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随着数字技术高速发展,以及信息来源、受众终端的多样化,电视少儿频道传统的优势不再,我国各地少儿频道的发展也遇到了瓶颈。以福建少儿频道发展为例,实施"少儿电视专业频道产业化转型升级"项目,将有利于激发传统媒体生产经营创新活力,成功打造福建省第一亲子互动平台,更好地服务于全省少儿工作。 相似文献
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少儿频道广告营销分析 总被引：2，自引：0，他引：2
我国各级电视台目前还是属于事业单位、企业管理的性质。电视频道的创收,绝大部分来自广告收入。少儿频道也不例外,目前的经营都较困难。少儿电视频道的运营,国外已有一些成功的经验,可以办成纯公益性的,如英国的BBC儿童频道、德国的KIKA频道等;也可以办成商业化的,如美国维亚康姆集团的NIKELODEN频道、迪士尼的儿童频道和德国的SUPER—RTL频道等。根据我国少儿频道的现状,笔者从广告营销的角度作些探讨和分析。一、我国少儿电视频道的现状2001年12月20日,我国内地第一个少儿频道——南方电视台少儿频道正式开播,2003年12月28日,… 相似文献
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我国各省（区、市）和副省级城市电视台已相继开办了30多家少儿频道和5家上星动画频道,找到转型升级的突围之道是摆在所有电视少儿频道面前的头等大事。作为走在国内同行前列的省级少儿频道,浙江少儿频道想要谋求更大的发展,就要在现有的平台上实现＂四大升级＂。 相似文献
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少儿频道,是以少儿为目标受众的电视频道,世界上第一个少儿频道——尼克儿童频道(Nickelodeon)开办于1979年4月,据不完全统计,截止到2004年底,全球已有28个国家和地区的电视机构开办了70多个少儿专门频道。我国早在1958年电视问世时便有了少儿电视节目;2001年南方台开办了我国首个少儿频道。2003年12月28日,我国内地第一家面向全国少年儿童的专业化少儿频道——中央电视台少儿频道正式开播,开辟了中国少儿电视传播的新里程。据统计,我国18岁以下的少年儿童为3.6亿,约占全国总人口的29.6%,每天都有2.9亿多少儿收看电视,占到总人数的73%,平均… 相似文献
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我国的少儿电视频道从2003年11月30日开始运作,至今全国共开设了十多个专业化少儿电视频道,两个少儿付费频道。经过五年的发展,少儿频道的绝对数量在全国几乎已经是饱和状态,少儿频道节目播出时间过剩和内容稀缺的矛盾,节目需求量骤增和少儿节目生产供给量小的矛盾日趋严重,节目资源和广告资源短缺的现象较为普遍。 相似文献
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梁永亮 《中国广播电视学刊》2006,(2):70-70
2005年．在国内各台纷纷上马少儿频道之际．我们广州电视少儿频道在如何理顺频道的运营体制方面．进行了多方面的探索。比如,频道在筹备之初．“广州少儿”就开始了为广州电视台探索体制改革新路的实践。如果说．在改革之初, 对于改革之效尚难预计的话．那么．回首这一年来所取得的成效无疑给予了肯定的答复:公司化运作对于我们少儿频道的全面发展是非常有益的．为频道的发展提供了机遇。广州电视少儿频道的公司化体制创新分别涉及“行政”与“业务”两个层面。在管理机制方面．频道实行“公司化”的经营制度．拥有独立的人事．财务和经营权．分为总经理办公室．项目部、节目部三大部门．共有员工31人。总经理办公室下辖人事、财务、文秘等行政岗位．由其统管全频道的工作;项目部主要从事节目策划与监制,大型活动的设计与组织、节目周边外延产品的研发以及经营等任务;节目部则负责节目交流和采购、日常播出节目的串联,广告的审核 相似文献
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近年来,电视广告营销的地位一路飙升,已经成为各路媒介经营的重中之重.然纵观我国国内众多少儿频道,却普遍呈现经营创收困难的局面.本文试图在学者研究的基础上,以少儿频道运营方面的佼佼者--哈哈少儿频道为例,通过对该频道的广告营销所作的分析探寻我国少儿频道该如何进行广告营销,从而摆脱经营创收困难的局面. 相似文献
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王红叶 《中国广播电视学刊》2009,(1)
一、我国少儿频道盈利模式现状分析 据统计,截至2007年末,我国共开办33个地方少儿频道和4个动画频道.少儿频道的数量虽有长足的进步,但这些频道经营赢利模式单一,广告收入占绝对优势,频道运营不容乐观. 相似文献
