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1.
婴儿用品广告相比于其他广告具有语篇受众和产品受众非同一的特点，婴儿监护人（语篇受众）在为婴儿（产品受众）决定是否购买某产品时，承担了更多的责任，态度更加谨慎。要打动语篇受众，使其成为该产品的消费者，广告主在语篇中多数情况下必须处于权势地位。在系统功能语法和批评性话语分析的框架中，分析广告主如何通过语言建构三者的关系并获取权力，从而达到交际的目的。 相似文献
2.
广告英语语篇以无比的开放性和包容力综合运用各种体裁特征,其互文性特征尤为突出。从具体互文性和体裁互文性两角度对广告英语语篇互文性进行分析．探讨广告英语如何利用互文性,以获得最强烈的审美效果和受众的心理认同．充分实现广告的劝诱功能．从而最大限度地实现其推销并传递美的感受的交际目的。 相似文献
3.
汤艳艳 《赤峰学院学报(自然科学版)》2013,(8):37-39
公共洗手间广告是以洗手间这一空间为展示媒介、传递广告信息给广告受众的一种新兴的媒介形式.因其覆盖面广、分众针对性强和低投入高效性等特点及实践的迫切需求,拥有巨大的市场潜力.文章以公共洗手间广告的优势和现状为切入点展开分析,力图找到其最大化最优化应用的合理途径,以实现丰富广告形式、促进广告发展、带动市场经济的目的. 相似文献
4.
霍花 《黑龙江教育学院学报》2007,26(1):136-138
广告受众的民族文化背景是广告商在制作广告时要考虑的一个重要因素。以俄语广告语篇为语料,通过分析说明,广告制作者为宣传其广告产品,吸引受众,在广告制作中经常使用著名人物的名字、地名等,以求得名人效应。而要正确解读这些广告,必须了解其后隐藏的民族文化背景。 相似文献
5.
肖家燕 《中山大学学报论丛》2002,22(6):173-176
本文以系统功能语法理论为指导，首先对一首自由体诗歌的词汇所蕴含的隐喻意义进行分析，其次，对小句的人际功能进行描述，从而揭示构成该语篇的商标词在表达语篇的广告意义方面所起的作用，并说明该语篇试图建立一种友好的广告方与广告受众之间友好的人际关系。 相似文献
6.
张伟锋 《濮阳职业技术学院学报》2012,(6):73-75
广告作为一种有偿的传播形式,要求其在信息编码过程中尽可能用最经济的语言传递出尽可能多的信息。但是,广告的目的在于吸引受众的注意并促使其理解认同广告所传递的信息。为了消除在信息传播渠道中的噪音,帮助受众准确解码,就要加强信息传递者与受众之间的社会联系,在广告传播中要适度存在以语言、图像、音乐及重复等因素体现的冗余信息。 相似文献
7.
省略在商业广告语篇中是常见的现象。本文通过关联理论、语境理论、图式理论来解说广告的省略。高度省略性的广告看似互不连贯的话语，但因为广告主和广告受众都遵循一个目的，相互配合，根据对方所提供的字面意义，推导出相应的隐含，这一点在商业广告中得到广泛的体现。 相似文献
8.
张伟锋 《濮阳教育学院学报》2012,(6):73-75
广告作为一种有偿的传播形式,要求其在信息编码过程中尽可能用最经济的语言传递出尽可能多的信息。但是,广告的目的在于吸引受众的注意并促使其理解认同广告所传递的信息。为了消除在信息传播渠道中的噪音,帮助受众准确解码,就要加强信息传递者与受众之间的社会联系,在广告传播中要适度存在以语言、图像、音乐及重复等因素体现的冗余信息。 相似文献
9.
关联理论视角下的英汉广告双关语 总被引：3，自引：0，他引：3
刘文红 《湘潭师范学院学报(社会科学版)》2006,28(4):165-166
关联理论认为交际是一个明示—推理的过程。广告是一种特殊的交际行为,广告主为达到其推销产品的目的,经常运用双关语策略来引起受众的注意。本文从关联理论视角出发,以实例赏析了中英广告运用双关语以达到吸引受众,取得最佳关联的各种形式。 相似文献
10.
