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互联网早已成为商业信息传播的主要途径之一.而随着网络媒体及相关广告技术的发展,尤其是诸如Cookie、LBS、支付等人群定向技术的广泛应用,互联网广告也逐渐摆脱过去单一、古板的资源化售卖,向更精确更高效的交易模式演进.RTB(Real-Time Bidding)实时竞价广告的出现,可以说正是网络广告技术推动广告行业发展的代表产物,并逐渐成为全球互联网广告发展的重头戏.
基于互联网实时竟价技术的RTB广鲁所谓RTB实时竞价广告,是一种基于互联网大数据背景下的网络广告新形式,其一般过程是广告主根据自身营销计划、目标消费者、预算费用等指标,对可购买的每次广告展示的费用进行实时竞价.竞价成功后,广告主的广告就会即刻展示在该广告位.而且整个过程在不到1秒钟的时间内完成.显然,这个交易模式需要庞大的技术体系来支持,涉及基础网络技术、海量数据分析、实时交易平台搭建等众多任务.而随着RTB这一新型互联网广告运作体系的形成,越来越多的广告主也开始尝试这一新的投放方式. 相似文献
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本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径.本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用. 相似文献
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当前,大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是互联网广告领域,刚刚兴起的互联网广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代的一个崭新的领域。今天,消费者基于互联网正在重新构建一个全新的生态系统,每个人的网络印迹都直接真实地展示个人网络行为价值,大量的互联网使用行为导致了大量的数据产生,海量化和碎片化的数据已经改变互联网广告的生态。RTB模式下,对每个用户的兴趣爱好、人口属性、对广告的倾向性等属性特征的分析需求变得无比重要,从而极大的推进了互联网数据的挖掘与分析。 相似文献
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悠易互通所倡导的受众营销改变了整个营销模式。以往我们一直在强调怎样筛选媒介,选媒介为何如此重要?因为我们希望找到目标受众。互联网所带来的变革是通过媒介可以捕捉到每个受众,这也是RTB和DSP产生的缘由。互联网为捕捉目标受众提供技术支 相似文献
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大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革。 相似文献
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竞价搜索广告只需少量的投入,就可能为广告主带来大量的潜在客户,直接提升业绩,而且灵活的计费、管理方式使广告主可以随时控制广告的投放,用预算内的费用获得最大的回报.正是凭借其高效益、低风险、灵活方便等多方面优势,竞价搜索广告一跃成为目前网络广告中最成功的商业模式[1],然而2016年魏则西事件以一个年轻生命质疑了这种成功商业模式背后的道德准绳. 相似文献
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《信息系统工程》2004,(2)
“实时企业”(RTE)被认为是2004年中国信息化最有应用前景的技术,认同率高达59％。 由中国电子信息产业发展研究院最新发布的《2003中国信息化状况调查报告》显示,在核心业务流程信息化和办公自动化,以及信息化对决策的支持等方面.我国企业目前仍处在中初级水平,能达到中级以上水平的比例尚不足一半,只有极少单位认为自己已经进入了管理决策智能化时代。在目前信息化应用技术中,“实时企业”(RTE)被认为是2004年中国信息化最有应用前景的技术,认同率高达59％,其次依次为“网络和大容量存储”以及“协同商务”、“移动计算”等。 报告显示,国内企事业单位的信息化建设在人才储备、管理模式等方面的思维还没有根本性改变。虽然国内 相似文献
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RTB只是一种新型的购买手段,它把广告主以前依赖于媒体的购买方式,改变为以受众为中心的购买方式。RTB广告不单能帮助你把品牌信息更有效地传递给你的目标人群;更能通过数据与算法,把展示类广告的效果,达到跟搜索类广告接近的水平。 相似文献