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在国家提出加快建设5G的背景下,广电媒体可以选择以MCN模式布局短视频领域,通过自建短视频平台、自建MCN机构或与头部MCN机构合作等路径,采取盘活内部资源、聚合社会资源、实行产业化运作等策略,深耕短视频领域,达到媒体融合转型目的. 相似文献
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伴随着媒体融合不断向纵深发展,互联网传播呈现出视频化趋势,从中央到地方,广电媒体全面布局短视频主阵地,一些广电媒体通过成立MCN机构,探索出了一条轻量化转型的新路径。现在,MCN正在成为广电与市场、平台相连接的重要中介。基于此,本文通过分析河北广电MCN的转型动因与实践路径,并以此展望广电MCN的发展趋势,以期为广电媒体MCN转型提供一些思路与参考。 相似文献
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在短视频MCN行业发展浪潮的市场驱动下,广电媒体发挥资源和内容优势,纷纷布局MCN。广电MCN以自主建立或与头部平台、市场公司合作的构建形态,用互联网思维,以市场为导向,逐步探索出以"内容版权+流量分成"、"广告营销+内容电商"和"直播带货"为主的商业变现模式。本文通过对广电媒体MCN的发展机遇、构建形态、变现模式及运营思路探析,为处于媒体融合深改期的广电媒体找寻一条适合自身发展的路径。 相似文献
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图书编辑如何参与出版实践是出版研究的元问题,其有效性的实现与编辑职业良性发展和出版机构成功转型密切相关。“耳朵经济”的快速发展与播客平台的良好生态促使出版业刮起“播客风”,播客成为出版机构营销升级与社会效益强化的重要载体。在出版机构的播客布局中,调动和发挥编辑的能动作用成为出版播客破圈的关键,也是编辑主体价值提升与编辑职业认同强化的重要尝试。本文从编辑主体性视角出发,基于出版深度融合背景下编辑实践的现实困境,探讨出版播客运营对于强调编辑主体价值、强化出版品牌影响力以及提高出版服务能力的重要作用,并从构建多元评价体系、打造出版机构MCN化运营模式、形成出版播客共同体等方面提出出版播客运营的优化路径。 相似文献
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近年来MCN网络直播呈现蓬勃发展的态势，探讨其发展历程可以划分为1.0到4.0的迭代路径，而现阶段分别在内容取向、建构方向、价值导向方面呈现出了新特点与新形态。未来，圈层化运营与垂直化精分、人格化创新与差异化延伸、社交化再造与社群化营销将会成为其在不同维度的创新发展趋势。 相似文献
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作为媒体融合转型的新业态,广电MCN正推动媒体融合向建立跨媒体、跨体制的新型综合性媒体集团发展,MCN正成为广电与产业、市场、平台重新嫁接的重要载体.在融媒体视频化的过程中,浙江广播电视集团基于多元内容的生产和服务的提供,为旗下广电MCN打造了可持续的盈利模式.其孵化了布噜文化、黄金眼MCN和钱江视频等MCN机构,搭建... 相似文献
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与网络社群相结合,是出版业未来发展的极有前途的方向之一.结合的方式主要是出版社借力已有网络社群和出版社自建社群,结合的目标主要为助力图书营销与开展图书编创,而结合路径包括从发现到融合和从转移到创造. 相似文献
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新媒体环境下,出版社都在积极寻求内容生产及营销手段的变革.通过分析100家国家一级出版社微信公众号的运营情况,提出建立专业运营团队、明确机构定位与平台定位的差别、设立多元子账号、增强联动的广度与深度等策略,以改善出版社微信公众号的运营情况,促进出版社营销的转型升级. 相似文献
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在图书市场不景气的情况下,研究出版社对区域馆配商营销政策,有助于改善区域馆配商经营现状.文章运用网络调查法和文献调查法对区域馆配商的发展现状及出版社对区域馆配商营销政策实施进行分析,指出区域馆配商在出版社营销政策的引导下,收益日渐萎缩,市场话语权逐渐向中盘商转移,市场分层化日渐明显的实质.文章提出出版社应转变思想观念,加强沟通,组建联盟;开展多层次的深度合作共赢的商业运行模式;将单一的以量定价政策改变为多元化的分阶激励措施等建议,为出版社、区域馆配商营造广阔的发展空间. 相似文献
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随着媒体融合加速推进,MCN机构在多平台传播的大环境下迅速崛起,成为内容产业的核心力量。传统广电媒体加入MCN既是一种内在驱动力,也是一种顺应时代发展的趋势。从2018年下半年起,我国广电媒体开始进军MCN,尝试寻求一种新的发展方式。本文探讨了MCN对广电媒体的影响,分析了广电MCN在发展过程中遇到的困境及发展路径,以期为传媒行业的可持续发展提供一些借鉴。 相似文献
