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网络营销模式相对于传统营销模式而言,具有很大优势.自网络营销模式产生以来,许多行业都将目光转向网络营销,图书行业尤为突出.在网络营销环境下,传统图书供应链暴露出许多不足,如各节点企业协作性差、缺少核心节点、库存控制不合理等,要想切实提高供应链的效率和收益,必须提高供应链的信息化水平、确立核心节点并合理控制库存. 相似文献
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正互联网转为民用已经20余年了,各行各业正在经历互联网带来的巨大变革。电子商务在为人们的购书行为带来极大便利的同时,也正在重塑人们的购书习惯。在发达国家"电子商务就是商务,网络营销就是营销"的背景下,出版企业想要树立品牌形象,就必须投入到网络营销的世界中去。兰登书屋及其分公司自上世纪90年代以来就是网络营销的积极实践者,并成功地采取了多种措施营销图书。一、全面启用网络发行渠道兰登书屋官网为读者提供其出版的所有图书的书目信息,并与众多在线图书零售商的网站建立链接,让读者能够随时随地按照自己的个性需求购买图书。兰登书屋的网络 相似文献
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电子商务环境下,我国出版业的改革与发展应从出版供应链整体的角度考虑行业的发展,而不能仅仅考虑每个实体的利益。发展按需出版、利用信息技术对出版供应链进行流程重组以及参与知识生产是出版业的未来发展方向。 相似文献
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我国图书出版业供应链管理研究 总被引：1，自引：0，他引：1
我国图书出版业长期保持着"作者-出版社-发货店-零售书店-读者"的简单模式,受制于政策而形成的单一结构使我国出版商数量增加有限.面对借助先进的计算机信息管理系统降低物流成本,加强供应链管理,打造企业核心竞争力的外资出版企业,普及基于信息技术加强发展出版业供应链管理,降低图书出版行业供应链成本,是国内图书出版行业发展的必然趋势. 相似文献
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在电子商务浪潮的影响下,我国传统图书出版的业态发生了很大的变化,打破了过去的实体出版和销售模式.传统图书出版如何借助电子商务的优势寻找新的出路和获得更大的发展空间,是我们迫切需要思考的问题.本文针对当前电子商务高速发展的现状,分析了传统图书出版的差异化营销模式,以期为传统图书出版提供借鉴. 相似文献
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基于闭环供应链的图书逆向物流研究 总被引：1，自引：0，他引：1
逆向物流是在很多行业中都存在的正常商业现象,而图书业尤为显著。目前我国图书购销主要采用经销包退的形式,零售商在图书无法售出的情况下,可以将其退还给发行中盘和出版社。在这样一个销售制度下,即使是一些出版大国,其平均退货率也在30%左右。图书逆向物流的问题,在电子商务的迅猛发展中又被进一步放大,有些图书的退货率甚至能达到40%～50%。本文通过对近几年图书库存数据的分析,讨论了图书逆向物流的特点,并提出从闭环供应链整体角度出发,通过改变管理模式、销售体制等解决这一问题的对策。 相似文献
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正被誉为"出版行业风向标"的2014北京图书订货会于1月9日至11日在京举行。与以往不同,本届图书订货会更加重视数字出版和网络营销展区的安排,并设立了民营书业专区,设立了外文原版图书订采区和台版图书订采区。 相似文献
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图书营销渠道在供应链管理中的战略价值 总被引：1，自引：0，他引：1
图书供应链管理是一种基于出版企业核心竞争能力的管理。在图书供应链上,出版企业的核心价值和能力在于以读者的需求为价值导向,通过市场化方式优化配置出版资源,打造图书品牌,出版图书精品;设计和管理营销渠道,通过供应链上、下游图书分销企业战略伙伴关系的建立和协作,打通图书传递通道。图书分销企业在供应链上的核心价值和能力在于图书的传递速度与效率,通过与上游图书出版商的无缝对接,传递图书市场信息,快速高效将图书传递给读者,满足读者需求。图书供应链管理的这一过程实质是图书营销渠道的管理。在供应链管理模式下,无论是出版企业… 相似文献
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图书网络营销矩阵建设的基本路径,包括网络社群营销、网络直播营销、网络短视频营销、网络有声书出版四个方面.图书网络营销矩阵建设具有专业性、规律性、系统性,其关键环节是完善网络营销工作机构,培育网络营销专业人才,创新出版工作链条内涵. 相似文献
