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广告是电台生存、发展的命脉。以前电台广告大多由各台广告部自己经营,如今经营模式已经大大丰富,出现了广告代理、广告时段竞拍等形式。电台实行广告代理制就是电台授予广告公司一定代理权限,让其以广告代理人的身份开展广告经营行为。北京交通广播在国内广播电台中率先实现广告代理制,其后陆续有不少电台跟进。目前,广播广告代理制大致有这样几类：广告公司独家年度代理,如上海东方台部分频率;独家买断式代理, 相似文献
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从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结 总被引：1，自引：0，他引：1
通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。 相似文献
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在代理制背景下,报业广告经营的主要活动在广告代理公司与广告客户间进行,市场客户资源被广告公司垄断带来一些不良后果.因此,无论从防范经营风险的角度,还是从强化广告客户忠诚度的角度,代理制背景下报业广告经营都应创新服务思路. 相似文献
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开年以来,南京电台发生了引人注目的变化。经济台24小时不间断播音,新闻台上马,交通台开播,丰富多彩的节目赢得了良好的社会声誉,从而促进了电台的创收,然而,南京台并没有满足眼前的成绩,而是极据电台今后的走向,在经营方面上作了一系列新的准备。电台的广告收入一直是台里收入的大头。去年,台领导看到,广告代理制是当今世界广告业正在推行的 相似文献
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从2003年1月1日开始，佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革，最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则，对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制，摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法，变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开，开拓出报纸媒体广告经营新天地，成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。 相似文献
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广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中．为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务．现将广告代理制的运作原则探讨如下。 相似文献
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结合《暖通空调》杂志几年来实行广告代理制的实践经验,归纳出实施广告代理制可能遇到的主要问题,并提出了解决措施。 相似文献
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广告是报业经济的支柱,广告运作的成功与否对办报和发行乃至整个报业经营起着保障和推动作用。寻求高效发展,最大限度地争得广告份额,是报纸经营者必须研究的课题,也是报纸生存与发展关键之所在。 广告代理制是社会经济繁荣发展的产物;广告代理制是日趋激烈的报业竞争的需求;广告代理制也是广告业发展的历史走向所决定的。 广告业作为市场经济的寄生产业,和国民经济增长水平以及市场经济发展程度有着密切的联系, 相似文献
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我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的，这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。为了建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商总局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年在全国开展广告代理制试点。在广告代理制下，媒体发布广告和向广告公司提供必要的媒介动态的费用有了保证， 相似文献
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广告代理制是广告公司在广告经营中为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。2003年10月,山东广播电台在新开播的第六频道推行广告代理制,(济南维特奇广告公司独家代理),迈出了山东电台广告代理的第一步。结合全国广播电台和我台第六频道广告代理制的实践,谈一下对广播媒体推行现代广告代理制的几点思考。 相似文献
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本文试从南京经济频率曾使用和目前南京电台各频率均已采用的广播广告套播方案,就现代广播广告的传播频度和与此相应的广播广告的策划,来谈谈套播广播广告到底能有多大影响和效果,能产生多大的价值,以供我们的广播广告从业人员研究。A企业。这是一家中等规模的社会餐馆,经营的 相似文献
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一、概述
2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。 相似文献
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当自身的成长达到一定程度的时候,广告代理制就出现了许多的不足,尤其是在湖南卫视成为主流电视媒体和强势广告平台以后。对此,湖南卫视 相似文献
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