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网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献
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经济寒冬使广告主更加趋向于重视营销效果,加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整,有利于互联网广告市场的成长。不同的新媒体公司可根据自身特有优势,以提升客户营销投资回报(ROI)为目标,打造媒体的核心营销价值。视频与无线广告潜力巨大,产业与终端融合将催生基于手持PC/TV一体机的无线网络视频广告。种种因素促使网络广告俨如一匹黑马,在经济寒冬中,逆流而上。 相似文献
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徐凤兰 《浙江传媒学院学报》2001,8(2):38-41
网络已经成为人们与世界沟通的重要媒体.网络广告也以其有别于传统媒体的巨大优势成为广告业的一个新秀.本文试图从分析网络广告的优势着手,以加强监管、分析目标受众、注重广告表现策略以及运用整合传播手段等角度探讨提升网络广告效果的方法. 相似文献
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与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 相似文献
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与传统媒体广告以及户外广告相比,网络广告的营销具有较强的针对性、开放性、可控性等得天独厚的优势,是企业实施现代营销媒体战略的重要一部分。优衣库品牌的网络广告富有新意、整合性强,将广告与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络广告营销的强大魅力。 相似文献
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尽管这几年网络广告呈现持续增长势头，但与传统媒体相比还是九牛一毛。据统计，2009年上半年，国内网络广告总收入为54．2亿元，这个数字不到传统报纸广告的2．5％，与网络媒体的影响力相比，实在是不相称。 相似文献
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１９９９年中国的网络广告业务微不足道： 中国广告业的营业额为６２２亿元,而网络广告所占份额不及百分之一。网络广告之于今天,正如广告之于清末中国,于社会无足轻重,为群众不屑一顾。然而,也许明天的网络广告,会更像今天的广告那样不可或缺。正是由于着眼于网络广告的辉煌前景,所以现在对它的研究才有了意义。网络广告作为一种新生事物,需要研究的内涵外延深广,但首要的则是受众问题。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有的提升,而同时,网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流,使得网… 相似文献
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网络广告曾因为难以在地域、受众分类上精确定位目标浏览者,从而难以说服广告客户进行投放。如今,报纸网站正通过一系列技术手段,精确定位广告阅读对象,通过与网络广告服务提供商合作,有效地管理自己的广告发布,最大限度地挖掘网站的广告资源,报纸网站广告的赢利模式也逐渐清晰起来。 相似文献
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本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。 相似文献
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在当代,“80后”因为具有鲜明的群体特征,而成为一种文化现象引发了学界的讨论和人们的关注。同时,网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起,成为关注的焦点。目前,“80后”群体网民数量庞大,是网络媒体最主要的受众,网络广告大量存在于网络空间中,“80后”大规模地接触网络,也使得“80后”群体与网络广告密不可分。 相似文献
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时下，网络媒体大行其道，在信息之网的互联网络上，社会公众在面临诸多信息时往往只在浩瀚的信息之网上扫视着“新颖的标题”信息，而无法一一阅读每一“新颖性标题”下的具体内容。由此，与传统媒体相比，新闻标题的重要性对网络媒体更加重要，是他们吸引读者眼球、提升点击率，进而获得广告。在此情况下， 相似文献
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与传统媒体一样，对网络媒体而言，高质量的新闻内容和编辑是一家网络媒体获得成功的一个重要因素。在经过一轮疯狂复制粘贴吸引尽可能多的眼球，从而转化为真金白银的网络广告之后，对内容的加工将变得十分重要。 相似文献
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随着各种新兴网络媒体的出现,网络对传统媒体的冲击日益凸显,国内外普遍出现了报纸订阅量下降,广告收入增速放缓的趋势,与之对应的是网民数量迅速增加,网络的广告收入高速增长,在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。而在国内,据中国人民大学舆论研究所的有关调查显示,仅仅从2003年到2007年, 相似文献
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网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果. 相似文献
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经过多年的探索,美国越来越多媒体的在线广告经营已经渐入佳境,传统媒体人不再是门外汉,他们探索出一些秘诀,开始逐步破解在网上挣钱的难题.
纠正错误观念
传统媒体高管一方面看好网络广告,因为与纸质广告相比受众可以点击,所以具有较好的互动性.但囿于自身职业经验,他们对网络并不深刻了解,所以习惯于将传统报刊经营模式套用在新媒体领域中,把网络当成一个展示平台,把展示广告当做主要的网络广告形式. 相似文献
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一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式. 相似文献