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美国在2000年期刊广告发行经营额是176亿美元,美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。而同年中国期刊广告额为11.34亿人民币,为美国的1/120。在美国期刊广告营业额占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。再作一个比较:中国期刊广告经营额约为11亿人民币,同年电视广告经营额约160亿人民币,报纸约140亿人民币,期刊广告收益是电视的1/14,报纸的1/13。 从以上数字可以看出,我国期刊广告显然处于弱势,缺乏 相似文献
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《出版参考》2001,(18)
一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。 相似文献
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教育期刊如何经营广告 总被引：1，自引：0，他引：1
在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论 相似文献
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《出版广角》2001,(8)
美国期刊百强就是美国整个期刊市场的一个具有代表性的缩影,在这其中,演绎着一幕幕优胜劣汰的竞争剧。本文着重分析发行量的变化及其相关指标,以求对美国期刊市场有所剖析,并为我国的期刊界提供一些借鉴。一、发行总量稳定内部竞争激烈纵观美国期刊百强1996、1997、1998和1999这四年的发行总量,除了1998年偏低外,其他三年变化不大,均在70亿册左右,见表l。 1998年,有一种名为《美国周末》(USA Weekend)的期刊,它的期发行量从1997年的2110万册骤降为0,而该刊在其他三年的期发行量也都在两千万册左右,对这一现象我们暂不细究,假设它的期发行量没有如此大的变动,那么1998年的发行总量也能达到70亿册。由此可以看出美国期刊百强所占的市场容量已基本稳定,变动不大,所有的竞争行为都是在这有限的市场空间里进行的。也就是说,美国期刊市场这块蛋糕已经做大到了一定的程度,目前的竞争只是看哪家刊社能够在这块蛋糕上切走更大 相似文献
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《出版广角》2002,(8)
在我国大陆期刊市场,《时尚》广告营业额一直位居前列。据北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年《时尚·伊人》的广告收入超过了1.2亿元,在时尚类期刊中排第二名。(见《中国书报刊博览》第61期,2002年3月30日) 《时尚·伊人》2002年第6期共258个页码。其中整版广告87个,1/3版2个,1/2版1个,合计广告比率约35％。虽然大量的广告能为刊社带来大量的利润,但过多的广告也会产生许多负面影响。从读者的阅读心理来讲,实际上多数读者是抵制广告的,过量的广告会使读者认为该刊的商业味太重,必将影响其忠实读者对其信赖程度。另外,过多的广告版面也会破坏文章的整体性,影响阅 相似文献
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期刊市场 空间多大 总被引：1，自引：0，他引：1
发展与现状我国期刊品种总数近三年来一直在8000种上下，其中社会科学期刊与科学技术期刊约各占一半。期刊发行总量：1997年、1998年为25亿册，1999年为28.9亿册，2000年期刊发行总量尚未公布，估计与1999年相近。由于统计手段不足，我国期刊业的年经营总额至今尚未能作出精确的计算。倘根据年总发行量与期刊平均定价作大体估算的话，1999年我国期刊总销售额约为80亿元人民币，其中扣除通行的40%发行费率，实际销售总收入约为48亿元人民币。1999年我国期刊刊登广告的收入总额为8.9亿人民币，其中扣除广告税款约8000万元人民币，实际广告收入… 相似文献
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近年来,中国期刊业中时尚类杂志可谓风光无限,2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,2003年中国杂志广告经营额达到24.38亿元,相比2002年15.21亿元而言增长率达60.29%,远高于其他传统媒体的增速,而时尚类杂志在2004年1～10月共刊登广告16.81亿元,占杂志广告市场总量的比例也接近40%.以<时尚>系列和<瑞丽>系列为首的版权合作式女性时尚杂志则始终占据广告营业额排行的前列,根据<中国媒体广告市场研究(2001)>中的2001年中国期刊广告20强排名可以看到<时尚-伊人>(上半月)以1.206671亿元位居榜首,而<瑞丽服饰美容>以3618.499万元位居第14位,但以其与2000年同比增长219.65%的速度,堪称年度广告量涨幅最快的期刊,可见女性时尚类期刊市场空间和发掘潜力巨大. 相似文献
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《出版广角》2001,(8)