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随着电子商务的快速发展,图书出版业供应链及其物流模式发生了很大的变化,同时,也为供应链的有效运行提供了有利环境。但要更好地适应和利用电子商务环境,有必要通过建立契约约束、实现信息共享和形成激励机制等加强出版业供应链管理。另外,电子商务环境下,图书出版物为更好地组织物流资源配置,迫切需要引入第四方物流加以引领,提供全面的供应链解决方案。利用第四方物流做大中盘,对加强供应链协作、稳定供应链、提高供应链效率和促进信息共享非常有益,也是电子商务发展的必然趋势。 相似文献
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文章针对跨文化传播背景下的图书出版展开分析,分别介绍图书出版创新发展的要求、基本形式和实践方法,明确图书出版跨文化传播的方向,旨在推动我国图书出版行业发展。 相似文献
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本文着重探讨我国大学出版社的网络营销问题。据笔者利用新浪搜索引擎进行的不完全调查，我国大约有６０％左右的大学出版社建立了网站，而且网站的制作水平优良，系统维护良好，信息更新也较为及时，高于整个出版业的平均水准。开拓网络营销是大学出版社开拓市场、谋求进一步发展的最佳途径。首先，这是网络环境下市场细分化的大势所趋。传统的出版系统以出版社为中心，以图书的生产与流通为渠道来沟通读者与作者；在网络环境下，读者需求成为了出版系统的中心，提供符合市场需求的定制图书产品和个性化的服务成了消费的主流。而网络营销能… 相似文献
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在移动互联网快速发展的背景下,新媒体给传统出版行业带来了巨大的冲击,面对新形势,我国图书出版只有走精品图书之路才能赢得读者的青睐。本文对新形势下我国精品图书的设计与内容策划创新进行了研究,分析了新形势下大力研发精品图书的时代意义,同时,本文根据出版行业市场现状,分析了精品图书的内容设计策略和精品图书的内容策划创新路径,期望能对我国精品图书的出版有所启迪。 相似文献
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战略性的图书整合营销传播将读者置于中心地位,提升读者体验既是营销目标也是营销关键.目前,图书网络营销主要包括电子商务平台营销、社交网络营销、移动微营销等,借助移动互联网络,图书营销不断探索创新营销方式,各种营销方式不断整合,共同产生协同效应. 相似文献
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重点从宏观、微观、管理模式、信息技术及供应链共五个层面分析我国出版物流行业的基本现状;结合供应链管理的原理,亦从五个方面提出并研讨当前出版业规模化、数字化及市场化背景下我国出版物流行业转型与发展的几个战略思考。 相似文献
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改革开放带来了信息技术的发展,也催生了电子商务业的出现。这种网络信息化技术的创新与推广,使得传统意义上的出版业发生了变化,数字出版逐步演变为当前最具竞争力的出版类型。一、我国学者对数字出版概念的研究伴随着网络经济的迅猛发展,图书出版行业也快速步入信息化时代,数字出版应运而生。事实上,作为技术创新所带来的必然发展趋势,传统意义上的出版观念在数字化时代已很难适应发展的要求,网络已成为图书出版的重要构成平台,而这对于图书知识产权的保护 相似文献
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文章在分析我国图书网络营销现状的基础上,提出出版社应运用论坛、社区、QQ群、微博等交流方式,以及网上书店、出版社官网进行图书网络营销,以期促进我国图书网络营销的快速发展。 相似文献
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【目的】研究“互联网+”背景下医学图书的出版策略，促进其发展。【方法】文章针对“互联网+”背景下医学图书的出版策略进行研究，阐述“互联网+”时代对医学图书出版行业产生的影响以及“互联网+”背景下医学图书出版的现状，了解“互联网+”时代为医学图书出版行业发展带来的契机以及医学图书出版行业需要做出的改变。【结果】指出医学图书出版行业创新发展的方向和医学图书出版的创新策略，为医学图书出版行业找到新的发展道路和改革优化方法。【结论】通过研究，明确了“互联网+”背景下医学图书出版行业的发展方向和改革措施，使医学图书出版行业可以突破行业发展局限性，得到更大的发展空间。“互联网+”时代的到来给医学图书出版带来新的发展契机，该行业需要抓住时代发展机遇深化改革工作。 相似文献
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正目前,我国图书出版产业面临着三大挑战:其一,我国图书出版产业进入了一个深度调整期;其二,信息技术革命对出版产业产生了巨大的冲击;其三,外国资本对我国图书出版产业也存在着一定的冲击。而教辅图书在这样的发展背景之下,存在着机遇,也面临着挑战。本文主要从近几年我国教辅图书出版的市场前景、行业趋势两方面,分析我国教辅图书未来发展情况,从而得出强调教辅图书出版中的品牌竞争、数字出版及行业升级的重要性。 相似文献