共查询到20条相似文献，搜索用时 46 毫秒
1.
品牌是什么？通俗地说，当消费者要购买一类产品时，首先想到了谁，这就是品牌的概念。报刊作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体，其作为物质产品的一般商品属性也日益凸显出来。报刊品牌，正如中国期刊协会常务副会长张伯海所说，是指报刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成高智力产品的特定形象。 相似文献
2.
一、军事文化品牌的概念及内涵民族之魂,文以化之：军人之神。文以铸之。文化是战斗精神的深层底蕴,是军队战斗力生成的精神核心。一个民族、一个国家、一支军队．如果没有自己的文化基因和精神支柱．就等于没有血脉和灵魂．就会失去凝聚力、生命力和战斗力。要了解军事文化品牌的概念和内涵,应该先了解品牌的含义。品牌的概念在市场领域早巳有之．经济学中的品牌指凝聚着企业所有要素的载体,是人们在各种相关信息综合性的影响作用下．对某种事或物形成的概念与印象。文化品牌．是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产品。生长在军营这片特殊的土壤里、建立在文化品牌概念基础之上的军队文化品牌．是军队在历史发展过程中形成的．经过考验而被人们所熟悉认同的、具有独特标识的精神产品。 相似文献
3.
正随着经济的发展和全球经济一体化的进展,人们的生活水平不断提高,物质生活得到满足之后开始关注精神和文化方面的需求,这就促进了期刊市场的发展和进步,很多期刊在发展过程中创建了自己的品牌。但期刊的品牌不是一蹴而就的,必须不断创新,才能维护和提升其影响力。期刊品牌的发展现状品牌主要包括品牌产品和品牌文化两部分的内容,其中,品牌产品是有形资产,而品牌文化是一种无形资产,品牌文化对品牌产品具有引导和升华的作用。现阶段,我国许多期刊 相似文献
4.
浅议期刊品牌的公众认可 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊品牌的公众认可是期刊品牌作为一种社会文化标识,得到社会大众认可并接受的过程。这个过程是非强制性的、潜移默化的。可以说,期刊品牌被公众认可的程度,是期刊作为一种精神文化产品的最根本的价值体现,也是它实现其他价值的坚实基础。那么,如何才能使期刊品牌得到公众的认可呢？ 相似文献
5.
江凌 《浙江传媒学院学报》2014,(2):14-21
当今,以精神规范产品,以产品巩固精神,以符号沟通产品与精神,从而构建"品牌精神"。"品牌精神"塑造与传播的过程,也是一个产品与符号、精神的互动的过程。产品是精神价值的载体,产品设计符号,符号传递精神,精神改变产品,三者的互动呈现螺旋式上升状态。文章以"维多利亚的秘密"内衣的"品牌精神"生产为例,探讨如何让精神因素有效地参与到产品设计及品牌营销中,使产品依托符号意义,产生精神文化内涵,从满足消费者物质产品需求转换为物质产品和精神文化的双重需求,从而塑造"品牌精神"和品牌传播价值。 相似文献
6.
7.
在品牌竞争的时代,越来越多企业和产品凭借强大的品牌影响力赢得市场。科技期刊作为精神文化产品,同样需要依靠品牌的力量,获得生存和发展的保障。品牌作为科技期刊重要的无形资产,是衡量其市场竞争力和质量的重要标志之一。文章分别从高度重视科技期刊品牌培育,明确办刊宗旨和期刊定位,注重科技期刊品牌的国际化发展,组建稳定而庞大的作者... 相似文献
8.
9.
期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
10.
作为市场营销因行业分类而产生的一个分支,期刊营销具有市场营销的重要特性一市场功利性,它需要通过销售期刊产品来获得利润,其价值取向是以利益为重的。但是,期刊作为媒介产品,又具有媒介的传播特性,需要考虑读者的精神需求,期刊营销就呈现出复合性的特点：既具有精神产品的价值性,又具有物质产品的商品性,一方面卖期刊,另一方面卖出版价值与精神文化;既需产品营销又需广告营销与品牌营销;既要关注传播效果又要关注经济获利;既要重市场效益又要重社会效益。 相似文献
11.
随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。传媒品牌是一个商业概念,同其他产品品牌一样,是传媒的牌子或者商标。对于受众来说,传媒品牌代表了一个传媒对受众创造的特色价值,而传媒行业作为人们精神生活和文化消费的商品提供者,同样也可以用某 相似文献
12.
13.
文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化情愫、情感氛围、人际亲和、敬业向上等人文精神．展示出产品的质量意识和服务艺术。它是具体的、活生生的精神文化的反映，具有很强的可识别性、传播性和感染性．是不同国度人们交流的一种解码与桥梁，是品牌价值的源泉，所以没有文化内涵的品牌是漂浮的，是不能长久的。 相似文献
14.
15.
16.
17.
正我们知道,出版物是具有精神产品与物质产品双重身份的商品。出版工作又具有文化属性和经济属性。出版工作的文化属性是由出版物的文化产品特征决定的。在出版工作的双重属性中,文化是目的,文化属性是其本质属性,是出版工作的主要性质。出版单位存在的最终价值,在于对社会所做的文化贡献。从这个意义上讲,科技编辑仅仅掌握某专业的科技知识显然是不够的,要很好地完成科技图书的编辑出版工作,还要加强人文知识的学习,不断提升自己的文化素养。 相似文献
18.
19.
一所大学,要想可持续发展,必须积极开展品牌文化建设.校园文化创意产品是大学品牌文化传播的重要载体,既能满足广大师生较高层次的精神文化消费需求,又能较好地承载、传达大学文化精神,起到"以物化文""以文化人"的作用.校园文化创意产品开发不能简单地"贴标签""无性繁殖",必须植根于学校独有的文化资源,能较好地反映学校特色的代表性文化元素符号. 相似文献
20.
女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。 相似文献