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营销一词进入出版业时间不长，尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部，有的分支为营销部和销售部，书业也有了新潮的职务——营销总监。尽管营销概念在书业人脑海中，没有一个成熟的姿态，更缺少一个成功的模式，但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界，《爸爸富爸爸》、《谁动了我的奶酪》等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票。但也有赔本赚吆喝的失败案例，比如《学习的革命》，图书营销（有说炒作）对平静沉闷的书业来说，近乎划过天空的一道闪电，眩目灿烂但转瞬间消逝，难以捉摸。回看冷酷的现实是，大量的图书卯足了劲上市，在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角。 相似文献
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畅销书常用营销策略的再评析 总被引：1，自引：0，他引：1
畅销书话题无疑是当前中国书业最能吸引人眼球的热点之一。由于畅销书具有经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点,所以打造畅销书就成为众多出版社的参与和角逐的热点,畅销书的神话也一个接一个不断在中国书业的舞台上上演。透过热闹纷繁的畅销书现象可以发现,畅销书现象中的 相似文献
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"明星制"是20世纪初在好莱坞逐渐形成的一种以强调演员(明星)为主,电影本身或其他要素为辅的商业手段,后来被唱片业、电视业等广泛沿用.在国外,畅销书机制也与明星制融合形成文化明星制.近年来,随着中国书业营销手段的丰富,一批具有明星化特点的作家开始涌现,中国是否迎来了文化明星制成为中国书业值得研究的问题.本文从文化明星制的起源和特质、我国文化明星制到来的迹象、典型案例剖析、文化明星制的构成要素及利弊分析等方面,探讨了文化明星制在中国成熟的可能性,为中国图书营销提供了新的观点和思路. 相似文献
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编者按:中国书业已步入畅销书时代,有业界人士发现,新书下架的时间已经由三个月缩短为三个星期,四平八稳的传统出书模式只能被市场抛弃,畅销书使无数书业人士"竞折腰".正是有这样的忧虑,46名来自全国各地的书业人士迈进了清华大学第三期"畅销书策划与营销"高级研修班的大门. 相似文献
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中国的书业已经进入畅销书时代,畅销书销量一般在10万册以上,有的甚至上百万.目前,整个书业对畅销书青睐有加,各出版社千方百计打造畅销书,经销商,书店抢先定购畅销书,读者追捧畅销书. 相似文献
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书业已经进入微利时代,图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下,无论从出版的角度看,还是从发行的角度看,注重并实践图书营销实务,都是书业至关重要的问题。对这个问题的任务忽略或轻视,都可能导致在白热化的市场竞争中惨败的结局。这不是危言耸听。 相似文献
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21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。 相似文献
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在新媒体时代下,人们对传统纸质图书的质量要求反而越来越高,出版社要想打造一本畅销书,难度已经远远超过以往.如何根据市场需求,进行畅销书的营销组合优化呢?笔者通过分析畅销书的卖点,探讨了新媒体时代下畅销书的营销模式以及畅销书在未来应选择的营销路径. 相似文献
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图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。 相似文献
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民营书业今年上半年成为了“大众畅销书发行工厂”,无论是大牌作者、大规模营销都纷纷成为了他们的王牌。在2010年1月至2010年6月的销售数据中,民营文化公司在各个大众类畅销书排行榜中占据了40％以上的份额,在当当网、卓越网等网络销售渠道中,这个百分比更高达65％。 相似文献
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畅销书营销的十八般武艺 总被引：1，自引：0，他引：1
图书市场的大盘走势,在很大程度上是由畅销书促成的.有关调查表明,中国的图书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,促进了出版产业的优化升级,推动、拉动着出版及相关产业的发展.畅销书是市场的产物,畅销书在直面市场中,通过差异化等策略寻求产业"突围",加快了出版竞争的市场化、产业化进程,丰富了市场博弈的内涵,促进了出版社营销策划水平的"版本升级",提升了出版营销品质,提高了出版产业的成熟度和集中度,加快了出版业从计划经济向市场经济的转型. 相似文献
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目前书业营销缺乏创新,营销主要以让利、抽奖、赠礼等老三样的方式为主.这种生硬的营销方式存在着过于急功近利、急于求成,缺乏统一设计与战略规划,缺乏联动机制等诸多不足之处,其根本上就是没有认识到营销的本质和灵魂就是必须以满足顾客需要和欲望为导向.这也是书业营销的效果不尽如人意的主要原因.本文通过淮南新华书店运用软营销策略的成功实例,说明"软营销"在书业营销领域具有广阔的应用前景. 相似文献
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这些年,我国书业正式步入畅销书时代.从创作者、出版者,到分销商、读者,乃至大众传媒,畅销书意识普遍增强;大众传媒对畅销书以及作者的追捧也是与日俱增. 相似文献
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图书销量最终还是取决于图书的质量,营销活动不可演变成"掠夺式营销",这样对出版社的未来发展相当于饮鸩止渴。营销活动伴随着营销成本,实际过程中需要仔细计算,找到图书销量与营销活动的平衡点。畅销书成功的原因有很多,除了内容,就要靠有效的营销。应该说,每一本畅销书背后都有一个成功营销方案,它帮助畅销书实现最终价值,带到广大读者的身边。随着时代的发展,营销在畅销书整体策划中的比重越来越大,有些成功的营销甚至盖过其内容。而畅销书的营销策略又具有其自身的特点,尤其是实际操作方面,一定要保证 相似文献
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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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随着电子商务在书业领域的逐步推广 ,电子邮件在书业企业的营销策略中正发挥着越来越重要的作用。本文从E mail营销的涵义及其特点出发 ,探讨了书业企业开展E mail营销的意义及其策略。 相似文献
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畅销书的新媒体营销路径 总被引：1，自引：0，他引：1
出版社借力新媒体开展图书营销,可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征,通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台,发挥互联网巨大的优势,覆盖更多的潜在用户群体.在未来的畅销书营销中,新媒体将扮演重要角色.文章根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式,探索其新媒体营销的新路径. 相似文献
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畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了“无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方法》破冰等等。在所有的畅销书中,可以认为,有90％以上的畅销书是经过精心的营销筹划而打开市场,取得佳绩的。仅有不足10％份额的书是源于图书自身的品质、知识点、时效性而畅销。 相似文献