升级转型,传统零售品牌在体验经济时代无法满足消费者日益增长的消费需求,在此背景下,新零售模式以更深层次的品牌体验获得了消费者的认可,也促进了品牌发展模式的更新迭代。在新零售背景下,探讨品牌形象塑造对消费者购买意向的影响,进一步研究体验营销与心理契约在此过程中的调节与中介机制。研究结果表明,不同的品牌形象塑造均提升了消费者的购买意向,不同的体验营销策略从不同维度使品牌形象塑造对购买意向的影响更加显著。研究丰富了品牌形象,体验营销以及心理契约的文献理论,并为企业在新零售环境下的品牌形象塑造提供建议。 相似文献
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服装品牌个性塑造的文化经营 总被引：1，自引：0，他引：1
随着现代社会经济的发展,我们逐渐进入了以消费为主导的阶段,而市场对服装品牌的传播实际上在不经意间已经创造了一种服装消费文化和生活方式。在中国有足够的市场资源以及需求和劳动力,以此来形成一个巨大的服装行业。无论生产能力、从业人数、市场规模,乃至出口额度,中国的服装在全球范围内都有着其他国家无可比拟的优势。然而,与之对应的事实是,在世界范围内,中国没有自己出色的、具有广泛认知度的服装品牌。而我们要做的就是,通过对国外知名品牌的分析,来找到发展属于自己的具有广泛知名度的服装品牌的关键所在。 相似文献
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媒介品牌形象塑造与维护 总被引：1，自引：0，他引：1
企业的发展离不开品牌，媒介的生存同样也依托品牌．品牌是一种有魅力的无形资产．也是如今社会受众更加注重的“精神依托”。怎样正确、全面地认识媒介品牌形象对于媒体来说至关重要。在信息迅速发展的当今社会，媒介品牌形象无疑是媒介的一张“王牌”。本文论述了媒介品牌形象的重要性，重点阐述了如何塑造媒介品牌形象，以及怎样维护媒介品牌形象，并运用大量的国内外媒介实例论证之。 相似文献
9.
高职院校作为一种特殊的企业，其自身品牌形象的塑造具有极大的战略意义。本文以随州职业技术学院为例．分析其在品牌形象上取得的成绩和存在的问题，并提出加强学院品牌形象塑造的主要内容和重要途径。 相似文献
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朱延青 《湖北广播电视大学学报》2012,32(9):75-76
品牌是企业的无形资源,树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。在复杂的经济形势中,企业面临着重重困难和危机,品牌成为企业提升竞争力的重要要素。企业应更新观念,积极探索,采取有利的措施来塑造品牌形象,增强企业市场竞争力。 相似文献
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洪玉琼 《广东技术师范学院学报》2009,(7):69-71
企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段。创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造。品牌象征着质量好信誉高．被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱。塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起．持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等。本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角。以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝。 相似文献
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王佳逸 《山东商业职业技术学院学报》2015,15(1):69-70,79
近年来,世界经济越发多元化,企业的品牌塑造也越来越具有自主性和灵活性。随着创业型中小型企业在世界各国迅猛发展,其表现出的惊人活力和强大生命力也引来各国政府及企业界的广泛关注。而品牌形象的塑造作为企业的基本保障,事关中小企业的存活和发展。本文就创业型中小企业发展中的问题,对如何塑造创业型中小企业的品牌进行浅析和研究。 相似文献
13.
CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例 总被引：1，自引：0，他引：1
洪玉琼 《广东技术师范学院学报》2009,30(3)
企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段.创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造.品牌象征着质量好信誉高,被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱.塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起,持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等.本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角,以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝. 相似文献
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今天的营销已经超越了商品本身，企业更加注重品牌形象的塑造。我们说，品牌形象塑造的核心法则，很重要的一点就是品牌文化。在中国做品牌文化，一定要高度重视以下几条核心法则：[第一段] 相似文献
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本文阐释了在高度数字化、信息化的社会里服装品牌形象化的原理及其运作原则,分析了服装品牌形象化可以采取的措施,使品牌形象的塑造与推广结合起来,用多媒体、网络、虚拟现实等数字平台来实现品牌的形象化。 相似文献
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梳子虽然普通,但作为人人必备的物品,具有很大的市场潜力。但梳子市场上的一些小品牌,都停留在最基本的顺发功能上,产品式样单一,品牌形象不突出,所以一直没有形成气候。在高端市场上,更是一片空白。这时,“谭木匠”横空出世,以差异化经营方式塑造了独特的品牌形象。“谭木匠”的品牌塑造与销售非常好地结合在一 相似文献
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达妮莎 《内蒙古大学学报(人文社会科学版)》2008,40(3):114-117
品牌就是消费者与产品之间的关系。品牌形象是品牌在消费者心中的感知形象,品牌识别则是企业希望自身品牌达到的预期效果。企业识别系统正是联系企业与消费者、品牌识别与品牌形象的中间链条。企业识别设计是美的设计,其中MIS属设计美的内容,BIS和VIS属设计美的形式;BIS是设计美的活动形式,VIS是设计美的对象的存在形式。三者推衍依存,共同带动企业经营的步伐,塑造企业独特的品牌形象。 相似文献
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章纬超 《温州职业技术学院学报》2012,12(2):45-47
服装企业＂做概念＂体现了原创的个性、想象力、时尚敏感度及对主题时装系列整体的控制度;＂做市场＂的关键在于对市场了解的深度和对市场的熟悉与把握程度。服装企业既可先＂做概念＂后＂做市场＂,也可双管齐下。设计师应将概念元素娴熟地、成功地运用于服装品牌,使概念元素与市场需求对接,才能以设计理念开拓市场。 相似文献