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由于各个地区在制作人才、受众市场、营销模式等方面的差异,导致各地少儿频道在节目设置上呈现出多种样式。但实事求是地说,当前我国少儿频道的节目类型虽然不少,但根据少儿频道在儿童社会化过程中的重要影响,并比照少儿受众多元化的收视需求,有些重要的节目类型依然短缺。节目类型的短缺会引发各种负面效应,在相当大的程度上制约少儿频道提升发展空间的力度和幅度。几乎在一夜之间,少儿频道这个贴有“公益”与“市场”双重标签的电视频道类型迅速升温,并在短时间内初具数量规模。一项权威的数据统计显示:截止到2005年初,少儿频道中的“国家… 相似文献
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世界上第一个少儿频道是于1979年4月在美国开播的“尼克罗迪恩”。研究和借鉴境外少儿频道发展的有益经验,对我国少儿频道的建设发展具有重要意义。目标观众的细分虽然都是未成年人,婴幼儿、学龄前儿童、小学生、中学生4个不同年龄段的少儿群体在审美特征方面的表现差别还是挺大的。因此,境外电视机构会针对少儿不同的成长阶段,根据少儿生理和心理特征,开设相应的少儿电视频道。如Cheebies(婴幼儿频道)和CBBC(儿童频道)是BBC旗下的两个少儿数字电视频道。其中,Cheebies主要针对6岁以下的孩子,CBBC则主要针对6-12岁年龄段的少年;英国独… 相似文献
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广东地区的少儿频道在境内外电视媒体竞争中,研究了多个电视媒体的成功经验,制定了本土化策略。从频道定位、栏目策划内容到线下活动,再到频道包装风格等等。都注重本土观众的喜好和习惯。 相似文献
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频道包装是频道时代电视的一种叙述策略，是频道的主导为了使自己的频道与其他频道区别开来而建立起的一个识别系统。通过这个识别系统，频道主导希望能够引发受众对该频道的特别关注，同时也给予受众对电视频道的阅读提供某种导航作用，并使之产生积极的有利于频道正面形象塑造的阅读体验与反应。 相似文献
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少儿市场的巨大潜力已越来越得到社会的重视,做为以少儿为主要收视对象及品牌营销对象的专业电视频道——少儿频道需意识到少儿市场的巨大潜力和少儿市场对频道成败的影响,因此,必须建立少儿与少儿频道品牌营销的良性互动关系,以期实现少儿对特定少儿频道品牌的忠诚度。 相似文献
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本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构,采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法,通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象,并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现,在少儿频道中食品广告的播放量最大,其次是公益广告,可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育;少儿形象在广告中出现... 相似文献
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文章从央视少儿频道、浙江电视台少儿频道、上海哈哈少儿频道和台湾东森幼幼频道的若干节目入手分析国内少儿频道的发展现状,认为缺少自制节目、受众未细分、节目制作理念落后等问题依然程度不一地存在于各个少儿频道和节目中。 相似文献
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改变城市电视台电视频道的传统经营模式,树立品牌意识,注重宣传推广作用,按照中小城市的地域特色,以人为本、服务当地,按受众需求定位,从频道的品牌化包装、电视频道形象识别设计、打造名牌主持人三个方面,做好城市电视台频道品牌化建设。 相似文献
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兰芳 《中国广播电视学刊》2012,(6):12-14
传播力是媒介传播能力的简称,指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响力的能力。传播力的主导优势是媒介真实、正确、积极和健康的内容产生的竞争力,表现为正义的思想倾向激活受众感官的能量,使媒介发挥重要的作用。①党的十六大以来,我国少儿电视事业蓬勃发展,少儿(动画)频道陆续开办。少儿电视普遍坚持"引领成长,塑造未来"的宗旨,与社会各界一道努力营造有益于少年儿童健康成长的舆论氛围,有效发挥了主流媒体的引领作用。随着电视收视市场竞争日趋激烈,"全龄化"的上星频道群与省级地面频道群也越发重视争夺青少年受众收视份额。因此,面对竞争态势,我国少儿 相似文献