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广告信息通常呈现在媒介语境之中,媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配,合理利用媒介语境引发的情绪,使广告格调与媒介语境格调一致,并选择好感度高的媒介语境。 相似文献
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电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。 相似文献
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传播学认为，广告是一个说服消费者的传播过程。显然，广告主的说服传播要产生效果，必须研究这样一个问题：广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传？或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果？我们认为，从报纸广告文案写作角度来说，所谓广告文案策略，其实就是文案的构思技巧问题，而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。本文以报纸广告文案为例，对其中常使用的构思技巧作一初步探讨。策略之一：让消费者自己做结论。在广告说服传播中，广告主须对产品做出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式：或由广告主直接说出… 相似文献
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在《当代广告学》中,维廉·阿伦斯论述了消费者接触广告信息的两种路径:有意式处理和无意式处理。有意式处理通常是在需求产生后,消费者会通过各种渠道搜索关于产品的信息,无意式处理方式则不同,消费者 相似文献
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基于产品竞争强度与传播环境的变化,广告功能观在由告知、说服之后步入了诱导阶段。由于偏离了减少信息不对称的轨道,广告诱导功能观带来了诸多负外部性,削弱了广告公信力.中国两城市消费者大样本调查证实,信息告知型广告比诱导型广告更可信、具有决策参考价值,诱导型广告的决策参考价值评价处于较低认同水平。 相似文献
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为满足广告主的需求,广告形式不断地创新。近几年来,综艺节目里出现了一种新型的广告形式,即由节目嘉宾在节目行进过程中现场植入广告。但是这种形式的现场植入式口播广告常常会打断节目的整体性,给观众带来一种突兀感,而且,在并不恰当的时机,为了完成广告任务,生硬的插入广告在一定程度上会使观众产生反感和厌恶的心理,很难达到理想中的广告效果。 相似文献
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每个时代都会有自己独特的电视广告语言,而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意,不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁,更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息,用充满了理性或感性的诉求去满足众多消费者的需求。时至今日,电视作为人们日常生活中不可或缺的一种视频媒体,将很多充满了无限创意灵感的电视广告横向传达给亿万观众,这种新理念下的电视广告节目也一举成为为社会化营销最重要的一部分。 相似文献
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长期以来，广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众)，而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者，广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考．而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、 相似文献
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植入式广告与广播节目的结合目前尚处在探索阶段,厦门新闻广播《十点加速度》将植入式广告与节目中的游戏、音乐等相结合,在游戏进行过程中适时地插入商品的介绍,使听友在快乐的氛围中接收到商家所要传递的信息。实践证明,在细节处理得当的前提下,将植入式广告与节目相结合可使节目收听效果、听众满意度、广告商广告到达率三者实现共赢。 相似文献
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微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。 相似文献
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国家图书馆经历了从清末至今的几个发展阶段,已建立起较为完善的业务管理组织结构。在发展过程中,组织规模与职能体量成正比,组织结构与政策环境密切相关,建制依据以业务流程为主,且业务流程的灵活性持续提升,管理模式的适应性不断增强。同时,业务管理组织结构也受到非专业因素的干扰,出现了机构拆分与合并交替往复的现象。 相似文献
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Jacek Puchalski 《Slavic & East European Information Resources》2013,14(4):242-251
The article discusses the program “Registration of the Polish Collections Abroad,” conducted by the Department of Cultural Heritage of the Ministry of Culture and National Heritage of the Republic of Poland. Its goal is to create a register of the significant Polish collections outside Poland. 相似文献
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韩建立 《图书馆工作与研究》2011,(12):91-93,128
一般认为《艺文类聚》的子目数量是727个,但是这个统计欠妥当。本文从类书体例、语义以及版本上,对第十六卷、第八十一卷、第八十八卷、第九十卷中几个子目详细考察,认定《艺文类聚》共有子目732个,细分之,则为正式子目726个,附目6个。 相似文献
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文章阐述了公共图书馆的本质属性和服务宗旨,对其在改革开放以来的实践进行了分析,指出了其公益性质扭曲的现象和原因,提出公共图书馆在构建公共文化服务体系建设的实践中,应充分体现公益性。认为建立图书馆的公益保障,转变办馆理念是实现图书馆事业以人为本,树立全面、协调、可持续发展的必由之路。 相似文献
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论文对我国社会科学院网站的学术资源进行了统计和分析，包括学术期刊、数据库和研究资料、学术交流、科研项目、研究成果、出版信息、学人介绍、热点问题讨论、研究生培养、学术资源链接等内容，并指出了存在的问题，提出了合理的建议。 相似文献
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K Kaluzsa 《Bulletin of the Medical Library Association》1985,73(3):259-262
Because medical school is a logical place for information retrieval capabilities to be introduced to future physicians, a survey was conducted at the Pritzker School of Medicine of the University of Chicago in August 1984 to determine the students' awareness and use of MEDLINE. The study found that many students were unaware of MEDLINE and its capabilities, and that the MEDLINE orientation for students during the first week of medical school was inadequate. Suggestions for improving the orientation were solicited from the students, and these have been analyzed and discussed. 相似文献
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2010年5月,上海世博会非洲联合馆,十几位来自同济大学的"小白菜"共同约定:在世博会期间,每人每天写下一段感言,并通过短信发送到其中一位"小白菜"的手机上……如今,这些志愿者都已离开了世博园,但他们的故事却通过有心人的整理,被完整地保留了下来。本期"我的世博·我记录"栏目特别刊登这篇根据手机短信内容整理而成的文字,以飨读者。 相似文献
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参考文献引用的学术评价作用 总被引：17，自引：7，他引：10
参考文献引用和著录具有学术评价功能,对促进学术交流、体现学术论文发表的学术价值都具有很重要的作用.按照表达方式可以将其划分为直接评价和隐含式评价2种形式;从评价内容看,参考文献引用的学术评价包括肯定性评价、否定性评价和商榷性评价3种类型. 相似文献