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报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招： 相似文献
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报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读者群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招： 相似文献
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昆明四家报纸——《春城晚报》《都市时报》《云南信息报》《生活新报》近日签订“停战协议”并发表联合公告：“停止所有报纸征订活动中给予订户赠品、奖励活动。同时，向社会承诺。报社不对征订对象以提成回扣、赠送钱物（含报刊）、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊。”（《中国青年报》10月11日报道） 相似文献
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随着商业竞争的加剧,特别是每年一到销售旺季,各商场、超市为了保住和扩大自己的市场份额,纷纷开展相当力度的促销,广告力度也随之加大。但是,商家的促销广告在各媒体的投放却存在有严重的不平衡。比如邯郸市有一家商场从2004年8月中旬到10月中旬,在报纸上的投放广告费达50万元,而在广播上投放只有1.5万元,不到报纸的1/30。 相似文献
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2005年5月26日，大连地区三家都市报（半岛晨报、大连晚报、新商报）签订了规范报纸发行秩序的合作协议。协议中提出“不对征订对象以提成回扣、赠送钱物等各种有偿促销手段订报纸”“各媒体不以任何内容、任何方式贬损其他同城媒体或者相互贬损”等具体议题。该协议不仅规范了当地报纸发行秩序，更为重要的是，它标志着新兴的都市报媒体已经克服创办初期的浮躁，从恶性无序竞争中走出来，转向共存共生互惠互利的理性竞争。此举一出，立即引起行业内有识之土的赞赏，也为大连报业市场的健康发展，奠定了基石。 相似文献
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一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢? 相似文献
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昆明四家报纸——《春城晚报》《都市时报》《云南信息报》《生活新报》近日签订“停战协议”并发表联合公告:“停止所有报纸征订活动中给予订户赠品、奖励活动。同时,向社会承诺,报社不对征订对象以提成回扣、赠送钱物(含报刊)、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊 相似文献
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近年来,发行工作日益受到重视。每到征订旺季,“促销”“洗楼”“大客户公关”等花样层出不穷。但是,如何在扩大总发行量的基础上,提升受众质量,使可观的发行量带来同样可观的广告回报?很多报社在此存在误区。总发行量与读者群集中度常见误区:重视总发行量,轻视读者群集中度。征订旺季,很多报社向发行部门下达的指标往往是今年发行量要比去年高出多少个百分点,基层发行站和发 相似文献
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孟云 《记者观察(上半月)》2009,(1)
每年的元旦、春节、元宵节都是商家促销的高峰期,正应了那句年年花相似,岁岁人不同的俗语。不过这里的人改成货更恰当了。是商家促销的高峰期也是消费者购物消费的高峰期,一时所谓消费打折、返券、免费服务、有奖销售等让利促销活动铺天盖地而来。根据有关方面的调查发现,每逢三节期间,总有一些商家趁机浑水摸鱼。一些诱人的促销背后,不乏玄机重重的消费陷阱,这些促销中往往有让消费者高兴而来,更有一不小心就让消费者掉进经过包装后的陷阱尴尬和沮丧。 相似文献
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（采访者,下同）：每年的年底是报刊征订的旺季,我们注意到许多报刊尤其是党报机关报正为报纸的征订量发愁。在许多报业集团内部,普遍存在小报养大报、都市报养党报机关报的现象,您能谈谈其原因吗？ 相似文献
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免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸,如果广告收入足够多。能够弥补甚至大大超过其运营成本。那么免费报纸就能纯粹依靠广告收入获得赢利。自2002年到目前,我国的香港、上海、南京、沈阳、广州等地都出现了免费报纸。目前,我国免费报纸在广告、发行、受众定位上都取得了一定的经验,也存在一定的教训。展望我国免费报纸未来的经营,则需要在改善发行、提高阅读率、规模经营等方面有所加强。 相似文献
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市场如战场，竞争如同没有硝烟的战争，一旦步人其中便是“人在江湖，身不由己”，结果便是“不是你死．便是我亡”。报纸竞争，如同商品等竞争一样，当同类同质的报纸越来越多时，当报纸促销手段越来越丰富时，当各家报纸又在争先恐后的大举“服务”旗帜时，这便标志着竞争在从稚嫩逐渐转化为成熟，那下一步的竞争又是什么呢? 相似文献
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今年7月份,香港的免费报纸变成了6张免费报纸,发行量是170万,香港的人口只有700万,这个现象出现后很多朋友都问我:香港的免费报纸还可以生存下去吗?很多人都把免费派发的报纸,与在地铁里派发的报纸,统称为"免费报",并且把两者视为同一类型的商品价值:即是免费报纸不能从读者身上获得金钱交易, 相似文献
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报纸作为历史最悠久的信息载体之一,如今正面临着新的生存和发展难题。降价、扩版、促销……一轮又一轮的报业营销战硝烟四起。各报业集团使出浑身解数争夺读者,以谋求新的发展契机。正是在这样的大环境下,免费报纸这个不算新鲜的媒介形式以一种崭新的姿态加入了市场竞争的行列,免费取阅,不计成本。那么,与传统收费报纸相比,免费报纸的特点是什么？免费报纸又将给传统报业带来怎样的冲击？免费报纸在生存压力和内容质量之间如何平衡？ 相似文献
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一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种: 相似文献
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近年来,随着新媒体越来越强劲的趋势,作为传统媒体的报纸却呈现日益萎缩的局面。各种宣扬报纸即将消亡的预言和论调更使得报纸岌岌可危。然而。各大报纸却不甘退出历史舞台。厚报、促销、有奖征订,他们使出浑身解数为寻求报纸的出路各显神通,效果并不如预期的那般理想。本文笔者从“蜡烛效应”出发,探讨报纸的定位和未来发展的方向。 相似文献
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以瑞典《地铁报》为代表的免费报纸的成长给全世界的传统付费报纸带来了机遇与挑战。传统付费报纸与免费报纸存在着竞争与合作。本文对传统付费报纸和免费报纸的竞争战略进行分析,指出以瑞典《地铁报》为代表的免费报纸采取了蓝海战略,与付费报纸并没有在同一市场上进行有限资源的争夺,而是服务于不同的细分市场。同时,本文还对免费报纸与传统付费报纸进行优势、劣势、机会与威胁的分析,并在此基础上分析传统付费报纸的相应竞争战略,此外本文还根据市场机会的大小,传统付费报纸对免费报纸市场的态度等方面,分析在实践中传统付费报纸的四种战略。最后,本文指出国外传统付费报纸和免费报纸的竞争战略对我国报业发展的三方面借鉴意义。 相似文献
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在今年暑期销售高峰到来之时，众多出版社纷纷开展了各种形式的宣传促销活动，以改变打折、赠送小礼物等传统促销模式，推出众多有新意促销模式。 相似文献