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本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果. 相似文献
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一、网络媒体经营方式的特点⒈赢利成为网络媒体经营理念中最重要的目标。网络媒体业作为市场机制下产生的新兴行业轻装上阵,而本身与传统媒体相比却不能从国家和政府得到相应的资金,自负盈亏的地位使网络媒体更加把赢利作为最重要的目标,与传统媒体的事业性质相比,网络媒体更能实现企业化的经营方式。⒉广告成为网络媒体多种经营方式的重要组成部分。与传统媒体相比,网络媒体的赢利方式更加多元,虽然网络广告的迅速发展正成为网络媒体重要的赢利方式,但我国网络广告在整个广告市场的营业额中仅占据0.55%的份额,网络广告不可能成为网络媒体… 相似文献
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病毒式营销技术运用的新趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
病毒式营销作为一种最初依附于网络而运作的网络营销形式,出现初期并不被看好.因为在网络广告发展的初期,由于用户数量有限,广告质量较低,并且其效果的评价标准较为机械(最为广泛使用的是点击率),加上广告的暴露时间和所占版面等原因,人们并不认为网络广告比传统媒体广告更有效. 相似文献
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徐凤兰 《浙江传媒学院学报》2001,8(2):38-41
网络已经成为人们与世界沟通的重要媒体.网络广告也以其有别于传统媒体的巨大优势成为广告业的一个新秀.本文试图从分析网络广告的优势着手,以加强监管、分析目标受众、注重广告表现策略以及运用整合传播手段等角度探讨提升网络广告效果的方法. 相似文献
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网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义. 相似文献
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受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性。而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动．本文研究的就是在这种趋势下的广告活动对消费者购买行为的影响。 相似文献
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与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟通的绝佳平台。 评估指标还未掌握网络特质.从广告的曝光数、点击数这两个大家熟知的网络广告效果指标来看,网络广告比传统媒体似乎已进步了许多:除了能根据曝光数算出每千人接触的成本外,还能看到广告阅读者的反应;把点击数除以广告曝光数所得到的广告点击率,更能进一步评估所用媒体或创意所表现的效益。 可是,当我们深入剖析其中的内涵时,却发现仍有很多疑点:广告曝光数是广告版面在网民面前曝光的总次数,这里借用一下国内某个中等平台的数据:某项网络广告总共得到广告曝光数为3530万110次,点击次数为10万1064次,总点击率0.29％。假设媒体花费是6万元人民币,那么我们从中可以解读出多少意义呢?根据平面媒体成本的计算单位CPM(Cost Per Thousand[Mill]),可以算出每千人接触的成本是1.7元;就单纯量化的数字看,网络广告的单位成本比报纸、杂志要便宜得多。 传统评估方式的缺陷.但先别高兴!广告客户们得到的这些数字,我们只能认为这不完全是广告的效果,而只是个计价付费的参考数字 相似文献
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网络广告以惊人的速度“蚕食”着传统媒体的广告市场。这与网络相对传统媒体,在传播模式上的优势有着密不可分的关系。基于数字化技术的网络实现了大众传播广泛性优势与人际传播精确性优势的互补。通过对互联网博客传播的考察,文章提出了网络何以能够优势互补的三点基本原因。 相似文献
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温平 《中国电子与网络出版》2003,(6)
提到“返祖”现象,从生物进化方面讲往往代表着一种退化,而对于目前网络广告而言则是一个好事情,据美通互动广告公司王遵会总经理分析,网络广告的“返祖”现象应该是未来网络广告的一个发展方向。那么究竟什么是网络广告的“返租”现象呢?在这里所谓的“返祖”是与传统广告形式相比较而产生的现象,因为,网络广告的根本是“广告”,而非“网络”,网络只是以一种载体形式出现。所以,无论是单一的文字链接,还是经常采用的旗帜广告、浮标、弹出窗口等形式的出现.就象网络新闻一样,首先是新闻,然后才是网络新闻。如果是新闻就要依照新闯的特点来运作.必须具备新闻的五个W元素,那么,网络广告也要遵守广告的基本特点。 相似文献
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近年来,网络在中国的迅速发展并孕育出强大的爆发力,已成为中国传媒产业生命力最强、最活跃的一部分,网络传播也成为广告代理商和广告主共同关注的话题,尤其2010年网络视频广告才初露锋芒就已展现出巨大的潜力,可见网络广告行业确实是一个不可估量的市场,有着巨大的吸引力,然而相比起传统媒体,网络 相似文献
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冯璞如 《中国广播电视学刊》2000,(10)
据美国互联网广告局 (ＩＡＢ)的统计 ,互联网的网络广告 ,１９９９年达到４６亿美元 ,第一次超过了有线电视的广告总收入。他们预测 ,最迟到２００３年 ,网络广告将全面超过电视、报刊等传统媒体 ,成为传统传媒强大的竞争对手。一、什么是网络广告网络广告一般可分为广义和狭义两种。广义的是指企业在互联网上发布的一切信息 ,包括互联网域名、网站、网页等 ;狭义的是建立含广告内容的点击条 ,用户通过点击 ,被带入广告主的ｗｗｗ节点。美国最早的电子网络广告始于１９９４年１０月 ,著名的Ｗｉｒｅｄ杂志网络版主页发布了１４个客户的广告… 相似文献
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１９９９年中国的网络广告业务微不足道： 中国广告业的营业额为６２２亿元,而网络广告所占份额不及百分之一。网络广告之于今天,正如广告之于清末中国,于社会无足轻重,为群众不屑一顾。然而,也许明天的网络广告,会更像今天的广告那样不可或缺。正是由于着眼于网络广告的辉煌前景,所以现在对它的研究才有了意义。网络广告作为一种新生事物,需要研究的内涵外延深广,但首要的则是受众问题。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有的提升,而同时,网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流,使得网… 相似文献
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加入了网络这一竞争对手,传统媒体广告经营面临重大的挑战,纸媒和广播的弱势显现出来,尤其是偏远的地方级广播电台,无论是经营的理念还是具体的操作都显得比较稚嫩,因此广告增幅一直不大。本文通过分析广播广告增幅较缓的原因,探索了地方级广播电台广告经营的新出路。 相似文献
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随着各种新兴网络媒体的出现,网络对传统媒体的冲击日益凸显,国内外普遍出现了报纸订阅量下降,广告收入增速放缓的趋势,与之对应的是网民数量迅速增加,网络的广告收入高速增长,在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。而在国内,据中国人民大学舆论研究所的有关调查显示,仅仅从2003年到2007年, 相似文献
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网络新媒体为传统媒体带来新的机遇与挑战,在与传统媒体的共生共荣过程中,国外网络媒体的经营面临着难以逾越的现实悖论:网络新闻的收费之争、网络搜索的角色冲突、网络广告的策略选择,各种矛盾与对立的悖论,不仅为我们思索网络新闻传媒的发展提供了前提,也为我们思索其未来的发展前景提供了依据. 相似文献
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核心阅读：笔者曾在中西报业经营对比的基础上就节流手段及其效果提出了一些看法1,本文试图探讨报业开源之道。我国商业报纸收益自上个世纪90年代以来长期采取低价发行,在盈利模式上过度依赖广告收入,此单一的收入结构应对风险能力弱,而新媒体又迅速分食报纸的广告份额,2011年网络广告份额已超过报纸。传统报纸广告收入急剧下降,而数字广告增长乏力。如果说网络摧毁了传统媒体主要依赖广告支撑的的商业模式,则需跳出传统盈利模式思考窠臼,探讨广告之外报纸的收入来源。 相似文献