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近期,慧聪媒体研究对国内报刊广告的监测数据表明,2008年1季度报纸广告刊例额16432亿元,同比增长14．8％,增长幅度远高于去年同期,也高于国内生产总值（GDP）的同期增长速度。这打破了过去两个年度报刊广告增长幅度都低于同期GDP增长速度的固有局面。同时,据CTR预计,第二季度将继续保持这一增长态势。 相似文献
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一、好消息背后的隐忧
近期．慧聪媒体研究对国内报刊广告的监测数据表明．2008年1季度报纸广告刊例额164．32亿元．同比增长14．8％．增长幅度远高于去年同期．也高于国内生产总值（GDP）的同期增长速度．这打破了过去两个年度报刊广告增长幅度都低于同期GDP增长速度的固有局面。同时,据CTR市场研究公司预计．第二季度将继续保持这一增长态势。 相似文献
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2005年,《女友》将由现在的上下半月刊变为《女友·校园》《女友·家园》《女友·园》3份月刊。要把《女友》的系列刊办好,使之能在新的期刊竞争中,冲破旧的窠臼,在期刊市场上找准位置,并在各自的定位领域占领制高点,就必须以超维度意识和新的期刊运营思路,赋予期刊新的功能,运 相似文献
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8年前,中国出版科学研究所的徐升国老师发表了一篇（《名刊的软肋——给（故事会）、（女友）、（读者）挑刺》的文章,一时引起轩然大波,当时很多期刊巨子均对此文不以为然,而8年过后的今天,《读者》、《故事会》等依旧还在,有些杂志的发行量也许还并不见少,但它们的广告经营,从来就没有上得了台面的业绩;它们在这个社会的话语权和影响力,却在不经意间一减再减…… 相似文献
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《出版广角》2001,(9)
在分析美国期刊广告之前我们先看几组数据: ——1999年《女友》的期平均广告页码是32,同年美国百强期刊的期平均广告页码是109; ——2000年中国杂志社广告营业额是11.34亿元,而美国排名第五的《读者文摘》全年广告营业额折合人民币就近15亿元; ——在美国,期刊广告占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。通过以上数据的对比可以得到这样一种认识:中国期刊广告的发展任重而道远,而在这发展壮大自己的过程中向外学习借鉴应是题中应有之意。本文也意在介绍期刊大国美国在期刊广告上的特点,希望能对国内期刊人有启发意义。由表1可以看出美国期刊广告营业额不断增长,由1997年的99亿700万,上涨到1999年的113亿。1998年比1997 相似文献
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开弓，没有回头箭──《女友》杂志访问记傅岩山心仪《女友》，有三年了。１９８８年创刊的《女友》杂志于１９９２年开始进入了我的视野。此前是在书报摊上、资料室里见到过它，一样的平淡，普普通通的样子，骑马钉的普１６开本杂志，千刊一面，素颜朝天，文章内容又非我... 相似文献
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渐变:杂志市场的撬动者悄悄 浮出水面 8年前,中国出版科学研究所的徐升国老师发表了一篇<名刊的软肋--给<故事会>、(女友),<读者>挑刺>的文章,一时引起轩然大波,当时很多期刊巨子均对此文不以为然,而8年过后的今天,<读者>、<故事会>等依旧还在,有些杂志的发行量也许还并不见少,但它们的广告经营,从来就没有上得了台面的业绩;它们在这个社会的话语权和影响力,却在不经意间一减再减…… 相似文献
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刊型广告是杂志形态的广告,而普通期刊是发布广告的公众媒体。这两者的不同就像写文章与写文案的区别一样,前者对公众负责而后者对广告主负责。 相似文献
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传统广告式微
《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目:《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例.在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85％,而YouTube广告只分得预算的6％,但YouTube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍.数据还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算的4％,却产生了25％的销售额.在掌握了这些重要发现后,公司重新分配了广告预算.其结果是,在没有增加一分钱广告预算的情况下,公司的销售收入提高了9％.①面对这组数字,企业还要一意孤行把大把银子投向传统广告吗?如果不通过传统媒体做广告,那么广告的未来又在哪里? 相似文献
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这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年, 相似文献
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中日版权合作时尚期刊的经营创新 总被引：1，自引：0，他引：1
走在市场化前沿的时尚类期刊经营模式已经从传统的发行主导型转变为广告主导型,这也造成时尚期刊内部存在一种重广告轻发行的通病.众多刊社靠虚报发行数字来获取广告投放,而刊社在报刊零售终端进行付费展示,即只求"看到"不求"卖掉"的做法也已见怪不怪.由于中国广告市场仍处于发展初期,广告主在媒体投放时具有盲目性,杂志媒体的不规范也导致广告主选择杂志媒体时缺乏科学性,广告效果难以检测.随着广告市场的规范,杂志媒体单纯依靠广告盈利的时代已经过去,以巩固广告收入、拓展活动营销、多媒体整合为特点的多元化盈利模式是未来杂志的必然选择. 相似文献
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无论承认与否,2012年都市报广告下滑是不争的事实.根据CTR媒介智讯的数据,2012年报纸广告刊例价下降幅度达75％,但这仅仅是刊例价,主要是都市报;从2012全国都市报总编辑年会透露的信息看,很多都市报的广告实际降幅达到20％以上.如此大的降幅历史上还未有过.
房产广告:"强心剂"药效退去
房产是大宗消费品,人们需要深思熟虑才会做出最终选择;因此,房产广告需要人们持续时间的关注才能实现广告效果,都市报就成为最适合刊登房产广告的媒介形态之一,而房产广告也成为都市报的支柱型广告类型.2012年,房产广告在下降非常多的情况下,占报纸广告总量的比重仍然达到26.5％,是占比最大的报纸广告类型. 相似文献