《语文学刊:高等教育版》2016,(8)
以功能语法(主要分析其语气系统)、视觉语法为理论框架,结合于互联网上搜集的50则中外禁烟广告,采用定量与定性相结合的方法,进行多模态语篇分析。研究表明:1.禁烟广告中多使用陈述语气,旨在向受众陈述吸烟的危害性。2.禁烟广告多为向受众提供信息,多用远镜头、平视的角度,目的是让受众积极介入,理解吸烟的危害性。该研究有助于提高人们的多元识读能力及多模态鉴赏能力,并为戒烟广告的设计提供方向。 相似文献
11.
多模态话语分析是以系统功能语言学为理论基础,将语言和其他相关的意义资源整合起来进行分析的一种研究方法。广告语篇动态地建构了不同的社会性别角色。文章将从历时对比的角度出发,以福临门天然谷物调和油系列电视广告为样本,用多模态话语分析的方法研究该视频广告,以此来对广告中所构建的社会性别角色进行分析。 相似文献
12.
刘亚丽 《蒙自师范高等专科学校学报》2003,5(3):58-60
利用语篇分析这一技巧来促进、提高英语报刊阅读速度,可使我们在短时间内高效获取大量信息。论文就英语报刊中常见的新闻报道、人物专栏、社论、广告等各种不同的语篇作了分析。 相似文献
13.
郭晓晖 《洛阳师范学院学报》2007,26(6):140-142
连接性词语是在连贯的语篇中有效地体现和构建相邻小句间的逻辑-语义关系的一种手段。在构建一个语篇时,作者往往会使用连接性词语来引导读者或听者按照作者的意图去理解语篇。对于广告语篇来说,连接性词语的使用不仅仅使语篇连贯,更重要的是利用不同的连接性词语,可以很好地传递信息,并创造新的语义,达到广告的交际目的。 相似文献
14.
叶枫 《南阳师范学院学报》2010,9(10):111-115,118
传统上认为,言语活动中的接受者,在交际中属于相对被动的角色。文章通过对动态话语活动中话语角色的考察,认为参与者的话语角色不是固定的,而是不断地发生着变化;而且,参与者还有可能同时身兼多种话语角色。各种话语角色之间相互影响,又决定于言语活动参与者的主观意图。分析表明,受话者在言语活动中不是被动的,而是主动的,和发话者一样,是言语活动创造者。 相似文献
15.
语用预设与广告语篇 总被引：1，自引：1，他引：0
段文汇 《内江师范学院学报》2008,23(11):73-76
语用预设相对于话语理解而言,具有适切性和共知性,在广告语篇中发挥着重要作用。恰当地运用语用预设,可以使广告语篇经济、简洁;可以使广告中的信息流前后衔接、通顺连贯;可以使广告语篇的宏观结构主次分明、布局合理。 相似文献
16.
杜小甫 《鞍山师范学院学报》2011,13(5):44-46
英语广告创作对产品的国际化推广起着至关重要的作用,广告写作的关键是能引起受者的注意,使受者产生兴趣并有购买的欲望,巧用语音策略是广告写作的重要技巧,本文将从拟声法、押韵法和谐音双关法三个方面探讨英语广告写作的语音策略,以期对英语广告创作有所启示。 相似文献
17.
广告追求是以最小的篇幅向大众传递最丰富的信息,以达到最佳的修辞效果,激发言后的行为。文章以电视广告为对象,分析了广告的特性,进而采用实证分析的方法,阐释了在广告修辞效果的建构中语境的功能,认为在成功的广告修辞效果的建构中,必须有效地预设和借用恰当的语境,巧妙地利用语境烘托和引导,才能打造出具有强势生命力和修辞效果的广告。 相似文献
18.
在特征渐趋明显的消费社会下,在势不可挡的“读图时代”下,现代广告已不可避免地染上了两者的颜色,具有了不同于以往的话语模式。纵向聚合的话语结构、能指与所指的武断建构,图像为主的表现形式,成为现代广告的主要特征。 相似文献
19.
张海艳 《新乡师范高等专科学校学报》2009,23(3)
用内容分析法和话语分析法对房地产广告文本进行解读,从文化研究的视角初步解读房地产广告的话语特征,并重点揭示出在文化消费时代房地产广告话语在进行自我书写时所采用的具体修辞技巧:楼盘命名修辞、国际化修辞以及欲望叙事修辞。 相似文献
20.
将功能对等作为一种理论指导和评价标准应用于英语商业广告翻译,从词汇、句法、修辞和语境层面探讨语篇分析作为一种方法在翻译过程中的应用,提出一个针对英语商业广告的翻译模式。 相似文献