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基于线上营销的重要性，高校出版社要立足自身、母体大学和地方资源优势，加快构建线上营销渠道。高校出版社要注重实施以下策略：释放核心品牌价值，构建立体营销渠道；要线上精准定位，为用户提供精致服务；要打造差异化产品矩阵，创新全渠道分众式合作路径。通过品牌化、精细化、差异化营销策略，高校出版社能够加速实现“优质内容+立体运营”的目标。 相似文献
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出版社高质量发展亟须高效率的运营管理分析方法。出版社生产运营分析可以从社会效益与经济效益两个方面来开展,对社会效益相关的运营分析包括出版质量、原创精品与主题出版等重点产品、融合出版项目等,对经济效益相关的运营分析包括运营指标数据和生产流程效率。运营分析能优化管理流程,并为管理层经营决策提供依据。 相似文献
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IP是前期传播,后期开发,用户参与,数网传播与版权经济融合的数字出版运营方式。民营网络深度演绎IP原理并为国有出版提供启示。地方出版社面临夹在民营头部企业和国家级出版社之间的竞争局面,数字出版IP破局需重点发力。利用文献查阅、市场调研和理论诠释,地方出版社数字出版的IP路径有：依托地方文化特色资源,内容的数字微化、创造、创新,收购与合作、搭建IP产业链,聚焦核心竞争力。 相似文献
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畅销书的新媒体营销路径 总被引：1，自引：0，他引：1
出版社借力新媒体开展图书营销,可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征,通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台,发挥互联网巨大的优势,覆盖更多的潜在用户群体.在未来的畅销书营销中,新媒体将扮演重要角色.文章根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式,探索其新媒体营销的新路径. 相似文献
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源起于国外社交网站YouTube创造的多频道网络MCN,被国内各大商业媒体沿用落地后,在实现网红高质量孵化、内容持续输出、联络维系用户、流量快速变现等方面体现出极大优势.众多广电媒体纷纷布局MCN,试图探索出一条媒体融合转型发展的新路径.在当今传媒业态下,广电MCN须从音频用户、带货直播以及MCN三大主体的内在价值出发... 相似文献
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媒介组织是指以向社会大众生产和传播信息为职责的媒介机构,包括报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台等。我国档案部门从20世纪80年代起,就与媒介组织开展合作,向社会大众传播档案信息,宣传档案工作,如1987年上海市宝山 相似文献
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2014年12月27日,中国数字出版联盟成立大会暨第一届全体理事大会在京召开。联盟成立后,将致力于在促进资源合作、组织合作营销、开展维权行动等方面开展工作,加快推进传统出版社转型升级,更好地实现传统出版与新兴出版融合发展。联盟共有63家成员单位,其中包括人民出版社、商务印书馆等56家出版单位,技术服务公司、媒体等其他单 相似文献
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MCN转型是探索广电传播新业态的重要方式，能为广电媒体实现融合发展提供有力支持。湖南广电依托MCN模式建立成熟的组织架构与运营模式，成为广电媒体MCN成功转型的典型代表。本文通过分析MCN模式下广电媒体的转型价值，探究湖南广电的实践经验，以期为广电媒体推动MCN转型提供可行性参考。 相似文献
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在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下,出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下,基于自身发展需要,纷纷开展微信营销传播.为解决出版社微信营销传播存在的问题,文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化. 相似文献