期刊定价是反映期刊市场变化最灵敏的因素,也是市场营销组合因素中最活泼的因素。期刊定价至关重要,它会直接影响市场需求与读者的消费行为,会影响到期刊在市场上的竞争地位和市场占有率,并对该期刊的销售收入和营业额影响很大。因此,本文主要研究1999年进入美国前100名(以下简称100强)的期刊定价。在美国期刊100强中,有56种期刊采用尾数定价策略,它属于心理定价策略,是根据消费者认为有零数价格比整数价格便宜的消费心理,而采取的一种定价策略。定价分布集中于两种价格采用尾数定价策略的期刊,其定价分布状况如下: 从上表可以看出,这56种期刊,主要有9种定价,而其中有15种期刊定价为(?)2.99,10种期刊定价为(?)3.95,分别占总数的27％和18％。 相似文献
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世界期刊出版概览 总被引：1，自引：0，他引：1
《出版参考》2001,(21)
世界上究竟有多少期刊,是很难统计的。因为世界上的期刊不断有停刊的、新办的。美国鲍克出版社编辑、出版的《乌利希国际期刊指南1997～1998年》一书称,该书共收录了世界各国出版的大约16万种定期与不定期刊物,但其中很多刊物已停刊。根据国际期刊联盟(International Federation of the Periodical Press,简称FIPP)对全球66个期刊主要出版国家的统计,1999年世界期刊出版量为近10万种。其中,美国的期刊种数过万,前六位美国、英国、中国、德国、荷兰和日本出版的期刊总量占世界期刊市场的46.3％。广告总收入超过500亿美元。 相似文献
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美国四大旅游期刊的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
《出版参考》2001,(23)
旅游期刊有着独特的魅力。生活水平和生活质量不断提高的人们,有着更多的假期与闲暇,他们是旅游期刊要锁定的读者群。奇妙的自然风光,多彩的人文景观以及由此产生的生命感触和心灵碰撞,是旅游期刊极富吸引力的内容源泉。更为重要的是,旅游期刊的目标读者是特定的具有很大消费潜力的群体,加之期刊本身适合传阅、反复阅读、便于保存的传播特点,可以吸引大量旅游产品和相关服务业的广告,当然也会受到其他行业广告客户的青睐,这就为刊物撑起了一片广阔的天地。 在美国,刊登广告最多的杂志不是收入排名第一的《电视指南》(TV Guide),也不是著名的《时代》,而是《旅游周刊》(Travel Week),1999年该杂志共刊登了5913页广告。这个领域的神秘使笔者在美国期刊百强研究课题结题之后,还 相似文献
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1978年至今的20余年间,是中国期刊发展速度最快的时期,无论是品种上,发行数量上,还是装帧质量上,都是任何一个历史时期无可比拟的。但是,我们必须看到,在中国进入社会主义市场经济阶段之后,期刊从本质上仍停留在社会支持体系当中,而没有能够形成具有更大社会功能的独立产业体系。中国期刊的人均占有量不足发达国家水平的四分之一;1999年中国期刊广告总额只有7.1亿元,占全国媒体总广告颇的2.7％,每种期刊广告额不足9万元。正是注意到这一实际状况,本文将着重研究中国期刊向产业方向发展道路上的问题及解决办法。 相似文献
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近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍增长.而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头,新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣.据慧聪机构的调查数据显示:2004年1～6月,我国期刊广告市场总额为24.32亿元,比2003年上半年增长9.3%.期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升,从近5年的广告经营额数据来看,期刊广告经营额的增长速度已经超过了报纸和电视,也继续领先于广播.众多业内人士甚至认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜.这说明很多人都看好期刊的广告经营,但此经营活动中出现的"问题广告"却也不容忽视. 相似文献
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《中国传媒科技》2016,(10)
<正>据国家新闻出版广电局2016年8月发布的《2015年全国新闻出版业基本情况》显示:2015年全国共出版期刊10014种,平均期印数14628.25万册,总印数28.78亿册,总印张167.78亿印张,定价总金额242.97亿元。与上年相比,种数增长0.48%,平均期印数下降6.60%,总印数下降6.99%,总印张下降8.60%,定价总金额下降2.57%。我国期刊业正面临经济下行,读者大量分流,广告严重下滑,商业模式受到了严重的冲击,期刊经营陷入空前困难。这个挑战对期刊来说,看似生死攸关,其实不一定是坏事。我国有句古语"置之死地而后生",面对多重压力,可以迫使期刊放弃因循守旧,勇于创新重构,为未来的进一步发展开辟新路径。 相似文献
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2000年我国期刊广告收入达11.34亿元人民币,比1999年增长27.13％,是近六年来在全国广告收入中所占比例最大的一年。当然,这种变化也还是弱势中体现出的“长势”。2000年期刊广告收入占全年电视、报纸、广播、期刊四大媒体广告总额的3.32％。而从国际市场看,1999年广告收入总额中期刊广告所占的比例,日本为7.3％,美国约12％,英国约17％,德国和法国均超过26％。由此可见我国期刊广告尚有巨大的潜力空间。 相似文献