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品牌,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”.图书的品牌常是出版社独特个性的集中体现,也可以说一个出版社的品牌是由一套套品牌图书构建起来的.本文将以“小虎队儿童文学丛书”这套大奖图书为例,揭示图书品牌的创建之路.同时,还会提到图书品牌建设的重要性,及其对出版社的重要意义. 相似文献
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近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路. 相似文献
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一、以精品图书铸就品牌 就像《新华字典》,高质量加上高达4亿册的印数,使得商务印书馆家喻户晓,那些代言出版社形象和权威的品牌图书,是一个出版社的标志和特征,出版社的品牌是由一本本精品图书搭建起来的--从图书产品上升为品牌图书,再由众多的品牌图书上升到出版礼品牌,这的确是一个极为重要的积淀和扩张的过程,往往需要几代人的不懈努力才能完成. 相似文献
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随着消费者品牌消费意识的的增强,图书作者基于图书作品形成的个人品牌与图书产品一样成为出版社的重要资源。围绕这一资源开展多元化经营,也成为出版社的一个选择。本文在对图书作者、图书作者品牌以及出版社如何进行图书作者品牌建设探讨的基础上,从读者需求角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的出发点,从品牌延伸角度分析了基于图书作者品牌多元化经营的关键点。 相似文献
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品牌图书是出版社的核心竞争力和实力通行证.打造品牌图书不是一朝一夕就能完成的,需要编、印、发等多个环节密切高效的配合,而编辑是首要也是最重要的一个环节.本文以"时光球原创少儿科幻小说"为例,阐述编辑对图书品牌打造的重要作用. 相似文献
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品牌图书是一个出版社赖以生存的基石,是出版社持续发展的标志,更是出版社对外竞争的资本。品牌图书的市场维护要做到:把握图书销售周期,及时更新图书内容;重视图书装帧设计,适应时代发展要求;充分重视读者需求,及时反映读者所需等。 相似文献
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图书出版运营的基本模式有三种:品种模式、畅销书模式和品牌模式.所谓的品种模式就是出版社采取全面出击的办法,把某一方面图书的品种出全,以品种多而全求胜;畅销书模式是出版者选择特定的选题和运用多种营销手段,设法使某本图书成为畅销书以获取巨额利润;品牌模式则是出版社根据自身拥有的优势资源和市场需求确定系列选题,出版质量上乘、契合读者需求的书籍,以期在读者心目中树立出版社的形象,创建产品的品牌乃至出版社的品牌. 相似文献
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品牌图书对于提高出版社知名度、稳定读者群、获得良好的社会效益和经济效益,具有重要作用,因而品牌打造是出版社"百年大计",是构建出版社核心竞争力的关键因素之一. 相似文献
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精心打造品牌图书是一项系统工程,必须进行全方位的理性思考。许多案例告诉我们,一个出版社在读者心目中的形象、地位和影响力,是由其品牌出版物决定的。品牌图书既是一个出版社的文化符号,也是一个出版社实力的象征,更是一个出版社发展壮大的最佳通行证。因此,新时代的编辑要发扬工匠精神,遴选优秀作者,打造更多原创性品牌图书。 相似文献
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图书品牌作者是一种个人品牌,品牌作者的塑造对于出版社、读者以及文化产业的发展具有重要价值。随着数字化时代的到来, 图书品牌作者的营销作用日益凸显, 出版社应全面参与品牌作者的营销策划, 充分运用数字化手段塑造品牌作者,扩展品牌作者的商业价值,与作者共同承担品牌塑造的责任。 相似文献
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图书品牌是读者的选择,是一个出版社赖以生存和发展的基础.更是一个出版社的象征和标志.随着出版业市场化、产业化步伐的加快,转制后的出版企业将会面临更加激烈的市场竞争.当前,中图图书市场竞争已经从图书质量的竞争转化为图书品牌的竞争;从产品营销转向品牌营销,正在融入世界性的出版竞争趋势中. 相似文献
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影响图书品牌建立的重要因素包括稿源因素、编辑因素、长远规划、资金保证、营销渠道.本文通过对四川大学出版社古籍书品牌建立过程的分析,指出只有各个方面都围绕树立品牌这个中心工作展开,不断补充新的品种,不断提高图书质量,不断拓宽销售渠道,才能使树立的图书品牌牢固长久. 相似文献
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正图书品牌一般指一系列具有良好口碑的图书集合。与其他商品的品牌一样,图书品牌也是生产者对消费者的长期承诺,能够给予消费者所期望的质量和价值。图书品牌不仅能带来可观的经济回报,而且代表了出版社的形象,为出版社赢得良好的信誉。纵观世界上那些知名出版社,无不是以其出版的知名图书系列而闻名。虽然我国各大出版社相继推出了自己的图书品牌,然而在某些细分市场领域,优秀品牌还较为缺乏。如今少儿科普图书出版领域如火如荼,优秀作品频出,但多为 相似文献
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当下,图书市场竞争日趋激烈、内容同质化现象严重,加上国家新闻出版广电总局对引进版图书的监管所给予的前所未有的关注,因此各大出版社就版权引进业务提出了品牌图书的引进策略.然而,如何切实落实和有效实施品牌图书引进策略是值得业界同仁深思的问题.本文以《儿童情绪管理与性格培养绘本》为案例,力图深入探索成就引进版品牌图书的开发策略,希望该品牌图书的成功经验能为促进引进版品牌图书的开发得出一些启示. 相似文献
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21世纪图书市场是图书品牌的竞争。品牌作为一种竞争手段扮演着核心竞争力的作用。因此，如何塑造品牌传播品牌成为广大出版社进行品牌战略日益重视的问题。[第一段] 相似文献
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本文以1998-2019年中国社会科学引文索引(CSSCI)数据库收录的373篇图书出版品牌研究相关文献为样本,采用文献计量与知识图谱分析方法,从发文趋势、发文期刊、作者及机构等方面探析图书出版品牌研究现状;通过计算绘制引文、关键词共现图谱,分析图书出版品牌研究领域的知识网络、研究热点与趋势.结果显示,我国图书出版品牌研究脉络清晰,研究热点集中在图书品牌、出版社品牌、出版业的品牌化战略.新媒体环境下的出版品牌营销传播创新与数字出版品牌建设将成为未来出版品牌研究的重点. 相似文献