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广告存在于一定的社会之中。一个民族的观念、思维模式、文化心理以及价值观等对社会广告语言产生深远的影响。广告语言蕴含着丰富的的文化内涵,不同的民族的广告语言所蕴含的文化信息也不尽相同。 相似文献
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体育用品一向是男性的天下,但贵人鸟运动鞋"我Run我的快乐"系列广告中采用了女性作为广告主角,不仅仅向受众推介了商品,也传播了健康、正确的女性观念。现代广告作为大众传播的重要媒介,对大众文化的传播、社会观念的形成影响甚大,众多商品广告中女性被物化的现象直接影响着社会女性观念的建构,并在一定程度上误导了性别歧视。因此广告传播者树立起正确的女性观念,引导大众的女性观念,才能有效促进以男女平等为核心的社会公平与平等,促进社会的文明与进步。 相似文献
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我国体育广告业现状及其对策分析 总被引：1，自引：0，他引：1
刘富生 《体育科技文献通报》2005,(6)
国际广告专家曾经预测 ,到 2 0 0 8年北京奥运会的时候 ,中国广告市场的营业额将超过日本 ,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。本文针对我国体育广告业的现状 ,提出了促进我国体育广告业的进一步发展的合理化建议。1 .体育广告的内涵与作用 :体育广告的内涵是利用体育赛事以及与体育赛事密切相关的媒体和形式向公众传递商品、劳务等信息 ,它是联系体育运动和现代社会生活的“纽带”。体育赞助与体育广告是形影相随的关系 ,赞助体育赛事本身就是利用赞助本身进行广告公关活动。体育广告的作用主要体现在 :(1 )树立企业形象 ,提高企业知名… 相似文献
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论我国体育明星广告的兴起及发展对策 总被引：7，自引：0，他引：7
运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。 相似文献
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在社会媒体上，集邮业务的广告即使没有销声匿迹，但也终已凤毛麟角，然而在穿梭于上海街头的巴士出租汽车后窗上，蓦然出现了“邮品买卖来上拍”的横幅，这一信息至少透露出邮品拍卖未因当今条。 相似文献
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采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法，运用广告传播学、市场营销学的相关原理，分析我国体育广告的内容与表现形式及功能，探讨其发展的重要特征：投资方式的隐蔽性、赛事投资的增长性、信息内涵的文化性、传播媒体的丰富性和表现形式的多元性.为新时期我国体育广告的发展提供理论依据和参考资料。 相似文献
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全国排球联赛该怎么做广告? 总被引：1，自引：0，他引：1
在营销活动中,广告是指由特定的广告主,有偿使用一定的媒体,针对目标消费者传播信息的促销行为。全国排球联赛组委会和各赛区组委会作为特定的广告主,应如何通过广告发展消费者市场呢?本文通过对全国排球联赛的广告进行探讨,旨在抛砖引玉,为联赛组委会和各赛区组委会提供借鉴。 相似文献
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国民体质监测信息纳入社会统计指标体系的分析 总被引：4，自引：0，他引：4
胡利军 《山东体育学院学报》2004,20(4):1-4,7
国民体质状况和变化发展趋势不是孤立存在的社会现象。从社会学、体质学、经济学等角度，通过分析国民体质与社会经济发展之间的关系，阐明了将国民体质监测信息纳入社会统计指标体系的必要性和可行性，以及纳入后国民体质监测信息更为广阔的应用前景，为国民体质综合信息纳入社会统计指标体系提供一定的理论依据。 相似文献
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韩方廷 《体育科技文献通报》2008,16(8):104-105
通过对26年来的170期《乒乓世界》期刊广告刊载情况的统计分析发现：1．期刊广告刊载发展经历了1994年以前的萌芽阶段，1994～2004年的市场经营阶段和2004年之后的文化经营阶段；2．2000年之后的广告版面量占期刊总版面量的36％左右，并有保持这一比例的趋势；3．广告内容以乒乓球器材为主，兼顾发球机、专卖店、招生信息等与乒乓运动相关事物的广告。 相似文献
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试论体育广告的功效与原则 总被引：3，自引：0，他引：3
１体育广告的功效１．１传递体育信息,沟通市场供求传递信息是广告最基本的作用,体育广告也不例外。通过体育广告,企业或公司能把体育产品或体育劳务的特性、作用及供应商等信息传递给体育消费者,沟通供需双方联系,引起体育消费者的注意与兴趣,促进购买。随着体育市... 相似文献
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体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为体育产业的重要内容之一。本文采用文献资料法和内容分析法，对我国体育明星广告存在的各种问题进行了分析，指出我国目前存在体育明星广告的违法和受争议现象；广告创意和制作水平不佳；广告主采用体育明星广告方式不当等问题，并提出了相关建议。 相似文献
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广告与体育结下了不解之缘。在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。 相似文献
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体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献
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体育明星是广告中的闪亮点，为了更好地实现广告诉求，商家和广告制作公司也会在广告表现手法上下足功夫，以实现最大的广告效益。本文结合了具体广告个例，从美化与赞扬、实证、联想、幽默法、号召以及情感诱导与理性诱导等6个方面对体育明星广告的表现手法进行分析，为体育明星广告创作提供参考依据。 相似文献
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笔者认为体育广告是客户以付费方式有计划地通过与体育活动密切相关的媒体或形式向公众传递商品、劳务和其他方面的信息，以期达到特定目的的大众传播活动。 相似文献
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在信息社会、经济全球化的浪潮下，体育旅游作为旅游发展到一定阶段的专项旅游在注重娱乐与健康、休闲与放松双重价值取向的同时，更加注重身体与精神的双重享受。体育旅游以其独具魅力的价值，博得了人们的青睐，成为新世纪中国体育的新时尚。结合我国体育旅游开发存在的问题，对我国体育旅游开发的策略提出一定的政策建议。 相似文献