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众所周知，随着各类晚报及娱乐休闲类报刊的快速发展，以其特有的亲和力及可读性正吸引着大量的广告客户．党报广告总体形势不容乐观。这既是党报广告面临的挑战又同时是一种机遇，要想稳定客户，扩大广告源，需要借鉴别人的经验，提高党报的可读性。但从根本上只有深挖党报自身的潜力及优势，利用其权威性做好文章，结合党报根基牢、读者广、覆盖宽的优势来稳定老客户，积极培植新的广告源。要做好这些，抓住党报广告策划的时段把握和亲和力以及设计特性、灵活性等环节尤为重要。 相似文献
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前些时候翻看国内一本营销类杂志刊登的题为(2003年八大营销主题)的文章．其中说到的一个主题是“媒体营销锐化”．文中提到2003年1～11月．上海市邮政部门共交投各类信函5亿件．其中各类商业信函高达43亿件．占86％．比上一年翻了几番，而直邮广告达到19亿件．按全市1300万常住人口计算．平均每个市民每月收到13件直邮广告。 相似文献
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随着我国市场经济的发展,信息来源渠道的多样化,不仅促进了信息的广泛传递,同时,也培育和造就了差异化的消费群体。不同的消费群体显示出其独特的购买理念和消费行为,他们对商品有着不同的要求。如今消费者已经从被动接受信息演变为主动搜寻自己感兴趣的信息,以此决定其消费行为,一对一营销也开始受到重视。直邮广告,作为一对一营销的一种表现形式因其成本低、目标明确等优势成为市场营销的新宠。本文对比国内外直邮广告现状,对我国直邮广告特点、现状进行分析。 相似文献
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在发达国家，电子邮件和互联网广告正成为一种新的媒体，冲击着传统媒体，如直销邮件、印刷品广告、电视广播和报纸等。电子媒体是否会取代传统媒体成为直邮行业关注的焦点之一。 相似文献
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DM（Direct Mell）广告即直邮广告，是指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。目前，一个以细分目标受众为对象的DM广告群正在形成。本文借用市场营销学理论，从盈利模式、受众需求和延伸营销、跨媒体经营、进入融资市场某方面来分析DM广告的发展空间。 相似文献
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策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。 相似文献
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正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告 相似文献
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广告与新闻是传媒赖以生存的两大支柱，两者之间有着严格的界限，同时又互有联系。根据笔者从事广告多年的经验．本文试图通过对广告与新闻之间的区别与关联的探讨，让媒体及广告业在远离有偿新闻漩涡的前提下寻求策划活动的有效途径，进一步提高广告活动的效果． 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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从语境的角度探析软文的特征——以直邮杂志广告为例 总被引：1，自引：0，他引：1
作为一种特殊的广告文案,软文的定义颇具争议。但是谁也无法抹煞软文的重要作用。本文以直邮杂志广告为例,从语言语境和非语言语境的角度对软文的特征进行分析。 相似文献