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电视栏目受众导向的成因分析——以江苏广播电视总台品牌电视栏目为例 总被引：2，自引：0，他引：2
受众导向原则,实质上就是媒体如何突破传播障碍将定位信息进驻消费者心灵的原则,也是不断强化消费者满意程度的原则。本文以江苏广播电视总台的品牌电视栏目为例,从电视产业同质化竞争、电视频道专业化细分、电视栏目品牌化建设、电视产业阶段性发展、受众营销理论实践以及电视节目资源整合与节目运营的角度,对如何在尊重受众心理的前提下,保证广告导向与受众导向的一致性,做到双方利益的最大化,做了理论上的探讨。 相似文献
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由于广告商的产品和服务以及电视节目的终端消费者都是统一的购买主体——“电视受众”,因此“受众导向”是电视栏目的终极导向,也是广告商和电视内容提供商必须遵循的共同原则。本文借助于江苏省广播电视总台的品牌栏目战略,对电视栏目的“受众导向成因”进行分析。 相似文献
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近年来,电视媒体的发展可谓面临着"内忧外患"。所谓"内忧",是指各地电视频道之间的竞争日益激烈;"外患"则指网络媒体的迅疾发展对传统媒体的节目资源、广告资源和受众资源等均造成了极大的冲击。此种情况下,电视媒体在争夺受众方面可谓不遗余力,一批极富特色的电视栏目应运而生。武汉电视台的"电视问政"栏目,就是其中的典型之一。本文拟通过对"电视问政"栏目的策划、制播以及取得的社会反响进行分析,探讨政务类电视栏目如何获取受众的认可,进而产生最大化的辐射效果和影响力。 相似文献
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电视栏目网络营销是当下全媒体时代电视媒体直面的新课题,具有媒体融合与战略布局的重要意义。应用与推行创新型的网络整合营销4C策略,有利于电视栏目更好地从线下走到线上,并构建出稳定、正向的网络受众流图景,从而实现流失的受众资源在网络平台的回流与重聚。 相似文献
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论地方电视栏目品牌化过程中的广告投放策略 总被引：1，自引：1，他引：0
本文通过对部分电视栏目广告投放状况的观察,认为绝大部分地方电视媒体没有关注到广告投放策略不当对其栏目品牌影响力的损耗现象,总结了目前地方电视栏目品牌化建设中存在的广告投放问题;提出在地方电视栏目品牌化建设中应该强化整体意识,应注重栏目前后的广告时段的合理开发和利用,由媒体导向转为载具导向、注重特定空间与时段的前后和谐,扩大影响受众认知的范围;提出了在具体操作中的几点建议。 相似文献
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在文化产业比较成熟的国家,广播电视被归为创意产业。专家认为,所谓文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和利用,具有创造财富和就业潜力的产业,是与知识经济相适应的产业形式。由此看来,电视栏目也属于创意产业的一类,是电视媒体的终端产品,其在文化和艺术领域中的特殊创造性,使它具有相应的知识产权。电视栏目在传播过程中被受众选择的过程,是市场化的检验过程。因此说,具有特殊的创造性并为市场所接受的电视栏目, 相似文献
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改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。 相似文献
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改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。 相似文献
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论电视栏目对象化特征的表现 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体不断发展,媒体竞争不断加剧,促进了电视受众进一步分化,那种贪大求全、面面俱到的节目内容组成方式不再符合电视的传播特点,电视栏目的定位已从面向大众的综合性走向了面对小众的对象性。受众的同质性、功能的具体化、节目的专一性成为电视栏目对象化特征的三大表现。 相似文献
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电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息,传播信息,满足生活、享受、发展的需要,诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言,为满足合适人和社会的需要,就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中,电视人已经从业务实践和理论探索的过程中,得出了一个宝贵的经验：要吸引观众,创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位,创造好的品牌栏目,名牌栏目来塑造电视形象,从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品,是电视从业人员一直的理想追求,品牌栏目如何办,怎样将它办好,就成为电视人攻克的难题,成为电视工作者为广大受众服好务的课题。 相似文献
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随着分众化传播时代的来临,通过细分受众,选择目标受众群,成为越来越多电视媒体及电视栏目错位竞争的重要策略。品牌战略被越来越多的电视媒体所重视,在《中国电视产业的危机》一书中,研究者陆地运用"精品的象征、创新的动力、竞争的王牌、财富的源泉和文化的积淀",精练地 相似文献
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随着网络等新媒体急剧发展,电视媒体内部竞争日趋激烈,受众媒体接触习惯和收视需求也不断变化,目前电视栏目平均周期普遍缩短,改版已成为电视栏目在发展过程中的一种自我完善和适应性调节. 相似文献
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品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本．也是频道核心竞争力的重要体现．更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场,并决定了未来电视竞争的格局及走向。 相似文献
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随着时代的不断进步和发展,社会被赋予了各种各样的因素,电视也随之得到了快速的发展,而且也拥有了更大的生存空间,电视媒体进入了一个新发展的技术环境和社会环境.特别是随着网络电视、手机电视等新媒体技术的进步与快速发展,受众消费电视的心理和方式发生了很大的变化,客观上要求媒体从业人员在进行电视栏目创新的时候对受众的收视习惯的变化引起足够的重视.也正是这样,“草根性”、“中产阶级性”、“公民性”等宏观语汇已经不能与它的深刻变迁相符合.本文简单分析受众收视变迁过程中的一些特点,并阐述这种变迁与栏目创新的关系. 相似文献
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本文从电视经济生活频道的实践与探索角度出发,探讨电视专业频道在三网融合后的生存与发展、在系统复杂性以及发展非均衡性背景下的战略选择与管理。并提出以"共创价值"为导向,将频道与受众之间的价值驱动贯穿于运营的全过程。 相似文献
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近年来电视栏目的创新繁荣让中国电视制作进入了升级换代的时期.在受众需求、媒体竞争和收视率指标等多重力量下,一些社会关注度高、影响面广的典型电视栏目如:电视情感类栏目、电视养生类栏目、电视法制栏目、电视购物栏目等不断曝光潜在的“信任危机”事件,损伤了电视媒体的公众形象.电视人应当如何重新审视自己在当代所担负的社会责任,电... 相似文献
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随着媒体业市场的迅猛发展,如今电视栏目进入了精耕细作时代.根据受众细分,一档档电视栏目如雨后春笋般地冒出.每个电视台旗下拥有多个频道,如新闻、娱乐、财经、电视剧、少儿、体育等.每个频道又再细分为多个栏目,节目越来越细,分工也越来越明确.不过电视栏目特别是一些承包的经营栏目生命周期整体较短,可谓“城头变幻大王旗”.那么这些也是在受众细分市场上诞生的电视承包栏目为何难以兴旺发达？笔者认为,电视栏目的兴衰变化固然有很多方面原因,但当中一个重要因素就是栏目在受众细分背后存在着二元主体,而且两者的利益诉求难以统一,承包栏目过多考虑受众中的特殊大客户需求,从而忽略了普通受众的利益,长此以往传播效果不佳,栏目无法正常运营下去. 相似文献