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1.
作为企业最重要的资产之一,品牌关系资产已受到理论界与实务界的普遍重视.然而,现阶段企业将品牌关系管理的重点主要放在"如何建立关系"方面,而对"关系健康程度如何"这方面问题只进行了较少的研究.本文从品牌关系价值评估法、指标评估法两方面论述了品牌关系的资产评估. 相似文献
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尹艳华 《延安教育学院学报》2013,(4):35-37
品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。 相似文献
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任国华 《吕梁高等专科学校学报》2007,23(2):75-76
随着市场竞争的多元化,品牌竞争成为企业发展的必然趋势,品牌营销也日渐兴起。品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式,即个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所欲的一种社会及管理过程。针对目前我国企业品牌营销存在的误区,分析我国企业成功开展企业营销的路径。 相似文献
4.
品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用.然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄,缺乏整体品牌战略规划,缺乏品牌明确定位,缺乏品牌核心价值,缺乏品牌危机管理应对体系,因此,企业应强化品牌意识,建立全面的品牌战略规划,抓好品牌核心价值的塑造,建立品牌危机管理应对体系.才能做好品牌建设工作. 相似文献
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王敏 《十堰职业技术学院学报》2006,19(4):34-36
品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。 相似文献
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消费者在由非绿色品牌向绿色品牌转换过程中可能会遭遇过高的转换成本,运用价值链成本控制理论能够控制绿色品牌转换成本。消费者品牌转换成本的管理可看作是企业价值链的延伸管理。降低消费者绿色品牌转换成本,需要对整个价值链所涉及成本都加以控制。程序性转换成本的控制应通过建立作业中心来控制企业的售前和售后两部分销售费用;财务性和关系性转换成本的控制则应分析研究竞争对手的价值链和行业价值链．优化企业价值链。 相似文献
8.
王慧灵 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》2005,31(5):101-103
我国房地产品牌创建状况不容乐观,其中一个主要原因就是对房地产品牌创建的特殊性缺乏深刻认识。房地产品牌相对于其他品牌的创建来说,更重视于企业品牌的创建,对产品的依赖性更高,品牌包装更复杂,更强调品牌关系的打造。 相似文献
9.
服务品牌,是指在市场经济条件下,从市场竞争中脱颖而出,得到社会公众认可,受到法律保护,能够产生巨大效应的服务产品品牌、服务商标和服务商号。服务品牌就是客户满意程度,直接取决于一线的服务水平,取决于一线服务人员的素质。客户关系管理是服务品牌建设的重要途径。客户关系管理（CRM）旨在尽可能地满足每客户的特殊需求,进行一对一的个性化服务,企业才能提高竞争力。每客户对企业的价值也是不同的,通过满足每个客户的特殊需求,特别是满足重要客户的特殊需求,企业可与每个客户建立起长期稳定的关系,企业的每一次交易都使得这种关系更加稳固,从而使企业在同客户长期交往中获得更多的利润。 相似文献
10.
我国近年来经济发展迅速,国内许多企业经历了高速发展的黄金时期。这些企业的领导对销售和生产管理等非常重视,但一些人对品牌的认识不够深入,认为所谓品牌只不过是注册一个商标,缺乏对品牌的维护和开发,而国内的市场竞争也经常是两败俱伤的价格战。对我国企业为何要进行品牌战略和如何进行品牌战略提出了自己的一些建议。 相似文献
11.
社会上的物业管理企业大多完全市场化,因此十分注重自身品牌建设;相反,高校物业管理企业,完全市场化的并不多,所以品牌创建的内在动力不足,往往忽视品牌建设。眼下不少高校物业管理企业已经将市场扩展到校外,与社会物业管理企业共同瓜分物业管理市场,如此,高校物业管理品牌的创建显得尤其迫切和重要。物业管理市场是一个特殊的商品市场,市场竞争的焦点已经逐渐由管理、服务和价格等较为单项的竞争要素,逐步转向企业综合实力的竞争,集中反映为品牌的竞争。良好的品牌不仅有益于彰显自身的信誉和形象,而且使物业本身更具有市场竞争力。高校物业品牌建立是物业管理企业个性和特点的集中体现。树品牌物业,创优质服务,现已成为我国高校物业管理企业的管理目标和奋斗方向。本文试从高校物业管理品牌创建现状、高校物业管理品牌创建的重要性和高校物业管理品牌创建路径几个方面进行论述。 相似文献
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作为现代企业在新形式下的竞争战略，品牌已成为其生存的法宝。品牌的实质是企业的产品、服务及其名称与消费者发生的各种关系的总和，它是企业在满足市场需求的过程中升华出来的一种无形资产，也是现代企业中最具有潜力的核心竞争力所在。面对我国“入世”的承诺和我国国内旅游企业品牌经营的现状，如何走品牌之路已成为旅游企业经营管理的重中之重。 相似文献
13.
企业品牌危机产生的原因及危机后管理 总被引：1，自引：0，他引：1
郑秋锦 《洛阳师范学院学报》2008,27(3):180-182
中国企业品牌经过近30年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。引起品牌危机的具体原因从大的方面可分为两种:一是内因,二是外因。突发事件是品牌危机的导火线,品牌环境突变是外因,企业管理不善、品牌管理不善是内因,这是深层次原因。企业品牌危机后的管理对策一是要实行企业品牌危机预防管理,二是要制定品牌危机处理应急对策,三是危机后的管理完善与品牌资产提升。 相似文献
14.
随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转变,品牌社群由此成为近年来营销管理领域研究的热点.本文在阅读大量文献的基础上,从五个方面即品牌社群的概念和特征、消费者的参与动机、品牌社群对品牌忠诚的影响作用、品牌社群的构建策略以及品牌社群与企业的关系对品牌社群进行了系统总结和述评.并在此基础上,提出了现有研究的局限以及今后的发展方向. 相似文献
15.
我国中小企业的品牌管理及其发展对策 总被引：1，自引：0，他引：1
在我国加入WTO后,世界各国品牌相继进入我国市场,这加剧了我国市场的品牌竞争,同时也给我国中小企业带来了新的挑战.我国中小企业如何利用自身优势,培育、管理自有品牌,并塑造成知名品牌,已成为其生存发展的关键.通过对我国中小企业品牌管理现状的分析研究,提出解决我国中小型企业品牌管理的具体对策. 相似文献
16.
以构建中小型服装企业品牌运营模式——SPA模式为切入点,探索中小型服装加工企业SPA模式下的品牌开发与发展的有效路径。提出中小型服装加工企业品牌运营管理须完善企业品牌运营机制,加强中小型服装企业品牌运营快速供应链的管理,深入研究基于SPA模式的中小型服装企业品牌运营战略。 相似文献
17.
在教育理论研究和管理实践中,对学校品牌的研究和关注已然成为近年来我国教育研究领域内的一个"热点问题",而对大学品牌的研究则是其中一个重要部分,这也是高等教育管理中的一个现实问题。对大学品牌的哲学思考可以从其本质属性、归属关系、价值关照和思维模式四个维度进行,对大学品牌的层次可以从核心品牌、形式品牌、延伸品牌、期望品牌以及潜在品牌等方面来认识。 相似文献
18.
在教育理论研究和管理实践中,对学校品牌的研究和关注已然成为近年来我国教育研究领域内的一个“热点问题”,而对大学品牌的研究则是其中一个重要部分,这也是高等教育管理中的一个现实问题。对大学品牌的哲学思考可以从其本质属性、归属关系、价值关照和思维模式四个维度进行,对大学品牌的层次可以从核心品牌、形式品牌、延伸品牌、期望品牌以及潜在品牌等方面来认识。 相似文献
19.
燕频 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2003,3(1):42-43,52
一个好的品牌管理，对于产品参与市场竞争并获胜有着至关重要的意义。但从严格意义上讲我国还没有形成真正的媒体品牌管理。要切实加强品牌管理，就必须建立品牌管理机构，加强战略性管理，注重产品和市场多元化，处理好创新与稳定的关系。 相似文献
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我国企业实施品牌战略中的问题及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
马金岭 《南阳师范学院学报》2007,6(8):25-27,30
在当今市场竞争中,我国企业已逐渐意识到品牌的巨大价值并形成了一些著名民族品牌,但企业在实施品牌战略中还存在诸如实施品牌战略的意识薄弱、品牌定位缺乏文化内涵、品牌管理能力较弱、缺乏技术创新支撑、缺乏法律手段的保护等问题,需要从以下方面加以改进:提高对品牌战略重要性的认识;充分挖掘品牌的文化内涵;提升企业品牌管理能力;实现技术的持续创新;注重品牌的法律保护。 相似文献